原標題：“益禾堂x盜墓筆記”聯(lián)名精準破圈，再創(chuàng)品牌營銷高光時刻

    隨著個性化消費時代的到來，“興趣圈層”成為新茶飲品牌營銷的關鍵靶點。但在紛繁復雜的營銷浪潮中，如何以創(chuàng)新的形式和深層次的融合吸引并留住消費者，仍是品牌亟需解決的課題。

    2024年，知名茶飲品牌益禾堂頻頻攜手動漫、影視、游戲等流行文化IP進行聯(lián)名合作，不僅帶來品質感更高、新鮮感更滿的限定聯(lián)名產(chǎn)品，更在內(nèi)容共創(chuàng)與情感共鳴上實現(xiàn)全面突破，一次次精準擊中消費者的情緒點，引爆消費熱潮。近日，益禾堂攜手《盜墓筆記》共創(chuàng)“茶香云頂，益定重逢”聯(lián)名盛宴，創(chuàng)造了品牌跨界營銷的又一個高光時刻。這場跨次元的味覺與情懷之旅，在稻米們一次次舉杯之中落下帷幕，為2024年茶飲界“興趣圈層”營銷畫上了完美的句號。

    此次聯(lián)名，益禾堂特別推出茉莉白輕乳茶、桃膠燉雪梨、黑糖珍珠奶茶、草莓麻薯多多4款茶飲，組成5款聯(lián)名套餐，每一款都融入了《盜墓筆記》中的神秘元素與長白山的自然韻味。不僅如此，益禾堂在限量版主題透卡、日歷·小卡套組、膠片、光柵卡、抱枕和保溫袋等聯(lián)名周邊的設計上也下足了功夫，盡顯巧思。例如，選用采用透光工藝的雙層紙杯，當燈光置于杯子內(nèi)部，對準杯身外側聯(lián)名logo的下方部分，便會透出神秘的云頂天宮圖案，不僅增添了品茶的趣味性，更讓每一次品飲都成為與《盜墓筆記》世界的親密接觸。

    除此之外，益禾堂還聯(lián)動十大城市戶外大屏預熱活動；在全國多地設立線下聯(lián)名主題店，從店內(nèi)布局到細節(jié)裝飾都力求還原書中的神秘氛圍；在河南洛陽、廣西南寧打造主題快閃活動……不僅充分凸顯聯(lián)名元素，更深挖細節(jié)，連接起書中世界與現(xiàn)實，吸引了大量粉絲和消費者前來打卡互動，現(xiàn)場氣氛熱烈，大家欣喜地表示此次聯(lián)名活動讓人深度感受到那份跨越時空的情感共鳴，體驗了前所未有的驚喜和歡樂。

    03 與粉絲“玩”到一起，詮釋聯(lián)名價值與溫暖底色

    跨的是場景，破的是圈層，聯(lián)的是用戶。益禾堂與《盜墓筆記》的聯(lián)動，不僅是一次商業(yè)合作，更是一次與消費者心與心的碰撞。

    對于益禾堂來說，通過與《盜墓筆記》這樣的熱門IP聯(lián)動，可以吸引更多的消費者關注，提升品牌知名度和美譽度；而對于稻米們來說，這次聯(lián)動則為他們提供了一個表達熱愛的平臺，讓他們可以通過購買飲品和周邊，來支持自己喜愛的作品。這種聯(lián)動的方式實現(xiàn)了品牌與粉絲的共贏，既為消費者帶來了全新的消費體驗，也為品牌發(fā)展注入了新的活力。

    一直以來，益禾堂都致力于與消費者“玩”到一起，沿著“益趣東方”脈絡，以真誠和踏實的態(tài)度深挖不同的文化IP合作的內(nèi)在價值。從年初的《紅樓夢》、上半年的《全職高手》、下半年的《王者榮耀》、《長相思》、《時光主理人》，等等，到現(xiàn)在的《盜墓筆記》，每一次跨界聯(lián)名都是有策略的選擇，在執(zhí)行層面上也展現(xiàn)了前所未有的投放力度，通過打造趣味性與文化性兼具的營銷活動，服務好每一個“興趣圈層”的玩家，成為他們表達個性、彰顯品味的“社交貨幣”。

    基于對趣味和文化的真誠探索和創(chuàng)新表達，益禾堂的品牌營銷之路會越走越遠，持續(xù)強化核心競爭力，迎來一個多元化、差異化并存的繁榮發(fā)展新景象。

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