原標題： 萬達寶貝王攜 IP海底小縱隊 閃耀中國國際品牌授權(quán)展
10月16日-18日,第13屆中國國際品牌授權(quán)展覽會于上海新國際展覽中心舉行,作為國內(nèi)最大的兒童實景消費連鎖企業(yè),萬達寶貝王集團有限公司攜旗下超強 IP陣容亮相,展位號W1-E3C01。
作為亞洲規(guī)模最大、 影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會,CLE中國授權(quán)展(China Licensing Expo)被公認為是中國市場上開展授權(quán)業(yè)務的 商貿(mào)平臺,為眾多IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè) 制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
旗下IP各有特色 形成 “IP池“矩陣
萬達寶貝王集團有限公司是中國領先的兒童產(chǎn)業(yè)連鎖企業(yè),以IP打造、傳播、運營為核心,以“陪伴孩子出色成長”為品牌理念,以兒童室內(nèi)樂園及早教中心為發(fā)展平臺,輻射整個兒童全產(chǎn)業(yè)鏈。2016年便開始了以IP為核心并打通兒童全產(chǎn)業(yè)鏈的5年規(guī)劃,截止目前已經(jīng)成為包括《海底小縱隊》、《魔法俏佳人》、《悟璐璐》、《熊貓博士》、《西游記的故事》等在內(nèi)多個IP的版權(quán)持有及運營方。
其中,《海底小縱隊》是一部海洋探險加海洋知識科普類動畫系列劇集。全球傳播足跡遍及歐洲、美洲、澳洲、亞洲,自2014年央視少兒首播以來,目前已有100多家電視臺播出,全網(wǎng)播放量也已近310億次。2018年《海底小縱隊》獲得第45屆"安妮獎● 學齡前動畫獎” 。
《魔法俏佳人》是歐洲排名第一的女孩IP形象。截止目前共有7季182集、4部電視電影和3部CGI劇場動畫電影,還有5種現(xiàn)場表演秀和1個主題公園。在全球150+電視臺播出,每年更新30+圖庫資料,已產(chǎn)出超過100款時尚娃娃玩具,內(nèi)容豐富,全球化商業(yè)化程度高。六位神奇仙子曾以真人裝扮參加羅馬電影節(jié),并于上海世博期間擔任意大利館代言人。
《悟璐璐》是由萬達兒童制作團隊基于卡爾榮格的心理類型論而創(chuàng)作的一部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫片。這部動畫作品在充分分析嬰幼兒性格傾向的前提下,以幫助培養(yǎng)嬰幼兒成長時期需要的肯定情緒的情緒智力啟發(fā)為目標,融合目前世界前沿的教育理念和中國傳統(tǒng)文化精髓。面向?qū)W齡前教育打造的節(jié)目內(nèi)容,并擁有配套的教材教具以及課程體系。
《熊貓博土》是好未來旗下專為孩子量身打造的兒童教育娛樂品牌。做為兒童領域原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者,該動畫以”創(chuàng)造力”為品牌核心,堅持創(chuàng)造寓教于樂的早教內(nèi)容并通過兒童游戲、教育應用、AR玩具、原創(chuàng)動畫片、通識課、繪本等全方位產(chǎn)品矩陣,積極探索未來教育的創(chuàng)造模式,截止目前應用下載量已經(jīng)破億。在蘋果商店是全球排行第二的兒童應用,教育軟件全球超過1億次下載,每天都有超過50萬兒童通過熊貓博士學習知識。
“IP池“授權(quán)模式初步成型 業(yè)務出彩助伙伴共贏
授權(quán)情況來看,2018-2019年度,IP池打造及授權(quán)模式也已逐步成型�，F(xiàn)開展的整體業(yè)務分為海外及大客戶授權(quán)、商品授權(quán)、空間授權(quán)、整合營銷活動授權(quán)等幾塊業(yè)務。以《海底小縱隊》為例,在國內(nèi),截止目前我們已通過商業(yè)授權(quán)模式開發(fā)了14個品類近千個SKU,覆蓋出版、教育APP、金融、玩具、文具、家紡、電子、演出、食品、飲料等多個領域,授權(quán)商品也已成功進入TRU、孩子王、名創(chuàng)優(yōu)品、沃爾瑪、家樂福等KA及時尚連鎖渠道。
其中在紙質(zhì)圖書方面,由海豚傳媒出版的《海底小縱隊》系列圖書在2017年銷售突破1500萬冊。在情景玩具方面,由世界最大的玩具公司之一美泰出品的《海底小縱隊》系列情景玩具2017年實現(xiàn)國內(nèi)銷售增長147%。在空間授權(quán)方面,2019年《海底小縱隊》移動城堡在全國200個萬達廣場舉辦,吸引廣場客流過億,活動客流千萬人次,實現(xiàn)銷售收入近2億。
借集團優(yōu)勢,構(gòu)建線下體驗場景形成競爭區(qū)隔
今年萬達寶貝王集團通過打通實體與內(nèi)容的閉環(huán),形成了以IP為主導的超級平臺。眾所周知,兒童IP與兒童場景消費是互相促進互相增值的關系。萬達寶貝王憑借集團及自身的優(yōu)勢,能夠讓IP的粉絲最大限度地接觸到IP場景,如萬達廣場、萬達寶貝王室內(nèi)主題樂園、萬達寶貝王國際早教中心等。因此,萬達寶貝王旗下IP的運營,可以從場景、道具和活動的主題化幾方面入手,充分挖掘IP的內(nèi)容價值并將粉絲熱度轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值,與此同時利用這些場景和活動實時反哺IP的粉絲黏著度,再次提升IP影響力。
除此之外,萬達寶貝王還會深度挖掘IP內(nèi)容的深度文化價值,用一檔檔的全國聯(lián)動IP活動,將IP的文化內(nèi)核傳遞給消費者。比如每年的六一兒童節(jié),十一國慶檔期,都會舉辦IP主題活動,通過前期的宣傳、會員邀約,每檔活動直接參與的消費者都超過30萬組家庭。
正是在這樣的獨特優(yōu)勢和IP營銷方式下,萬達寶貝王已經(jīng)在兒童IP領域迅速樹立起強大的品牌價值和知名度。萬達寶貝王也希望通過中國品牌授權(quán)展這個平臺與更多的合作伙伴進行交流分享,展現(xiàn)IP自身魅力。想了解更多關于萬達寶貝王的信息,歡迎蒞臨2019年10月16日-18日上海國際品牌授權(quán)展萬達寶貝王展位,現(xiàn)場還有精美車貼贈送哦!展位號W1-E3C01。
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