鴻星爾克每天遭近萬(wàn)人取關(guān) 門(mén)店人流量減少
時(shí)間：2021-11-04 22:45 來(lái)源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：鴻星爾克每天遭近萬(wàn)人取關(guān) 門(mén)店人流量減少
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)“破產(chǎn)式捐款”引爆網(wǎng)絡(luò)，其銷售業(yè)績(jī)一度猛翻52倍，多款產(chǎn)品脫銷。
隔天，許多消費(fèi)者趕到鴻星爾克實(shí)體店打卡支持，甚至出現(xiàn)“男子買(mǎi)500付1000拔腿就跑”、“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費(fèi)行為。連鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照都不得不親自下場(chǎng)，呼吁網(wǎng)友們“理性消費(fèi)”。
在爆紅后的一百天，呈現(xiàn)出這樣的狀態(tài)：喧鬧的門(mén)店恢復(fù)平靜；抖音直播間“野性消費(fèi)”的人群也逐漸消失……
鴻星爾克線上平臺(tái)的粉絲量也直線下降。數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，鴻星爾克抖音平臺(tái)粉絲量為1454.9萬(wàn)，幾乎每天掉近一萬(wàn)粉。
隨著捐款事件熱度的褪去，我們最擔(dān)心的事情還是發(fā)生了，如今消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力提升，對(duì)于品牌的價(jià)值體現(xiàn)、美譽(yù)度都有更高的要求。
其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，熱度只是一時(shí)的，沒(méi)有哪個(gè)品牌或者是明星，能夠一直是熱點(diǎn)，而當(dāng)熱度過(guò)后，一切也就回歸到原本的位置。
熱度只是短暫的，當(dāng)一切回歸之后，鴻星爾克只有通過(guò)產(chǎn)品來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，同樣贏得市場(chǎng)，這才是一個(gè)品牌存續(xù)的關(guān)鍵所在。
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