月經(jīng)，是生命原初的潮汐，也是女性覺醒的號角。然而，這個(gè)自女性青春期起便與女性緊密相連的生理現(xiàn)象，卻在漫長的歷史中被蒙上一層“羞恥”與“避諱”的薄紗。每一個(gè)大眾對女性生理認(rèn)知的盲區(qū)背后，不只有陳舊觀念積弊帶來的羞恥感，更有長久避而不談造成的知識閉塞，最終使得女性群體的健康與權(quán)益在無形中被削弱。

　　為更好地守護(hù)女性經(jīng)期健康，今年“528國際月經(jīng)日”期間，巨量星圖「了不起的益生菌衛(wèi)生巾」IP深入洞察女性群體需求和期望，聯(lián)動(dòng)國貨品牌自由點(diǎn)進(jìn)行深度合作共創(chuàng)，在科學(xué)觀念的基礎(chǔ)上，通過線上線下跨圈聯(lián)動(dòng)共同造勢，打破女性月經(jīng)羞恥，賦能女性健康平等，推動(dòng)全社會正視女性生理健康需求，重新構(gòu)造大眾對月經(jīng)乃至對女性的認(rèn)知。

　　「了不起的益生菌衛(wèi)生巾」IP自上線后，便收獲全網(wǎng)關(guān)注并持續(xù)引發(fā)廣泛的社會討論。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止6月20日，內(nèi)項(xiàng)目整體曝光量18億+，抖音站內(nèi)主話題#了不起的益生菌衛(wèi)生巾 播放量近13億+，累計(jì)點(diǎn)贊評論分享達(dá)5900萬+，自由點(diǎn)品牌話題#高鐵衛(wèi)生巾免費(fèi)了 累計(jì)曝光3.7億+，周期內(nèi)品牌詞搜索增長顯著，環(huán)比+135%，品牌口碑和曝光在線燃出新高度。同時(shí)，IP原生內(nèi)容與品牌商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的巧妙融合，不僅為品牌效益助力，也推動(dòng)行業(yè)邁向大健康時(shí)代發(fā)展，為廣大女性帶來更優(yōu)質(zhì)、更健康的護(hù)理體驗(yàn)。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全方位觸達(dá)用戶心智，自由點(diǎn)科學(xué)專研守護(hù)女性健康

　　面對「月經(jīng)」長久以來的污名與避諱，大眾開始意識到，必須為「月經(jīng)」做點(diǎn)什么了�；ヂ�(lián)網(wǎng)浪潮下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為“打破月經(jīng)羞恥，賦能女性健康平等”價(jià)值觀念傳播的核心杠桿�！噶瞬黄鸬囊嫔�菌衛(wèi)生巾」IP通過多維熱點(diǎn)話題打造、達(dá)人深度聯(lián)動(dòng)等策略構(gòu)建多觸點(diǎn)內(nèi)容傳播矩陣，引爆傳播勢能，激活全民關(guān)注女性健康熱議聲浪。

　　以多維話題矩陣激活全民參與度。伴隨用戶對女性健康的關(guān)注度持續(xù)提升，「了不起的益生菌衛(wèi)生巾」IP與品牌、行業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行緊密結(jié)合，構(gòu)建多維熱點(diǎn)話題矩陣，成功激活全民在品牌內(nèi)容場的參與度。在此基礎(chǔ)上，IP與自由點(diǎn)達(dá)成深度的定制合作，借助5月13日自由點(diǎn)攜手鐵路局開展的“高鐵應(yīng)急衛(wèi)生巾免費(fèi)試點(diǎn)”公益活動(dòng)，與品牌共創(chuàng)熱點(diǎn)，打造#高鐵衛(wèi)生巾免費(fèi)了 熱議話題，將自由點(diǎn)衛(wèi)生巾的產(chǎn)品力與品牌公益性推向高潮。在“528國際月經(jīng)日”行業(yè)節(jié)點(diǎn)上，IP錨定#了不起的益生菌衛(wèi)生巾 為核心主話題，圍繞“5月28日是國際月經(jīng)日”進(jìn)行熱點(diǎn)發(fā)酵，從女性用品、女性知識科普等多元社會熱議維度，全面倡導(dǎo)月經(jīng)衛(wèi)生用品的可及性與包容性，推動(dòng)全社會正視女性生理健康需求，實(shí)現(xiàn)品牌情感認(rèn)同與用戶參與的雙向賦能，進(jìn)一步深化了自由點(diǎn)有態(tài)度、有溫度的國民品牌形象。

　　以平臺達(dá)人流量效應(yīng)帶動(dòng)品牌傳播力。當(dāng)熱點(diǎn)話題矩陣搭建完成，IP進(jìn)勢聯(lián)動(dòng)30+達(dá)人，聚合熱點(diǎn)話題和品牌，三位一體打造熱點(diǎn)內(nèi)容營銷新玩法，用優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)內(nèi)容高效鏈接用戶與品牌，讓品牌趁“熱”增長�；顒�(dòng)期間，IP邀請多垂類達(dá)人積極參與女性力量的對話，通過感性情緒溝通，傳遞女性自我關(guān)懷與團(tuán)結(jié)成長的力量;同時(shí)達(dá)人還給孩子適當(dāng)科普性教育、科普女性生育權(quán)益相關(guān)法律等多個(gè)主題，與用戶分層展開深度對話。達(dá)人@顯眼寶 憑借幽默感十足的創(chuàng)意內(nèi)容，多面詮釋女性經(jīng)期問題解法，單條視頻互動(dòng)量超541萬+;@陳宇星 一人分飾多角演繹女性成長故事，引導(dǎo)大眾正確對待經(jīng)期護(hù)理、@難晴雨 利用化學(xué)手段實(shí)測衛(wèi)生巾產(chǎn)品成分等等，達(dá)人“組合拳”效應(yīng)讓更多人了解到不同年齡段的女性困境，營造出了更好的社會環(huán)境，真正打開從女性用戶到社會大眾的溝通通路。這個(gè)情緒共鳴與精神力量雙向閉環(huán)的內(nèi)容場域，產(chǎn)出多條百萬爆款內(nèi)容，達(dá)成4億+曝光，話題熱度與品牌熱度雙雙拉滿。既將“打破月經(jīng)羞恥，賦能女性健康平等”的價(jià)值共識深入人心，也為國貨品牌自由點(diǎn)積蓄了一波強(qiáng)勁的流量勢能，助推其成為女性經(jīng)期健康的“領(lǐng)航者”。

　　以科學(xué)專業(yè)內(nèi)容提升品牌影響力。隨著大眾的健康意識不斷覺醒，女性對私護(hù)產(chǎn)品的需求已然越遷基礎(chǔ)功能，開始追求科學(xué)、安全的健康保障。為此，IP聯(lián)動(dòng)專家深入溯源女性私護(hù)產(chǎn)品，科學(xué)探索女性生理特點(diǎn)與私處健康護(hù)理現(xiàn)狀，為女性用戶打開正確的女性護(hù)理方式。同時(shí)，自由點(diǎn)品牌也以“科學(xué)專研”為核心理念，創(chuàng)新地將滅活益生菌科技與衛(wèi)生巾進(jìn)行深度融合，在一定條件下，對特定類型的陰道微生態(tài)具有一定的調(diào)節(jié)效果。與普通衛(wèi)生巾相比，能夠促進(jìn)有益菌增殖并與潛在有害菌群形成競爭性抑制，有效減少有害菌定植風(fēng)險(xiǎn)，從而正向調(diào)節(jié)私處微生態(tài)平衡，兼具安全性與穩(wěn)定性，從根源上維護(hù)女性健康的同時(shí)，也重新定義了女性經(jīng)期健康標(biāo)準(zhǔn)。

　　平臺全域資源整合與協(xié)同，助推品牌與用戶雙向奔赴

　　巨量星圖IP從為月經(jīng)正名，到鼓勵(lì)更多月經(jīng)真相不隱藏，一直在不斷地深入洞察社會時(shí)態(tài)，攜手品牌為女性真實(shí)的需求發(fā)聲。隨著大眾對“月經(jīng)羞恥”認(rèn)知觀念的迭更，女性群體對私護(hù)產(chǎn)品的需求也日益提高，從產(chǎn)品的便捷舒適，到渴望獲得安全科學(xué)的保障，都指向了“升級”。為讓品牌能夠快速成為消費(fèi)者健康生活的首選，「了不起的益生菌衛(wèi)生巾」IP整合協(xié)同平臺全域資源，為自由點(diǎn)品牌定制創(chuàng)新營銷策劃。憑借精準(zhǔn)的人群洞察，緊密結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)趨勢，打造共創(chuàng)話題、熱點(diǎn)事件，以多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草內(nèi)容為核心，利用站內(nèi)活動(dòng)主題頁等多元互動(dòng)玩法提升內(nèi)容熱度，并乘勢“528國際月經(jīng)日”節(jié)點(diǎn)的全民關(guān)注氛圍與情緒，激活站內(nèi)過億用戶分享真實(shí)感知、真實(shí)體驗(yàn)，形成的高質(zhì)量、高活力的品牌內(nèi)容生態(tài)場，助力品牌實(shí)現(xiàn)高效的品效合一，實(shí)現(xiàn)全域精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，為國貨品牌開辟出增長新路徑。

　　巨量星圖IP通過精準(zhǔn)洞察女性群體需求時(shí)態(tài)，不僅為品牌提供了與用戶深度高效溝通的契機(jī)，也夯實(shí)了“打破月經(jīng)羞恥，賦能女性健康平等”的普世價(jià)值。未來，巨量星圖將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，深入探索更多日化女護(hù)行業(yè)的營銷創(chuàng)新玩法，為更多品牌提供優(yōu)質(zhì)營銷服務(wù)，助力品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，挖掘更多的生意增長潛力!

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