谷歌收購Fitbit 可穿戴市場要重新劃分勢力范圍了
時間：2019-11-02 18:51 來源：今日頭條 責任編輯：毛青青
原標題：谷歌收購Fitbit 可穿戴市場要重新劃分勢力范圍了
11 月 1 日，Google 正式確認將收購 Fitbit，在 Google 官方的公告當中沒有公布收購價格，不過 Fitbit 方面發(fā)布了新聞稿，確認Google 將以每股 7.35 美元現(xiàn)金的方式收購 Fitbit，而最終估值是 21 億美元，這比 Fitbit 在周四收盤時溢價了 19%（這個溢價比例一般也是成交的比例了，比如我們預估LVMH 收購蒂芙尼也會是 20% 左右的溢價）。
這筆交易還需要監(jiān)管部門的審核，預計將在 2020 年完成，目前來看問題不大。Google 的設備和服務高級副總裁 Rick Osterloh 對 Google 吃進 Fitbit 之后的未來進行了展望，在可穿戴領域，未來的 Google 不僅將繼續(xù)推動自己的 Wear OS，現(xiàn)在也有了一個非常具體的、兼具軟硬件開發(fā)和市場能力的品牌。Fitbit 在專業(yè)運動和健康管理方面的實力和底蘊將直接幫助 Google 更好地理解這一領域和市場。
Google 收購 Fitbit 或許意味著品牌在發(fā)展策略方面的轉變，這類似當年 Google 原本只授權 Android 系統(tǒng)，但最終自己也下場開始做手機硬件。而一直以來 Google 都在打造 Wear OS 系統(tǒng)并授權各家品牌，自己并沒有做智能手表，但現(xiàn)在這樣的情況可能會成為歷史。
21 億美元的價格對于 Google 來說并不虧，雖然蘋果的 Apple Watch 已經(jīng)占據(jù)全球智能手表市場的半壁江山，但第二名就是 Fitbit——這可能是很多同學想不到的。
按市場調(diào)研機構 Strategy Analytics 提供的數(shù)據(jù)，2018 年全年 Apple Watch 的市場占有率是 50%，同比 2017 年的 60.4% 下降了超過 10 個百分點，而第二名 Fitbit 從 2017 年的 1.7% 增加到 2018 年的 12.2%，超過了三星和佳明。
Fitbit 在 2018 年的明星產(chǎn)品之一 Versa，一個多月賣了 100 萬只
去年底開始在國內(nèi)發(fā)售的 Fitbit Charge 3，首次加入了血氧飽和度感應功能
雖然在國內(nèi) Fitbit 一點也不火（準確的說是火過了，之前可穿戴潮流剛起來的時候還是火過一陣的，同期的還有 JAWBONE、Misfit 和 Pebble……），但在國外，F(xiàn)itbit 在專業(yè)健身和運動圈子當中的地位非常牢固。第一名的蘋果和第三名的三星都為產(chǎn)品賦予了非常全面完善的智能功能，而 Fitbit 只是緊緊抓住了核心功能，更專業(yè)地解決少數(shù)但核心的訴求。
不過長遠來看，能被 Google 收購對于 Fitbit 而言仍然是很好的歸屬，大公司下場之后，小公司的空間只會越來越小，蘋果這些品牌一旦也開始做起 ECG 這些專業(yè)功能，F(xiàn)itbit 未來面臨困境只是時間問題。想想之前的 JAWBONE和被 Fitbit 收購的 Pebble都曾風光無限，F(xiàn)itbit 趁著現(xiàn)在的勢頭賣出高價是個明智之舉。
這樣的話，可穿戴市場的勢力范圍頓時就要重新劃分了，Google 陣營變得相當有競爭力，并且直接補上了專業(yè)健康和專業(yè)運動這個部分，而 Google 無論是資金、影響力還是連接能力和海量數(shù)據(jù)，對于 Fitbit 的發(fā)展也都有望起到全方位助力的作用——后者在過去兩三年已經(jīng)逐漸向醫(yī)療等更專業(yè)領域轉型，那會是更大的一片藍海市場。
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