原標(biāo)題:這輪潑天富貴之后 老牌國(guó)貨翻紅能否留住流量
近日,受李佳琦事件影響,相關(guān)高價(jià)網(wǎng)紅品牌陷入風(fēng)波,一些物美價(jià)廉的老國(guó)貨品牌卻重新進(jìn)入大眾視野,迎來高光時(shí)刻。郁美凈連夜注冊(cè)抖音賬號(hào),一天漲粉超80萬,直播10小時(shí)銷售額超100萬;蜂花一天漲粉近50萬,近期直播間銷售額超此前20倍;活力28品牌直播間在線人數(shù)超10萬,大部分產(chǎn)品被搶購一空……網(wǎng)友一面隔著屏幕著急“教學(xué)”,一面踴躍下單給予支持,紛紛留言:這“潑天富貴”終于輪到了老牌國(guó)貨。
老國(guó)貨品牌又“支棱起來”了,讓人感到欣喜。但我們需要看到,所謂“潑天富貴”,其中不乏“撿漏”的成分,很大程度是突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)事件帶來的機(jī)會(huì)。一番熱鬧后,能否留住流量、獲得長(zhǎng)久發(fā)展,是擺在這些老國(guó)貨品牌面前的必答題。
在大家的印象里,一些老國(guó)貨品牌已成為了童年記憶,他們擁有好用、耐用的高質(zhì)量產(chǎn)品,卻在當(dāng)下網(wǎng)紅品牌林立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得有些無力,一時(shí)找不到發(fā)展方向。在這次“流量”的大浪潮中,老國(guó)貨品牌也出現(xiàn)了連夜“通網(wǎng)”、直播間邊學(xué)邊賣、面對(duì)激增的訂單手忙腳亂等情況。老國(guó)貨品牌的發(fā)展,不能守株待兔,流量來了才“通網(wǎng)”;老國(guó)貨品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的“富貴”,也不能靠對(duì)方失誤,而是需要自立自強(qiáng)、與時(shí)俱進(jìn)。如何真正把握流量而不是“蹭流量”,讓自己的品牌與互聯(lián)網(wǎng)深度融合,創(chuàng)造新的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展生態(tài),值得老牌國(guó)貨們反思。
當(dāng)然,老國(guó)貨品牌的發(fā)展之路并不是說要完全復(fù)制當(dāng)下市場(chǎng)中高舉高打、高成本高價(jià)格高速擴(kuò)張的“網(wǎng)紅模式”,物美價(jià)廉、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)不能丟。向新晉網(wǎng)紅品牌學(xué)習(xí)營(yíng)銷策略,應(yīng)該是一個(gè)方向,但老國(guó)貨品牌更需要立足自身優(yōu)勢(shì),找到屬于自己的“網(wǎng)紅模式”,盡快探索出一條適合自己的發(fā)展道路。
“如果巔峰留不住,那就重走來時(shí)路”,這是國(guó)貨品牌活力28在直播間簡(jiǎn)介寫的一句話,這輪“潑天富貴”之后,我們期待看到老國(guó)貨品牌以嶄新的樣貌重新走上巔峰。
來源:半月談微信公號(hào)、微博、抖音
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