從三星電子公布了第二季度業(yè)績(jī)來(lái)看，三星第二季度營(yíng)收約合417億美元，同比下降7%;凈利潤(rùn)同比下降8%至約50億美元。同時(shí)，三星二季度手機(jī)部門(mén)的利潤(rùn)也未見(jiàn)改善，其移動(dòng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)下降至2.76萬(wàn)億韓元，雖然是近四個(gè)季度里 的，但是仍低于去年同期的4.42萬(wàn)億韓元。
這已經(jīng)是三星第五個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑，不過(guò)從市場(chǎng)調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)上看，三星依然是目前全球最大的智能手機(jī)制造商，但其市場(chǎng)份額已經(jīng)從當(dāng)初的25%下降至22%。另外，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星智能手機(jī)在第一季度銷(xiāo)售出8110萬(wàn)部手機(jī)，同比減少440萬(wàn)部，而二季度這一數(shù)據(jù)還會(huì)有所下滑。
作為市場(chǎng)上的手機(jī)霸主，三星對(duì)蘋(píng)果的爭(zhēng)斗開(kāi)始顯得力不從心，昔日輝煌的數(shù)據(jù)也漸漸成過(guò)眼云煙。是什么原因?qū)е氯锹涞竭@種地步?
1、國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，讓三星價(jià)格不再是優(yōu)勢(shì)
三星一直以高端手機(jī)為主，新機(jī)發(fā)布很少低于5000，這導(dǎo)致很多消費(fèi)者望而卻步，在中國(guó)，國(guó)產(chǎn)主流品牌手機(jī)，像小米4發(fā)售價(jià)1999元，MX5發(fā)售價(jià)1799元，魅藍(lán)2發(fā)售價(jià)599，這些擁有高性?xún)r(jià)的手機(jī)比比皆是，顯然，三星的低配置，高售價(jià)的方法已經(jīng)行不通了。
為了挽救這種局面，三星推出了售價(jià)1800到3000元不等GalaxyA系列手機(jī)，但明顯已經(jīng)沒(méi)有多少競(jìng)爭(zhēng)力了。
目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，小米以18%排名第一，華為以16%緊隨其后,第三名為蘋(píng)果其市場(chǎng)份額為12%，排名第四vivo市場(chǎng)份額為10%，三星則以9%的份額滑落第五名。
2、缺少品牌競(jìng)爭(zhēng)力
本來(lái)在高端機(jī)市場(chǎng)，三星以大屏優(yōu)勢(shì)一直壓著蘋(píng)果，但去年蘋(píng)果發(fā)布iphone6/plus后，三星的優(yōu)勢(shì)不再明顯�？赡苡腥藭�(huì)問(wèn)，既然三星手機(jī)一直在高端手機(jī)占優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該會(huì)積累很多用戶(hù)粉絲。
本來(lái)是這樣，但是，三星缺少品牌競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有屬于自己的獨(dú)立標(biāo)簽。比如說(shuō)同樣售價(jià)同樣的三星和iphone手機(jī)擺在消費(fèi)者面前，消費(fèi)者更傾向于選擇iphone，因?yàn)樘O(píng)果在人們心中是高端機(jī)、 品手機(jī)，但三星顯然只是價(jià)格高昂的安卓智能手機(jī)。
而且現(xiàn)在手機(jī)消費(fèi)的主力軍是80后、90后，乃至00后，沒(méi)有個(gè)性化、定制化的三星，配置再優(yōu)，也很難成為賣(mài)點(diǎn)。
3、系統(tǒng)優(yōu)化差、材質(zhì)缺乏創(chuàng)新
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線(xiàn)：http://www.dstuf.com/
