加多寶紅罐回歸 對(duì)當(dāng)年與王老吉紅罐之爭(zhēng)的回應(yīng)意味
時(shí)間：2018-06-20 14:50 來(lái)源：北京商報(bào)網(wǎng) 責(zé)任編輯：凌君
原標(biāo)題：加多寶紅罐回歸 對(duì)當(dāng)年與王老吉紅罐之爭(zhēng)的回應(yīng)意味
北京商報(bào)訊（記者李振興）6月15日，加多寶在北京召開發(fā)布會(huì)，宣布紅罐加多寶回歸。加多寶集團(tuán)總裁李春林發(fā)出動(dòng)員令：“全體員工奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是加多寶釋放出的反擊信號(hào)：背水一戰(zhàn)搶回丟失的市場(chǎng)份額。不過，加多寶欲東山再起，要做并不僅是再次推出紅罐包裝涼茶這么簡(jiǎn)單。
李春林在“動(dòng)員令”中稱，紅罐回歸是加多寶品牌新戰(zhàn)略、年輕化的重要部分，加多寶全體員工要奮戰(zhàn)45天，實(shí)現(xiàn)今年銷售兩位數(shù)增長(zhǎng)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷量與利潤(rùn)雙豐收。
零售專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才表示，紅罐包裝回歸，加多寶打的是懷舊牌，希望能夠重振昔日輝煌。
“在消費(fèi)者心中，紅罐已經(jīng)成為涼茶的標(biāo)志性包裝，這種印象難以改變。”食品飲料行業(yè)戰(zhàn)略定位專家徐雄俊表示，“從加多寶金罐的效果中就可見一斑。此前與王老吉的紅罐之爭(zhēng)中，加多寶被迫放棄了紅罐推金罐，并重金打造加多寶品牌，三年花費(fèi)了近百億元，但效果一般”。
回顧與王老吉的紅罐之爭(zhēng)，加多寶品牌受損嚴(yán)重業(yè)績(jī)下滑。2013年，加多寶銷售額曾一度接近260億元，到了2016年，在行業(yè)看漲的背景下，銷售額反而降至240億元。更重要的是王老吉趁機(jī)反超，目前占據(jù)涼茶70%的市場(chǎng)份額。
對(duì)于加多寶的未來(lái)，胡春才表示，除了再推紅罐包裝，加多寶更要解決產(chǎn)品和新市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。“涼茶的高糖分，并不適合中老年飲用，飲料的特色也不能只停留在功能層面上解決‘怕上火’的問題，更要滿足消費(fèi)者精神層面的需求。除此之外，涼茶市場(chǎng)已經(jīng)飽和，王老吉已成為涼茶的領(lǐng)軍品牌，加多寶欲實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，勢(shì)必要與王老吉正面交鋒，涼茶市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨升級(jí)。”
也有業(yè)內(nèi)分析人士表示，涼茶源起廣東一帶，口味具有鮮明的區(qū)域特質(zhì)，在全國(guó)市場(chǎng)銷售，必然要對(duì)口味進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，如果降低糖度，在口感維度將失去部分消費(fèi)者。“重新推出紅罐包裝涼茶，也可以看作是加多寶的無(wú)奈選擇。同時(shí)，加多寶紅罐包裝的回歸，也有對(duì)當(dāng)年與王老吉紅罐之爭(zhēng)的回應(yīng)意味。”
加多寶紅罐回歸：圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
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