原標(biāo)題：故宮文具與東方童畫品牌合作簽約儀式在京舉行
2019年12月31日，故宮文具與東方童畫品牌合作簽約儀式在人民日報(bào)社新媒體大樓舉行。雙方擬于2020年1月1日開始，共謀發(fā)展，賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新格局。
東方童畫是一家專注兒童美術(shù)教育普及的機(jī)構(gòu)，成立于2003年，目前已經(jīng)發(fā)展成為覆蓋兒童全年齡段，布局全國200余個(gè)城市，擁有近700家校區(qū)，集教育、咨詢、科技、文化、親子旅游為一體的大型美術(shù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
《國家人文歷史》雜志社總編輯王翔宇、故宮文具總裁申健、東方童畫(上海)教育科技有限公司董事長過亮、東方童畫總校長唐驍棟出席本次簽約儀式并致辭。
《國家人文歷史》雜志社總編輯王翔宇致辭
文具，并不單單是實(shí)用工具，而是陪伴青少年成長時(shí)間最久的“伙伴”;繪畫，也不單單是一種技能，而是一種文化學(xué)習(xí)�？梢哉f，這兩者在兒童的成長過程中都是不可或缺的。美的、有文化、有氣韻的文具可以幫助孩子們在學(xué)習(xí)的過程中感受文化，理解美;而美術(shù)教育對于培養(yǎng)正確審美觀，提高感受美、欣賞美、創(chuàng)造美的能力起到直接的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。
故宮文具總裁申健致辭
對此，故宮文具總裁申健有著頗為精到的表述：“東方童畫普及兒童美術(shù)教育的初衷與故宮文具深挖故宮美學(xué)和文化的初心，可謂是如出一轍。”他表示，正是基于此，故宮文具與東方童畫達(dá)成了品牌戰(zhàn)略合作意向，故宮文具授權(quán)東方童畫成為故宮文具在“美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)官方戰(zhàn)略合作伙伴”。
東方童畫(上海)教育科技有限公司董事長過亮致辭
與故宮文具的跨界聯(lián)合，東方童畫董事長過亮表示，借助故宮文具，依托人民日報(bào)社的全媒體平臺資源和故宮這個(gè)中國文創(chuàng)領(lǐng)域運(yùn)營最成功的頭部IP，東方童畫期望可以在文創(chuàng)領(lǐng)域有所作為，為傳統(tǒng)文化在青少年學(xué)生中的廣泛普及盡一份力。
東方童畫總校長唐驍棟致辭
值得一提的是，此次簽約儀式上，來自東方童畫的3位小學(xué)員也加入到了故宮文具小體驗(yàn)官的計(jì)劃中，被授予了“故宮文具小體驗(yàn)官”稱號。該計(jì)劃旨在面向全國招募 的中小學(xué)生代表，為故宮文具產(chǎn)品做測試并提建議、為弘揚(yáng)故宮美學(xué)和傳統(tǒng)文化做出貢獻(xiàn)。
跨界聯(lián)名是近年來新老品牌和各大平臺所熱衷的合作方式�？缃绱碇环N新銳的生活態(tài)度，代表一種全新的審美方式。對于一個(gè)品牌來說，元素的相互滲透，內(nèi)涵的相互融合，可以給品牌帶來立體感和縱深感。這對于品牌的長效發(fā)展是大有裨益的。
據(jù)悉，在此次正式簽約之前，雙方已經(jīng)進(jìn)行了多次磋商，共同探討提升文創(chuàng)產(chǎn)品的精神高度、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)品的升級。在未來的三年中，雙方將依托故宮的傳統(tǒng)文化和美學(xué)精髓，聯(lián)手打造故宮文具與東方童畫聯(lián)名款文具和畫材產(chǎn)品，培養(yǎng)兒童正確的審美觀，提高他們感受美、欣賞美、創(chuàng)造美的能力。
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