為期兩月的《偶滴歌神啊》第一季，以累計(jì)播放量突破4.6億、微博同名話(huà)題閱讀量破12.4億的戰(zhàn)績(jī)，完美收官。這檔愛(ài)奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)綜藝，成就了 冠名品牌——香飄飄水漲船高的關(guān)注度。而目前《偶滴歌神啊》第二季也已經(jīng)火熱開(kāi)播啦，熱度較第一季有增無(wú)減。

　　在第一季中，香飄飄口播的“下午來(lái)一杯裝bility”洗腦大批網(wǎng)友，在爭(zhēng)相復(fù)述中演變?yōu)榱餍姓Z(yǔ)，并成功培養(yǎng)出一群“看歌神喝香飄飄裝bility”的穩(wěn)定受眾群。自制網(wǎng)綜正憑借獨(dú)有的開(kāi)放性和超強(qiáng)互動(dòng)性，成為傳統(tǒng)品牌的新寵。

　　一句口播 竟然引發(fā)網(wǎng)絡(luò)刷屏

　　“香飄飄奶茶，早上來(lái)一杯提神，下午來(lái)一杯裝bility。”眼下，香飄飄正以全新的姿勢(shì)刷屏社交平臺(tái)，從微博到朋友圈，配上喝奶茶時(shí)的自拍，隔著屏幕都能聞出香味兒來(lái)。這應(yīng)該是香飄飄繼“杯身連起來(lái)能繞地球轉(zhuǎn)圈”后的又一次躥紅，而本次的刷屏語(yǔ)，竟然是一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的口播！

　　這句顛覆常規(guī)的廣告口播，就出自大熱門(mén)《偶滴歌神啊》，由和盛傳媒團(tuán)隊(duì)一手操刀，在每期節(jié)目中出現(xiàn)三次，通過(guò)主持人謝娜的“不正經(jīng)”演繹，被網(wǎng)友爭(zhēng)相復(fù)述，大有演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新流行語(yǔ)的趨勢(shì)。

 

　　攜手歌神 完美直擊目標(biāo)受眾90后

　　下午茶，需要一杯香飄飄裝bility。被香飄飄廣告詞成功“洗腦”的人群中，年輕受眾占據(jù) 優(yōu)勢(shì)。一句訴求鮮明的品牌口播，通過(guò)充滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的包裝，在準(zhǔn)確傳達(dá)和灌輸品牌理念的同時(shí)，成功俘獲香飄飄的目標(biāo)群體——90后，而90后也正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主力軍。

　　一句非常規(guī)口播的走紅，源于傳播團(tuán)隊(duì)對(duì)于純網(wǎng)生綜藝的準(zhǔn)確認(rèn)知和到位把控，抓住了純網(wǎng)生綜藝的核心優(yōu)勢(shì)——“互聯(lián)網(wǎng)特性”。

　　香飄飄品牌元素各種“新姿勢(shì)”霸占節(jié)目拼露出

　　和盛傳媒充分挖掘了“自制網(wǎng)絡(luò)綜藝”這片快速成長(zhǎng)的鮮草地，成就了香飄飄從節(jié)目植入形式的互聯(lián)網(wǎng)“新姿勢(shì)”。

　　全面多樣的品牌包裝，聯(lián)合愛(ài)奇藝的優(yōu)質(zhì)資源推廣，《偶滴歌神啊》節(jié)目?jī)?nèi)外，香飄飄無(wú)處不在。

　　主持人謝娜點(diǎn)評(píng)VCR中出現(xiàn)的高冷小孩，一定是剛喝完香飄飄，正在裝bility。薛之謙、Selina等明星嘉賓都主動(dòng)參與到品牌互動(dòng)中，如使用香飄飄作為情景道具。一些選手也躋身其中，如有選手贊大嘉賓Alina，有著香飄飄的氣質(zhì)。有嘉賓和鑒音團(tuán)成員一起，現(xiàn)場(chǎng)飲用產(chǎn)品，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注。

　　從主持人、鑒音團(tuán)到明星嘉賓，甚至參賽選手，在參與節(jié)目互動(dòng)的同時(shí)，也成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的一部分，用更加靈活開(kāi)放的姿態(tài)，向受眾灌輸品牌印象增加受眾的舒適度，賦予了品牌營(yíng)銷(xiāo)的樂(lè)趣和新可能。無(wú)處不在不一樣的品牌植入，充分帶動(dòng)了品牌的活潑性，完美直擊目標(biāo)收視人群90后，抓住年輕受眾的心。

　　節(jié)目熱播 全面提升品牌影響力

　　上線(xiàn)兩小時(shí)，節(jié)目同名話(huà)題吸引1.6億閱讀量，直沖瘋狂綜藝榜第一，各大話(huà)題紛紛躋身入圍熱搜榜，《偶滴歌神啊》的出場(chǎng)備受矚目，輕松獲得開(kāi)門(mén)紅。八月中旬，三期的累積網(wǎng)絡(luò)播放量已突破一億次，影響力不言而喻。在后續(xù)的播出中，依舊保證了基本的熱度，香飄飄的關(guān)注度和各項(xiàng)數(shù)值隨之水漲船高。

　　對(duì)于香飄飄而言，每一次節(jié)目的播出，都會(huì)伴隨著品牌自身的數(shù)據(jù)起伏，包括百度搜索、微指數(shù)、電商瀏覽量等，都會(huì)迎來(lái)一個(gè)高峰期。可以說(shuō)，香飄飄較為成功的綁定了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)受歡迎的IP。

　　網(wǎng)綜合作 成為廣告營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

　　在電視綜藝同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，網(wǎng)生綜藝已是大勢(shì)所趨。愛(ài)奇藝等強(qiáng)勢(shì)視頻平臺(tái)，為綜藝撕開(kāi)了一道嶄新的突破口，開(kāi)創(chuàng)了全新的綜藝節(jié)目陣地，吸引了越來(lái)越多贊助商的目光。而對(duì)于傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，驚喜或加倍，挑戰(zhàn)更升級(jí)。

　　一方面，品牌與網(wǎng)綜的成功結(jié)合需要擯棄傳統(tǒng)思維，放得開(kāi)，玩得轉(zhuǎn)，形成互動(dòng)，抓人眼球，這不失為一種高性?xún)r(jià)比的廣告投放新形式。另一方面，為了保證效果，如何操作網(wǎng)絡(luò)綜藝，也需要更多的思考與合作。

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