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央視起底茶顏悅色與茶顏觀色之爭 兩“茶”之爭,李鬼為何如此猖狂?
時間:2022-05-12 17:06   來源:每日經濟新聞   責任編輯:沫朵
  原標題:央視起底茶顏悅色與茶顏觀色之爭 兩“茶”之爭,李鬼為何如此猖狂?

  2021年4月2日,網紅奶茶“茶顏悅色”快閃店在深圳開業(yè)。據報道,當天排隊預約的人數甚至突破5萬。而購買茶顏悅色的代購費或者黃牛號,被炒到200至500元人民幣不等。網友戲稱:“坐飛機去長沙買可能更快些。”

  圖片來源:央視網

  有人迷惑了:“茶顏悅色有這么難買?我家門口就有啊,天天喝。”

  恭喜你,大概率是買到了“茶顏觀色”

  相似度極高的店名、包裝、裝潢......“茶顏悅色”和“茶顏觀色”,誰是“李鬼”?

  2022年3月8日, 人民法院在第十三屆全國人民代表大會第五次會議上的工作報告中,提到“茶顏悅色”奶茶訴“茶顏觀色”不正當競爭一案。

  一家奶茶店的維權案,為什么能和眾多關乎國計民生的案件一起進入 法的工作報告?其背后是國家對“李逵vs李鬼”、“劣幣驅逐良幣”等市場問題的關注,以及維護市場公平競爭的決心。

  2022年5月11日,中央廣播電視總臺央視《今日說法》播出節(jié)目《兩“茶”之爭》,對這起案件進行了詳細拆解。明目張膽蹭熱度,欺騙消費者,“李鬼”為何如此囂張?

  “茶顏觀色”:

  加盟店到處開,利潤高達50%

  雷同的裝潢設計,真假難辨的店面招牌......隨著茶顏悅色名氣逐漸打響,市場上出現(xiàn)了不少山寨模仿的品牌,其中打“擦邊球”最明顯的就是“茶顏觀色”。

  “茶顏觀色”是廣州洛旗餐飲管理有限公司旗下的加盟品牌,該公司的工作人員表示:“(茶顏觀色)可以有50%的利潤。”

  “李鬼”不懼李逵:

  “就蹭熱度,你管我?”

  “茶顏悅色”深耕長沙本地市場,“茶顏觀色”則開在其他城市,二者本來相安無事。然而,在“茶顏悅色”開店第六年,店鋪斜對面赫然出現(xiàn)一家“茶顏觀色”。無論是外觀還是廣告,二者都極為相似。很多游客慕名去買“茶顏悅色”,卻買到了“茶顏觀色”。

  對此,這家 “茶顏觀色”的店長直言不諱:“我就蹭熱度,你管我。”
 
  “李鬼”反告:“茶顏悅色”侵權
 
  2019年10月,洛旗公司起訴“茶顏悅色”,稱其使用的商標、字體與自家商標相似,構成侵權,要求“茶顏悅色”方賠償損失、發(fā)表致歉聲明。
 
  然而,“茶顏悅色”商標注冊于2015年,而洛旗公司成立于2017年,2018年從第三方處受讓獲得“茶顏觀色”商標。
 
  對此,洛旗公司代理律師表示,“茶顏觀色”商標在受讓前,已于2008年成功注冊,比“茶顏悅色”更早。
 
  法庭認為,“茶顏觀色”商標在注冊后幾乎無人知曉。2018年,原告洛旗公司在理應知曉“茶顏悅色”知名度的情況下,仍然受讓使用注冊商標“茶顏觀色”,并以此提起商標侵權訴訟,主觀惡意明顯,駁回了洛旗公司的訴訟請求。
 
  “茶顏悅色”怒訴:
 
  洛旗公司屬于不正當競爭
 
  2020年8月,“茶顏悅色”將洛旗公司、劉瓊飲品店等一并起訴,理由是“洛旗公司使用與茶顏悅色相似的裝飾裝潢進行宣傳,容易造成消費者混淆,構成不正當競爭。”
 
  長沙市天心區(qū)人民法院經過審理,一審判決被告洛旗公司和凱郡昇品公司停止在全國范圍內與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳、虛假宣傳等不正當競爭行為,并賠償“茶顏悅色”的經濟損失及合理維權費用累計170萬元。
 
  一審判決后,“茶顏觀色”眾多加盟商也受到牽連。有的加盟店被當地商場勸退,有的加盟店被市場監(jiān)管局要求進行整改。
 
  加盟商稱,洛旗公司曾宣傳“與茶顏悅色是一家公司”:“覺得自己被騙了,又不敢承認,很丟臉的感覺”“很擔心,不敢再開下去,怕茶顏悅色告我們”。
 
  而當他們前去維權時,洛旗公司早已人去樓空。
 
  兩“茶”之爭,
 
  “李鬼”為何如此猖狂?
 
  中國人民大學劉俊海教授表示,一個原因是,部分經營者唯利是圖,當違法收益高于違法成本,有些企業(yè)就會鋌而走險;另一方面,部分受害品牌企業(yè)只注重市場拓展,而忽視了權益保護,或是考慮到自身體量不大,便漠視了侵權行為,甚至希望山寨企業(yè)給自身帶來影響力,這是非常危險的想法。
 
  被侵權企業(yè)如何避免被“李鬼”盯上?
 
  品牌企業(yè)應趁早申請專利、注冊商標;
 
  品牌企業(yè)可通過大數據、大分析等現(xiàn)代技術手段及時跟蹤、固定和保全侵權證據,將侵權行為扼殺在萌芽狀態(tài),避免侵權企業(yè)發(fā)展壯大后增加維權成本。
 
  加盟商受到企業(yè)的誘導、欺騙,是否可以提出索賠?
 
  中國人民大學劉俊海教授建議,無過錯的加盟商可以憑借合同、證人證言等相關書證、物證進行維權,向侵權的企業(yè)總部提起民事責任訴訟,追究其違約責任。
 
  那么問題來了:
 
  你喝的是“茶顏悅色”,
 
  還是“茶顏觀色”?

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