從三星電子公布了第二季度業(yè)績來看，三星第二季度營收約合417億美元，同比下降7%;凈利潤同比下降8%至約50億美元。同時(shí)，三星二季度手機(jī)部門的利潤也未見改善，其移動(dòng)業(yè)務(wù)利潤下降至2.76萬億韓元，雖然是近四個(gè)季度里 的，但是仍低于去年同期的4.42萬億韓元。
這已經(jīng)是三星第五個(gè)季度業(yè)績下滑，不過從市場調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)上看，三星依然是目前全球最大的智能手機(jī)制造商，但其市場份額已經(jīng)從當(dāng)初的25%下降至22%。另外，根據(jù)市場研究公司Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星智能手機(jī)在第一季度銷售出8110萬部手機(jī)，同比減少440萬部，而二季度這一數(shù)據(jù)還會(huì)有所下滑。
作為市場上的手機(jī)霸主，三星對(duì)蘋果的爭斗開始顯得力不從心，昔日輝煌的數(shù)據(jù)也漸漸成過眼云煙。是什么原因?qū)е氯锹涞竭@種地步?
1、國產(chǎn)手機(jī)的崛起，讓三星價(jià)格不再是優(yōu)勢
三星一直以高端手機(jī)為主，新機(jī)發(fā)布很少低于5000，這導(dǎo)致很多消費(fèi)者望而卻步，在中國，國產(chǎn)主流品牌手機(jī)，像小米4發(fā)售價(jià)1999元，MX5發(fā)售價(jià)1799元，魅藍(lán)2發(fā)售價(jià)599，這些擁有高性價(jià)的手機(jī)比比皆是，顯然，三星的低配置，高售價(jià)的方法已經(jīng)行不通了。
為了挽救這種局面，三星推出了售價(jià)1800到3000元不等GalaxyA系列手機(jī)，但明顯已經(jīng)沒有多少競爭力了。
目前國內(nèi)手機(jī)市場，小米以18%排名第一，華為以16%緊隨其后,第三名為蘋果其市場份額為12%，排名第四vivo市場份額為10%，三星則以9%的份額滑落第五名。
2、缺少品牌競爭力
本來在高端機(jī)市場，三星以大屏優(yōu)勢一直壓著蘋果，但去年蘋果發(fā)布iphone6/plus后，三星的優(yōu)勢不再明顯�？赡苡腥藭�(huì)問，既然三星手機(jī)一直在高端手機(jī)占優(yōu)勢，應(yīng)該會(huì)積累很多用戶粉絲。
本來是這樣，但是，三星缺少品牌競爭力的優(yōu)勢，沒有屬于自己的獨(dú)立標(biāo)簽。比如說同樣售價(jià)同樣的三星和iphone手機(jī)擺在消費(fèi)者面前，消費(fèi)者更傾向于選擇iphone，因?yàn)樘O果在人們心中是高端機(jī)、 品手機(jī)，但三星顯然只是價(jià)格高昂的安卓智能手機(jī)。
而且現(xiàn)在手機(jī)消費(fèi)的主力軍是80后、90后，乃至00后，沒有個(gè)性化、定制化的三星，配置再優(yōu)，也很難成為賣點(diǎn)。
3、系統(tǒng)優(yōu)化差、材質(zhì)缺乏創(chuàng)新
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