原標(biāo)題：打造全方位整合力 蒙牛融全球資源造一杯中國(guó)好奶
3月31日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)首次在呼和浩特中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。業(yè)績(jī)公告顯示，2021年，蒙牛收入達(dá)881.415億元，同比增長(zhǎng)15.9%，歸母凈利潤(rùn)為50.255億元，同比增42.6%，實(shí)現(xiàn)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略強(qiáng)開局。
4月2日，蒙牛將其全球品牌Slogan升級(jí)為“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”。作為眾多全球 IP的合作伙伴，2021年蒙牛的國(guó)際化戰(zhàn)略可圈可點(diǎn)，即使面對(duì)疫情帶來的國(guó)際化過程中的種種不確定性，蒙牛依然通過提升國(guó)際化綜合治理能力、盤活全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈、打造國(guó)際品牌影響力來融合全球資源，造出了一杯“中國(guó)好奶”。
國(guó)際治理力更趨完善 全面打造“全球乳業(yè)共同體”
乳業(yè)天然具有著國(guó)際化的基因，蒙牛早在2019年就提出“全球乳業(yè)共同體”的戰(zhàn)略構(gòu)想，推進(jìn)全球乳業(yè)實(shí)現(xiàn)共治、共享、共贏的包容性、可持續(xù)發(fā)展。在這樣的戰(zhàn)略構(gòu)想下，蒙牛不斷完善乳業(yè)相關(guān)的國(guó)際治理能力。
今年兩會(huì)期間，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際乳業(yè)市場(chǎng)，來自蒙牛的全國(guó)人大代表提出中國(guó)奶業(yè)應(yīng)站在維護(hù)國(guó)家糧食安全的高度，加快建立 儲(chǔ)備中心、交易中心，進(jìn)一步提升我國(guó)奶業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新能力，全面提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，助力經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。與此同時(shí)，在大股東中糧的引領(lǐng)下，蒙牛以“國(guó)家隊(duì)”的國(guó)際視野，化被動(dòng)為主動(dòng)，將增強(qiáng)中國(guó)乳業(yè)的硬核實(shí)力作為主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)之策，通過推進(jìn)中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目建設(shè)，為中國(guó)乳業(yè)搶占全球科研、智能制造、供應(yīng)鏈交易、組織與人才四大高地，提升中國(guó)乳業(yè)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，強(qiáng)化中國(guó)乳業(yè)國(guó)際資源統(tǒng)籌能力。
而在公司自身的治理結(jié)構(gòu)上，蒙牛在2021財(cái)年以更多元化、人員構(gòu)成更加合理的董事會(huì)組建，體現(xiàn)了治理結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善、戰(zhàn)略能力進(jìn)一步加強(qiáng)、ESG管理更加優(yōu)化，為持續(xù)推進(jìn)現(xiàn)代化企業(yè)治理、實(shí)現(xiàn)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略目標(biāo)提供更好支撐。
盤活全球資源 打造中國(guó)乳業(yè)“全球價(jià)值鏈”
在建設(shè)“全球乳業(yè)共同體”的過程中，打造中國(guó)乳業(yè)的“全球價(jià)值鏈”是應(yīng)有之義。2021年,蒙牛憑借對(duì)全球資源的有效盤活、靈活調(diào)用，日益顯露出高超的棋手水平。
蒙牛在澳大利亞、新西蘭的優(yōu)質(zhì)奶源與 工廠，在印尼落地的全產(chǎn)業(yè)鏈以及收購(gòu)的東南亞冰淇淋品牌艾雪，都為提升蒙牛全球資源配置能力帶來極大助益。在奶源端，國(guó)際資源的協(xié)同、管理經(jīng)驗(yàn)的參考借鑒，帶來的是國(guó)內(nèi)奶源建設(shè)的快速提升，蒙牛旗下現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧均進(jìn)入國(guó)際現(xiàn)代養(yǎng)殖企業(yè)的TOP行列，分別排名第二和第九，成為中國(guó)奶源建設(shè)的國(guó)際性大事件;在制造端，蒙牛與可口可樂合資組建的“可牛了”，采用先進(jìn)的膜過濾技術(shù)，依托全新高端的生產(chǎn)設(shè)備及工藝，保留牛奶的活性營(yíng)養(yǎng)，開辟了出一條乳品新營(yíng)養(yǎng)賽道;在品質(zhì)端，蒙牛持續(xù)推進(jìn)的“歐盟對(duì)標(biāo)項(xiàng)目”取得突破性進(jìn)展，各主要產(chǎn)品品類品質(zhì)均達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)要求。蒙牛也成為中國(guó)乳業(yè)目前 一家經(jīng)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司認(rèn)證的企業(yè)。
正是基于不斷打磨并提升的國(guó)際優(yōu)質(zhì)奶業(yè)資源的整合能力，在過去一年，蒙牛化解了復(fù)雜國(guó)際環(huán)境中不確定性因素的影響， 發(fā)揮出資源協(xié)同優(yōu)勢(shì)，將不同優(yōu)勢(shì)資源匯聚成中國(guó)乳業(yè)的價(jià)值鏈。
IP大滿貫 打造 中國(guó)乳業(yè)品牌
全球品牌升級(jí)戰(zhàn)略下的蒙牛，在2021年實(shí)現(xiàn)了 IP大滿貫。通過與中國(guó)航天基金會(huì)、FIFA世界杯、中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、中國(guó)女足的合作，蒙牛用強(qiáng)大的品牌內(nèi)核，不斷拓寬與 IP合作邊界，賦能品牌價(jià)值。
正是因?yàn)榫邆淞藝?guó)際化高格局視野，蒙牛得以在“天生要強(qiáng)”與“長(zhǎng)期主義”兩個(gè)維度考量下，總是先人一步的搶占先機(jī)，讓品牌與擁有相同精神特質(zhì)的 IP相互伴跑、共同成長(zhǎng)——蒙牛不但是與中國(guó)航天攜手相伴19年的“老朋友”，也是早在2019年便以獨(dú)到眼光攜手谷愛凌的中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)支持者;同時(shí)，出于對(duì)中國(guó)足球事業(yè)一以貫之的強(qiáng)力支持，更是在中國(guó)女足姑娘時(shí)隔十六年重回亞洲之巔當(dāng)天，便率先宣布拿出千萬(wàn)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)女足，并向她們“天生要強(qiáng)”的奮斗精神致敬。而在世界足壇，2021年9月，蒙牛宣布正式成為2022年國(guó)際足聯(lián)卡塔爾世界杯全球官方贊助商，并續(xù)簽梅西以及新簽?zāi)钒团遄鳛槠放拼匀�。這是繼2018年成為世界杯歷史上 乳業(yè)贊助商之后，蒙牛再度攜手國(guó)際足聯(lián)。
牛奶和體育之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。秉承著“強(qiáng)壯中國(guó)人”的初心，一個(gè)更國(guó)際化的蒙牛，不但將繼續(xù)為消費(fèi)者提供世界品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，提升中國(guó)乳業(yè)品牌在全球的影響力;并將通過與這些世界 體育IP長(zhǎng)期合作，弘揚(yáng)體育精神，從而推動(dòng)國(guó)人身心健康建設(shè)，積極響應(yīng)國(guó)家“健康中國(guó)”戰(zhàn)略和國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃。
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