原標(biāo)題：德芙進(jìn)入中國(guó)30周年，以“盡愉悅之力”愿景助力鄉(xiāng)村女性及社區(qū)發(fā)展
在中國(guó)走過(guò)30年之旅，瑪氏旗下德芙品牌以其獨(dú)具魅力的絲滑口感和精細(xì)工藝，讓巧克力成為許多中國(guó)人口感和心靈的雙重愉悅記憶，并延續(xù)至今。從口感、情感到生活態(tài)度，再到今年“盡愉悅之力”的愿景煥新，德芙始終倡導(dǎo)的“愉悅”在一步步升華，如今已成為一種賦能更多人成長(zhǎng)、倡導(dǎo)幫助他人來(lái)綻放希望漣漪的“愉悅之力”。
今年3月，德芙品牌全球愿景——盡愉悅之力，在中國(guó)發(fā)布——至2030年，德芙將致力于支持100萬(wàn)人（包括女性及其家庭和社區(qū)）實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。 在中國(guó)，德芙正式啟動(dòng)“她學(xué)院”以落實(shí)“盡愉悅之力”的愿景。作為一個(gè)為女性提供知識(shí)和技能的平臺(tái)，德芙“她學(xué)院”致力于支持中國(guó)女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展。
德芙“巧遇”沙龍下半場(chǎng)，“她學(xué)院”學(xué)員楊雙芝和在座嘉賓分享了學(xué)習(xí)經(jīng)歷和感受
為傳遞愉悅的漣漪效應(yīng)，近日，德芙在上海舉辦“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍。值得關(guān)注的是，德芙“她學(xué)院”的品牌方負(fù)責(zé)人、學(xué)員及合作伙伴中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)的代表一起在現(xiàn)場(chǎng)分享了半年以來(lái)發(fā)生在“她學(xué)院”的真實(shí)故事和成果。
瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳波講述德芙“她學(xué)院”所綻放的漣漪效應(yīng)
作為德芙“她學(xué)院”品牌方負(fù)責(zé)人，瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳波表示，德芙品牌全球愿景在中國(guó)落地的第一年，攜手中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)，首先著眼于鄉(xiāng)村女性，她們?yōu)榱苏疹櫦彝ザ硖幖亦l(xiāng)，但是她們想改善生活、發(fā)展家鄉(xiāng)、傳承文化的想法比任何人都強(qiáng)烈。為此，德芙“她學(xué)院”結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展了包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性不用離開(kāi)家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機(jī)會(huì)。
德芙“巧遇”沙龍下半場(chǎng)聚焦“她學(xué)院”的真實(shí)故事和成果，展現(xiàn)德芙全球愿景的漣漪效應(yīng)
據(jù)介紹，截至8月，德芙“她學(xué)院”項(xiàng)目培訓(xùn)班已成功舉辦10期，為學(xué)員們提供了超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)小時(shí)的培訓(xùn)課程，使鄉(xiāng)村女性身在家鄉(xiāng)，也能抓住更多發(fā)展機(jī)會(huì)，讓德芙“盡愉悅之力”的愿景在中國(guó)產(chǎn)生了漣漪效應(yīng)。
來(lái)自貴州雷山縣的苗繡非遺傳承人楊雙芝就是這“漣漪”的一個(gè)中心，她在沙龍上分享了她參加培訓(xùn)前后的人生變化。楊雙芝表示，她擅長(zhǎng)傳統(tǒng)剪紙、苗繡，自己還喜歡鉆研民族服裝，做家鄉(xiāng)的美食，但曾經(jīng)為了生計(jì)，她背井離鄉(xiāng)去工地打工。在她人生 谷的時(shí)候，她遇見(jiàn)了德芙“她學(xué)院”，這一段時(shí)間的學(xué)習(xí)讓她相信，她熱愛(ài)的苗繡、她的才華可以變成讓她感到真正愉悅的事業(yè)。她在家鄉(xiāng)還號(hào)召了更多當(dāng)?shù)嘏砸黄鸢l(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，希望有更多的人可以加入到“她學(xué)院”的行列中，激起更大范圍的愉悅力漣漪。
德芙“她學(xué)院”學(xué)員楊雙芝身著苗族服飾參與沙龍
而像楊雙芝這樣的女性在德芙“她學(xué)院”中還有很多，樊榮秀也是其中另一位典型的代表，在沒(méi)有接觸到“她學(xué)院”以前，她以為自己的人生永遠(yuǎn)只能起早貪黑地種地。在“她學(xué)院”，她學(xué)會(huì)了蠟染、插花、民宿管理等實(shí)用技能后發(fā)現(xiàn)，原來(lái)人生還有很多選擇。如今，她在家門(mén)口經(jīng)營(yíng)民宿，丈夫也從外地回來(lái)加入民宿工作，不僅齊心協(xié)力改善生活，更是久違的全家團(tuán)聚。“從前的生活開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，現(xiàn)在仿佛看到了山外的世界。”她說(shuō)。
“楊雙芝、樊榮秀們”不用再外出務(wù)工，自家門(mén)庭院落也能創(chuàng)造發(fā)展的空間，這得益于鄉(xiāng)村振興帶來(lái)的積極變化。今年中央一號(hào)文件明確指出，鼓勵(lì)脫貧地區(qū)有條件的農(nóng)戶發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)，這也是“庭院經(jīng)濟(jì)”首次被寫(xiě)入中央一號(hào)文件。據(jù)了解，庭院經(jīng)濟(jì)讓居住在鄉(xiāng)村的人們可以利用自有院落空間和資源，發(fā)展特色種植養(yǎng)殖、手工、休閑旅游、生產(chǎn)生活服務(wù)等業(yè)態(tài)，德芙“她學(xué)院”的課程設(shè)計(jì)正是由此誕生的。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)“她學(xué)院“項(xiàng)目負(fù)責(zé)人聶自強(qiáng)對(duì)此表示，隨著鄉(xiāng)村振興的深入，我們看到鄉(xiāng)村迎來(lái)了多元的發(fā)展機(jī)會(huì)，當(dāng)我們決定和德芙一起在貴州開(kāi)展“她學(xué)院”項(xiàng)目的時(shí)候，我們就發(fā)現(xiàn)貴州的文旅資源非常豐富，使民宿等配套產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展?jié)摿�，同時(shí)貴州還擁有豐富且獨(dú)特的少數(shù)民族文化，所以我們想把兩者結(jié)合起來(lái)，為當(dāng)?shù)嘏蕴峁┫鄬?duì)應(yīng)的技能培訓(xùn)，幫助她們獲得長(zhǎng)足發(fā)展。
據(jù)了解，德芙2023年煥新的“盡愉悅之力”品牌愿景，始于德芙近年在全球的可可種植區(qū)所開(kāi)展的行動(dòng)，德芙致力于賦能可可種植區(qū)女性及其家庭和社區(qū)的成長(zhǎng)，這樣的舉措已經(jīng)在西非、北美、東南亞等全球多個(gè)種植區(qū)展開(kāi)，這些種植區(qū)也往往來(lái)自全球各地的鄉(xiāng)村地區(qū)。
瑪氏箭牌可可商務(wù)總監(jiān)Fay Fay Choo分享了德芙在全球可可園種植區(qū)的舉措
從印度尼西亞遠(yuǎn)道而來(lái)的瑪氏箭牌可可商務(wù)總監(jiān)Fay Fay Choo在沙龍上也分享了她在印尼開(kāi)展工作的所見(jiàn)所聞，她表示，在東南亞的一部分地區(qū)，可可種植園面臨著森林變化、氣候變暖等因素的挑戰(zhàn)，這都將直接影響可可種植區(qū)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。作為可可產(chǎn)業(yè)鏈上的重要伙伴，德芙心系這些遍布在世界各地的可可農(nóng)民，特別是當(dāng)?shù)嘏约捌浼彝ズ蜕鐓^(qū)，希望盡綿薄之力，助力他們的生產(chǎn)生活。對(duì)于瑪氏，我們希望讓社會(huì)更持續(xù)、讓環(huán)境更美好。
瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁萬(wàn)金玲分享了德芙品牌愿景煥新的原動(dòng)力
瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁萬(wàn)金玲表示，瑪氏持續(xù)關(guān)注價(jià)值鏈上每個(gè)具體的人，形成了這一次我們“盡愉悅之力”全球愿景煥新的原動(dòng)力。隨著時(shí)代的發(fā)展，瑪氏也意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)于品牌的期待不止關(guān)于產(chǎn)品本身，更關(guān)于品牌所代表的價(jià)值和愿景。瑪氏希望能讓消費(fèi)者真正感受到他們吃每一塊德芙時(shí)，獲得的每一份愉悅都在產(chǎn)生希望的漣漪，為更多人帶來(lái)積極的改變。所以今天，德芙的愿景，不是口號(hào)，而是以切實(shí)的行動(dòng)來(lái)助力全球可可種植社區(qū)和更多女性的繁榮發(fā)展。
此次活動(dòng)除了沙龍以外，德芙還舉辦了同主題的女性影像藝術(shù)展映，旨在通過(guò)各種表現(xiàn)形式，進(jìn)一步展現(xiàn)當(dāng)代人的愉悅感知及德芙“盡愉悅之力”產(chǎn)生的積極影響。
未來(lái)始于當(dāng)下，愉悅至上是歷年來(lái)德芙品牌不斷與中國(guó)消費(fèi)者溝通的核心品牌愿景。未來(lái)，德芙將持續(xù)關(guān)注社會(huì)需求并不斷與時(shí)俱進(jìn)，賦予品牌愿景新的內(nèi)涵，以切實(shí)的行動(dòng)，不斷探索更多賦能女性、家庭和社會(huì)的模式，鼓勵(lì)更多的人加入進(jìn)來(lái)，讓愉悅力激起更大的漣漪。
關(guān)于瑪氏箭牌
瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商，總部位于美國(guó)伊利諾州芝加哥，在全世界近70個(gè)國(guó)家擁有34,000余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷(xiāo)。秉持“點(diǎn)亮每日快樂(lè)時(shí)刻”（Inspire Moments of Everyday Happiness）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多快樂(lè)時(shí)刻。
瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙®（DOVE®）、士力架®（SNICKERS®）、M&M’S®、脆香米®（CRISPY®）、綠箭®（DOUBLEMINT®）、益達(dá)®（EXTRA®）、5™、大大®（TATA®）、真知棒®（PIM POM®）、瑞士糖®（SUGUS®）、彩虹®糖（SKITTLES®）、麥提莎®（MALTESERS®）等。每天，全世界180余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。
作為瑪氏在中國(guó)最大的事業(yè)部，瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬(wàn)中國(guó)家庭帶來(lái)更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。
關(guān)于德芙
德芙是瑪氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)30年，“牛奶香濃，絲般享受”德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受快樂(lè)瞬間的食品。
女性的愉悅至上是歷年來(lái)德芙品牌持續(xù)不斷與中國(guó)消費(fèi)者溝通的核心品牌愿景，德芙支持每一個(gè)人，即使面對(duì)阻礙和偏見(jiàn)，仍能夠優(yōu)先選擇做自己喜歡的事，皆在讓更多來(lái)自世界各地的女性的聲音和故事為世人知曉，品牌堅(jiān)信只有通過(guò)今天的行動(dòng)，才能打造更加包容多元的明天。
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