趣頭條遞交招股書 仍要瞄準三線以下城市用戶群內(nèi)容或成最大阻礙(3)
時間：2018-08-18 15:32 來源：鹿科技綜合 責任編輯：毛青青
在招股書中,趣頭條不僅仍處于虧損狀態(tài),截至2018年6月30日的前6個月,調(diào)整后凈虧損為3.291億元人民幣(合4970萬美元),這個數(shù)額甚至達到了去年同期虧損的十倍之多.
他們在招股書中也將“提高盈利能力”作為戰(zhàn)略之一:趣頭條表示除文章和短片外,計劃將內(nèi)容進一步多元化,涵蓋文學、休閑游戲、直播、動漫等諸多種類,打造一個全面的輕娛樂內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng),從而探索更多的盈利機會.
但這也說明,粗暴的獲客和用戶留存后,趣頭條也將走上與今日頭條的老路:對內(nèi)容補貼,打造全面的輕娛樂內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng).
(鈦媒體編輯小黃雞綜合界面新聞、騰訊科技)
以下為招股書概要:
我們的使命
通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給用戶帶來樂趣和價值.
概述
根據(jù)易觀國際的報告,以月活用戶數(shù)(MAU)和平均日活用戶數(shù)(DAU)計算,2018年7月公司是中國第二大移動內(nèi)容聚合商.旗艦移動應(yīng)用Qutoutiao的中文意思是“有趣的頭條消息”,匯集了來自專業(yè)媒體和自由職業(yè)者的文章和短視頻,并向用戶提供定制信息流.
這些信息流根據(jù)每個用戶的個人資料、行為和社會關(guān)系生成,并通過專有的人工智能驅(qū)動內(nèi)容推薦引擎進行實時優(yōu)化.自2016年6月上線以來,Qutoutiao迅速走紅,2018年7月月活用戶數(shù)達到了約4880萬,平均日活用戶數(shù)約1710萬,每個日活用戶每天花費在Qutoutiao應(yīng)用上的時間平均約55.6分鐘.
我們相信,我們代表了新一代技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容平臺.從歷史上看,用戶習慣于由媒體決定內(nèi)容管理,被動消費內(nèi)容.然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)上可用內(nèi)容數(shù)量和多樣性不斷呈指數(shù)級增長,用戶需求內(nèi)容個性化的趨勢越來越強,這只有通過技術(shù)才能實現(xiàn).我們相信我們的技術(shù)為用戶帶來了個性化的信息和娛樂,激發(fā)了用戶的閱讀欲望,最終促進了整個社會的知識交流.
自成立以來,我們的戰(zhàn)略目標是中國三線以下城市的用戶群體,因為這個服務(wù)不足的市場蘊含著巨大的機遇.根據(jù)易觀國際的報告,截至2017年底,三線及以下城市的人口為10.27億人口,平均每人擁有0.5部移動設(shè)備(相比之下,一二線城市人口為3.63億,平均每人擁有1.3部移動設(shè)備).這表明其擁有進一步的移動應(yīng)用普及率及巨大潛力.由于線下娛樂場所有限,三線及以下城市手機用戶的生活節(jié)奏往往較慢,上網(wǎng)時間也較多.此外,由于住房成本較低,同時可支配收入的迅速增加使得其財務(wù)壓力也較低,可以盡情享受生活.
這些因素導(dǎo)致了三線及以下城市手機用戶對移動娛樂內(nèi)容的巨大需求,同時也創(chuàng)造了強大的盈利潛力.三線及以下城市用戶與一線及二線城市用戶相比有著不同的興趣和愛好.趣頭條以輕松娛樂為導(dǎo)向,提供易于消化的內(nèi)容,這些產(chǎn)品設(shè)計更容易與用戶產(chǎn)生共鳴,并為我們占領(lǐng)這個服務(wù)不足的市場提供了一個重要的優(yōu)勢.
自趣頭條上線以來,我們的快速增長很大程度上可以歸因于我們創(chuàng)新的用戶賬戶系統(tǒng)和游戲化的用戶忠誠度計劃.我們相信,我們是移動內(nèi)容行業(yè)中應(yīng)用這種忠誠計劃的先驅(qū)者.注冊用戶可以通過推薦新用戶注冊趣頭條應(yīng)用、消費內(nèi)容或參與互動來獲得忠誠度積分.雖然忠誠度積分兌換的金錢非常有限,但我們相信,與其他平臺相比,它能培養(yǎng)用戶對趣頭條的忠誠度和情感聯(lián)系.忠誠計劃產(chǎn)生了強大的病毒效應(yīng),我們相信這使我們能夠享受到比通過其他方式更低的用戶獲取成本.由于趣頭條所有的日活用戶都是已登錄用戶,游戲化的忠誠度積分系統(tǒng)不僅提高了用戶參與度,增強了用戶粘性,而且可以跟蹤用戶的長期行為,優(yōu)化內(nèi)容推薦.
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