維密11億美元被賣 曾經(jīng)風(fēng)光無限的維密是如何一步步走到今天的？
時(shí)間：2020-02-22 17:29 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：維密11億美元被賣 曾經(jīng)風(fēng)光無限的維密是如何一步步走到今天的？
在關(guān)閉多家門店、取消時(shí)尚大秀后，內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”控制權(quán)將被以5.25億美元出售。維密自創(chuàng)立以來，一直都是女性內(nèi)衣界舉足輕重的時(shí)尚品牌，如今風(fēng)光不再。不僅維密日子不好過，中國內(nèi)衣第一股都市麗人也不能幸免，盈利不佳。目前，整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)都在經(jīng)歷一場前所未有的大洗牌。
內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模快速增長
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014至2019年全球內(nèi)衣市場規(guī)模的年復(fù)合增速約為7%，預(yù)計(jì)在2019年全球內(nèi)衣市場規(guī)模將達(dá)到4500億美元左右；而中國內(nèi)衣市場規(guī)模的增長速度則相對(duì)明顯，到2019年的市場規(guī)模約為2000億元，其中女性內(nèi)衣仍然是最重要的市場，占總市場規(guī)模的60%以上。
中國內(nèi)衣市場潛力大
從女士內(nèi)衣人均消費(fèi)金額來看，目前中國女性內(nèi)衣人均消費(fèi)仍處于較低水平，年人均消費(fèi)金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達(dá)國家的1/4左右，隨著國內(nèi)女性對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)的覺醒和消費(fèi)觀念的國際化接軌，國內(nèi)女性內(nèi)衣市場將有巨大的發(fā)展空間。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
內(nèi)衣電商實(shí)力不可小覷
中國內(nèi)衣市場規(guī)模在飛速提升，但是維密和都市麗人輝煌不再，是因?yàn)槭艿搅藘?nèi)衣電商品牌沖擊�；ヂ�(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的年輕消費(fèi)者，不再對(duì)大品牌有高品牌忠誠度，而更愿意通過嘗試新品牌來表達(dá)個(gè)性。這給新進(jìn)品牌帶來市場機(jī)遇，無論從市場體量和消費(fèi)者需求來看，內(nèi)衣電商都是值得開墾的寶地！目前，國內(nèi)內(nèi)衣市場還比較分散。這為新品牌的誕生醞釀了變革的機(jī)會(huì)！
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