所謂自主品牌是指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌�！拔覀冎铝τ谠靽褓I得起的好車!”東風(fēng)集團(tuán)總經(jīng)理朱福壽在9月19日1.6升A60上市發(fā)布現(xiàn)場如是說。業(yè)內(nèi)人士分析，東風(fēng)換標(biāo)的背后，其實是東風(fēng)“大自主戰(zhàn)略”實質(zhì)性推進(jìn)的關(guān)鍵一步。
細(xì)細(xì)分析東風(fēng)雄心勃勃的“大自主”戰(zhàn)略，不難發(fā)現(xiàn)，主要的組成部分是東風(fēng)風(fēng)神，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰，東風(fēng)裕隆和鄭州日產(chǎn)。目前這四種不同的品牌都有比較明確的規(guī)劃和定位，可見東風(fēng)做自主的心思由來已久。
所謂自主品牌是指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。2009年3月26日，東風(fēng)汽車公司發(fā)布自主品牌東風(fēng)風(fēng)神，其品牌標(biāo)識的核心形象兩只環(huán)繞橢圓、展翅高飛的春燕，象征著東風(fēng)風(fēng)神能“飛入”每個百姓的家。至今年3月，東風(fēng)風(fēng)神共推出4款“親民”車型S30轎車、H30兩廂轎車、H30 Cross、2.0升A60中級轎車，以低價博得了一定的市場份額。
1958年2月，毛澤東親臨一汽視察，對陪同視察的一汽第一任廠長饒斌說：“什么時候能坐上我們自己生產(chǎn)的小轎車呀?”2個月后，第一輛國產(chǎn)轎車誕生了，取了一個響亮的名字東風(fēng)。自此，東風(fēng)汽車(600006,股吧)開始走上自主創(chuàng)新之路。
低價入市
造百姓都能買的汽車
“我們致力于造國民買得起的好車!”東風(fēng)集團(tuán)總經(jīng)理朱福壽在9月19日1.6升A60上市發(fā)布現(xiàn)場如是說。而事實上，從配置參數(shù)看，A60的1.6升發(fā)動機(jī)有117匹最大馬力和153牛·米的最大扭矩，這種參數(shù)表現(xiàn)相當(dāng)于以前1.8升排量的動力。A60的2.0升車型的價格區(qū)間為11.88萬元-13.98萬元，1.6升車型價格區(qū)間為8.68萬元-10.58萬元。相比之下，1.6升車型比2.0升車型便宜了3萬元左右。按照官方的說法，A60是2.0升的產(chǎn)品、1.6升車型的價格以及1.5升車型的油耗，正好佐證了東風(fēng)風(fēng)神“造國民車”的 。
統(tǒng)一換標(biāo)
合力搶奪自主車市場
業(yè)內(nèi)人士分析，東風(fēng)換標(biāo)的背后，其實是東風(fēng)“大自主戰(zhàn)略”實質(zhì)性推進(jìn)的關(guān)鍵一步。從“單線發(fā)展”到“集體作戰(zhàn)”，不僅體現(xiàn)了汽車發(fā)展的時代要求，同時更表明了東風(fēng)集團(tuán)做強(qiáng)、做大自主品牌的堅定決心。關(guān)于研發(fā)統(tǒng)一，東風(fēng)表示近期將在武漢投入研發(fā)資金30億元，進(jìn)一步提升東風(fēng)的試驗和設(shè)計能力，不久將逐步打開5個平臺車型的開發(fā)。接下來，東風(fēng)自主的新車計劃也將明顯加快。在平臺和研發(fā)整合后，這兩年東風(fēng)風(fēng)神力爭實現(xiàn)每年2款新車的產(chǎn)品投放節(jié)奏。未來，東風(fēng)風(fēng)神將以中級車為主，到2016年，整體將形成13個車型、300萬輛銷售的規(guī)模。
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