就在前不久，當(dāng)H&M、MANGO等一批時(shí)尚品牌入駐城區(qū)剛剛興起的百貨公司時(shí)，“快時(shí)尚”消費(fèi)正在中山風(fēng)起云涌。當(dāng)H&M將在明年春季全面上市其新品牌&Other Story的消息傳來時(shí)，一些有別于“快時(shí)尚”的“輕 ”品牌，已經(jīng)悄然在城區(qū)大型百貨公司入駐了。
今年下半年以來，包括利和廣場等在內(nèi)的新百貨公司都對傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)分布作了或大或小的調(diào)整，其中不乏一些商業(yè)廣場投資人對未來高端消費(fèi)圈的定位——一切跡象都似乎表明，在“快時(shí)尚”仍在中山流行時(shí)，另一個(gè)高端消費(fèi)訴求已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)并挖掘，“輕 ”已經(jīng)曖昧地向城區(qū)新百貨公司拋媚眼。
【新風(fēng)向】
在 品和“快時(shí)尚”之間找品位
中山市城區(qū)的百貨業(yè)向來因業(yè)態(tài)重復(fù)、單一而被頻繁詬病。有媒體認(rèn)為，中山目前尚無真正意義上的高端百貨消費(fèi)場所，擁有這部分訴求的消費(fèi)者大多遠(yuǎn)赴廣州、深圳、香港以及澳門購物。但近期以來，中端消費(fèi)以上的空白正在被填補(bǔ)。從幾個(gè)大型商場引進(jìn)的品牌及業(yè)態(tài)調(diào)整來看，不少業(yè)主已經(jīng)留意到“快時(shí)尚”與 品之間的空隙，開始在“輕 ”的理念下謀篇布局。
國際上的“輕 ”消費(fèi)從1990年代初嶄露頭角，近幾年傳入中國內(nèi)地，中山目前則剛開始接觸這種消費(fèi)定位。
星匯灣地產(chǎn)公司一位市場營銷總監(jiān)分析認(rèn)為，現(xiàn)在普遍有種看法，就是在街邊貨和 品之間，有一群大量的消費(fèi)群體，比如擁有高收入的白領(lǐng)階層。他們想要有設(shè)計(jì)質(zhì)感的、高品質(zhì)的商品，但價(jià)格又不能跟國際 品一樣。從目前來看，中山城區(qū)的商圈中這方面的消費(fèi)定位幾乎才剛剛起步，相信這是很多新百貨商場的突破方向之一。
目前，利和廣場商圈的高端品牌區(qū)設(shè)置了城區(qū)較為集中的“輕 ”品牌，商品主要集中在服飾、手袋等領(lǐng)域，且種類和品牌有增多趨勢。東區(qū)某裝飾公司經(jīng)營者吳靜說，國際一線 品牌太貴，不可能成為我的常態(tài)消費(fèi)。一般的時(shí)尚品牌又存在撞衫、設(shè)計(jì)粗糙等缺點(diǎn)，有時(shí)候不符合自己的定位。介于這兩種價(jià)位之間的消費(fèi)品，正好解決了我們的購物需求。
【新訴求】
注重原創(chuàng)，“個(gè)性”標(biāo)簽最看好
人們對“快時(shí)尚”的熱情有所消退，一大原因是，對 的粗糙仿制大大打擊了追求品位及細(xì)節(jié)的消費(fèi)者。
去年12月，某權(quán)威時(shí)尚網(wǎng)站調(diào)查顯示，有2.65萬網(wǎng)民認(rèn)為最在意的消費(fèi)尷尬是撞衫，占總投票人數(shù)的89%�？梢姡杖胼^高的年輕白領(lǐng)，對消費(fèi)品的品質(zhì)有著更高的細(xì)節(jié)要求。
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