原標(biāo)題：欖菊榮獲B站《科學(xué)三分鐘》全國科普微視頻大賽三等獎(jiǎng)

　　2020年9月，中國科學(xué)院物理研究所聯(lián)合嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)(簡稱B站)，推出《科學(xué)三分鐘》全國科普微視頻大賽。經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，欖菊憑借《膽量測試，敢看蟑螂孵化基地嗎?想看蟑螂爆卵嗎?》在50個(gè)優(yōu)質(zhì)入圍視頻中脫穎而出，成為此次大賽中快消品行業(yè) 獲獎(jiǎng)?wù)�，榮獲《科學(xué)三分鐘》全國科普微視頻大賽三等獎(jiǎng)。

　　圖：欖菊榮獲《科學(xué)三分鐘》全國科普微視頻大賽三等獎(jiǎng)

　　品牌年輕化是老生常談的課題，欖菊深知，品牌唯有消化好時(shí)下“新奇特”“參與感”“分享欲”三個(gè)年輕化消費(fèi)特征，用年輕人的語言，和年輕人對話，才能創(chuàng)造出影響年輕人的新內(nèi)容，最終讓品牌年輕化。B站月活用戶超2.23億，其中80%用戶為90后和00后，是中國年輕一代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，正是欖菊了解年輕人所思所想、與年輕群體互動對話的絕佳平臺。

　　圖：欖菊獲獎(jiǎng)視頻《膽量測試，敢看蟑螂孵化基地嗎?想看蟑螂爆卵嗎?》

　　在此次獲獎(jiǎng)視頻中，欖菊以新奇的角度切入，將鏡頭對準(zhǔn)了自己特有的蟑螂孵化基地，首次展示了同一蟑螂卵鞘孵化而出的50胞胎的生長全過程。如此“近距離”的“觀察”滿足了年輕人的“參與感”。而蟑螂的生理特性、生活習(xí)性、活動規(guī)律等信息，則以接地氣的“廣普”、年輕人喜歡的梗和表情包穿插于視頻間，令整個(gè)科普過程變得生動有趣，讓年輕人更有“分享欲”�？梢钥闯�，欖菊已經(jīng)熟練掌握如何運(yùn)用年輕人的語言，并通過年輕人喜愛的新渠道、新模式，將自己真正置身于Z世代年輕用戶中，推動品牌年輕化。

　　圖：欖菊官方B站號互動

　　科普活動本身具備一定的認(rèn)知門檻，而欖菊通過短短的3 ，將專業(yè)知識以簡單易懂的方式表達(dá)出來，不僅獲得以中國科學(xué)院物理研究所為代表的專業(yè)評審團(tuán)的認(rèn)可，斬獲此次大賽三等獎(jiǎng)，更是得到眾多B站用戶的喜愛與支持，視頻被廣泛傳播。除B站外，欖菊還在知乎、小紅書等時(shí)下最受年輕人歡迎的社交媒體平臺鋪發(fā)科普知識，用滿滿干貨解決年輕用戶殺蟲痛點(diǎn)。這些都與欖菊在有害生物防制領(lǐng)域的專注與專業(yè)不無關(guān)系。欖菊深耕有害生物防制領(lǐng)域39年，每年持續(xù)加大科研經(jīng)費(fèi)投入，在全國各地收購蚊蟲，建立蚊蟲觀察室、昆蟲飼養(yǎng)室，把蚊蟲研究做到實(shí)處。欖菊還與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)立了博士后創(chuàng)新實(shí)踐基地，并與“中國天氣”成立節(jié)氣與病媒生物習(xí)性聯(lián)合研究院，不斷提升自身科研水平。

　　憑借出色的科研實(shí)力，欖菊通過年輕人喜聞樂見的方式，借助一次次專業(yè)而又有趣的科普，在推動品牌年輕化的同時(shí)，也逐步鞏固“有蚊蟲，用欖菊”的消費(fèi)者心智，將其有害生物防制領(lǐng)域的專注和專業(yè)形象根植于用戶心中。

　　圖：欖菊【大咖提問】進(jìn)入知乎熱榜

　　個(gè)性鮮明的年輕用戶已經(jīng)成為主要消費(fèi)群體，除了產(chǎn)品品質(zhì)這一不變的關(guān)注重點(diǎn)，他們還追求時(shí)尚、崇尚新潮、看重顏值，只有正視他們的需求，引發(fā)他們的共鳴，占領(lǐng)他們的心智，品牌才能在市場中脫穎而出。未來，期待欖菊能夠持續(xù)發(fā)揮科技創(chuàng)新的優(yōu)勢，并從年輕人中汲取新思維、新理念和新動力，研發(fā)出更多有實(shí)力、有顏值、有趣味性的產(chǎn)品，滿足年輕用戶需求的同時(shí)為品牌注入活力、助推品牌轉(zhuǎn)型升級。

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