卡羅拉“百人助威團”為“倫敦喝彩”
時間：2012-08-14 21:34 來源：天府早報 責任編輯：毛青青
川北在線8月14日訊 全民關(guān)注倫敦奧運會的同時，這盤體育的饕餮盛宴讓不少汽車企業(yè)也參與其中。縱觀車市，從上半年開始就吹起了一股“英倫風”。適時的，與該社會熱點緊密結(jié)合的品牌營銷成為了廠商、經(jīng)銷商又一“競技”火拼的舞臺。創(chuàng)新營銷出奇葩
卡羅拉“倫敦助威團”為冠軍加油
其中，一汽豐田就圍繞該話題開展了一系列品牌推廣活動，而卡羅拉“倫敦喝彩”系列活動更是引發(fā)了業(yè)內(nèi)的極大的關(guān)注。
今年4月，卡羅拉在全國范圍內(nèi)開展了“倫敦喝彩”系列活動。作為“倫敦喝彩”活動中的重要一環(huán)，卡羅拉聯(lián)手CCTV-5打造的“冠軍中國”全民健身競技活動于5月份開賽。由百余名車主組成的16支參賽隊伍，經(jīng)過北京初賽、青島半決賽以及蘇州總決賽的激烈角逐，最終由成都車主組成的“冠軍激情隊”勇奪冠軍，贏得了“倫敦助威團”的入場券。
目前，由“冠軍中國卡羅拉杯全民健身競技大賽”（以下簡稱“冠軍中國”）的冠軍隊及“冠軍中國”幸運觀眾組成的百人“倫敦助威團”，已經(jīng)奔赴倫敦，見證這場體育盛會的精彩時刻，為中國健兒助威吶喊。
“倫敦喝彩”活動持續(xù)的近3個月時間內(nèi)，一汽豐田經(jīng)銷店試駕人數(shù)持續(xù)攀升，“倫敦喝彩”助威彩信征集3600余條。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，把體育精神切入汽車營銷活動，有利于直擊時事熱點，拉近與消費者的距離，引發(fā)更多的共鳴，從而提升品牌影響力，刺激消費。
上半年累計銷售逾9萬輛冠軍車型實至名歸
2012年的倫敦是孕育全球體育冠軍的福地，而卡羅拉作為全球最暢銷車型也無愧于汽車行業(yè)的 ，它誕生于1966年，經(jīng)歷了10代車型的演變，以“最暢銷汽車”稱號載入《吉尼斯世界紀錄》，截至目前全球累計銷量超過3800萬輛，同時月均超過1.5萬輛的銷售業(yè)績穩(wěn)居同級別銷量榜前列。
而自落戶中國以來，卡羅拉的冠軍品質(zhì)和冠軍精神都為人稱道。我們看到，卡羅拉擁有的時尚大氣的外形、豐富的內(nèi)飾裝備和高科技的配置、5星級的安全性能、經(jīng)濟高效的燃油性都受到不少社會中堅力量的垂青。截至目前，卡羅拉攜手花冠組成的COROL-LA系列，累計銷售已突破百萬輛。
今年上半年，一汽豐田逆勢上揚，以累計銷量近29萬輛、同比增長高達37%的成績，交了一份滿意的中考答卷。其中，卡羅拉更是取得了累計銷售超過9萬輛的成績，較去年同期增長35%，無疑是一汽豐田優(yōu)異表現(xiàn)的最大功臣。
“幸福品質(zhì)生活”深入人心卡羅拉演繹品牌魅力
然而，“倫敦喝彩”活動與眾多車企打出“運動、激情”等概念不同的是，卡羅拉始終傳遞“幸福品質(zhì)生活”的品牌訴求，繼續(xù)完善了其對生活品質(zhì)的影響力，以獲得銷量及口碑的雙項認可。
而“倫敦助威團”的每一位隊員都是卡羅拉 “幸福品質(zhì)生活”品牌魅力的傳遞者。筆者對其中一位隊員進行了采訪，他表示：“作為‘卡羅拉倫敦助威團’的一員，我們來到倫敦，不僅肩負著為祖國奧運健兒加油的使命，同時更要把中國卡羅拉車主積極向上，勇敢追求幸福品質(zhì)生活的態(tài)度傳遞給全世界。”
是的，卡羅拉主打“幸福品質(zhì)生活”的品牌訴求從來都沒有改變過，并時刻把握市場脈搏，不斷進行改變和革新，并向各個營銷領域進行延伸。今年上半年，卡羅拉炫裝版的推出，大大提升了卡羅拉的時尚潮流感，無疑為更多年輕消費者提供了更多選擇，增強了卡羅拉在中級車車市的競爭力。而在不久前，“卡羅拉幸福相約”主題相親活動成功落幕，而無數(shù)的青年眷侶在卡羅拉的見證下，牽手步入幸福生活。
而從產(chǎn)品到服務上，卡羅拉的“幸福品質(zhì)生活”更加不是一句空話，消費者從內(nèi)到外都能感受到它的“幸�；�”——來自外觀的“賞心悅目的幸福”、來自雙VVT-i和CVT無級變速器帶來的“隨心暢行的幸福”、來自五星級安全的“安心自得的幸福”、來自人性化配置的“貼心關(guān)懷的幸福”，還有來自低使用成本、高殘值的“省心自在的幸福”，都大大促進了渴望“高品質(zhì)汽車生活”的消費者購買的信心，激發(fā)了消費群體“感性與理性兼得”的購買欲望。 黃嵐
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