原標題：王老吉百家姓罐憑借“姓氏+圖騰”加深涼茶社交年貨的價值符號

    春節(jié)作為中國最為重要的文化IP，在信息爆炸的今天，想要從扎堆的春節(jié)禮品中脫穎而出，對任何一個品牌來講，都是場十足的挑戰(zhàn)。不得不承認，2022檔春節(jié)營銷，王老吉百家姓罐做到了。首先，產品創(chuàng)意方面，王老吉百家姓罐將去年春節(jié)定制姓氏罐的創(chuàng)意進行了升級，添加了圖騰關聯元素，用家族文化與圖騰文化雙重“召喚”，喚起消費者內心的情感共鳴。為了能在更廣范圍內吸引消費者的眼球，王老吉百家姓罐在顏值打造上也下了不少工夫。以創(chuàng)意簡筆畫的形式將姓氏圖騰符號繪于紅色罐身之上，一罐一圖騰，這樣的設計尤其受年輕消費者歡迎。

    王老吉之所以能夠爆火出圈，背后不同的是營銷邏輯上戳中了社交營銷的關鍵，將產品徹底轉化成了社交貨幣。一方面，這次的王老吉在新年之際推出百家姓版本，是借傳統節(jié)日的勢與百家姓這一國潮元素，賦予了這罐涼茶不一樣的意義感，讓王老吉的禮品屬性更具特殊性；另一方面，姓氏作為姓名的重要組成，一直在中國人的日常生活中扮演著重要角色，亦是一種身份標識。

    從多領域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉打造了契合“吉文化”特點的內容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識度的記憶點，為品牌注入新的生機與活力，也為其他品牌文化符號的打造提供了營銷樣本。很明顯，王老吉除了在產品質量上征服了用戶，還通過獨具辨識度的營銷方式讓「吉文化」成功搶占了用戶心智，給人們帶來了別樣的驚喜體驗。

    而且通過王老吉的一系列的操作也可以看出，此次王老吉所采取的營銷模式實際上是精準對接重度消費人群，服務體系和客戶黏性也迎來了進一步升級。在整個新生代成為主流的消費群體之后，類似于這種定制款的營銷，必定會受到消費端的青睞和追捧，因為這將很好地解決消費端的核心訴求，讓其更加有社交性，更加有話題感。

    如今，王老吉憑借著“姓氏+圖騰”的新奇體驗與傳遞吉運的美好寓意，吸引了不少消費者的關注和認可，從而加深百家姓罐社交年貨的價值符號。從中也可以看出，王老吉最大的不同便是將罐身從信息的媒介，變成了以一種情感為內核的情感交流的媒介，并以此強化與用戶間的情感聯結和互動，最終贏得人心、收獲共鳴。而更重要的是，以吉文化為基點撬動罐身內容創(chuàng)新，也意味著王老吉的罐身變化還能應用于更多的場景，以及生出更多的創(chuàng)意和可能。

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