原標(biāo)題:趣頭條遞交招股書 仍要瞄準(zhǔn)三線以下城市用戶群內(nèi)容或成最大阻礙
北京時間8月18日凌晨,趣頭條提交美國IPO申請,有意在納斯達(dá)克掛牌交易,代碼為“QTT”,承銷商為花旗集團(tuán)、德意志銀行、招商證券(香港)和瑞士銀行,計(jì)劃融資 3億美元.
根據(jù)招股書顯示,趣頭條目前主要通過提供廣告服務(wù)來獲得營收,2017年?duì)I收為5.17億人民幣(合7810萬美元),較2016年的5800萬元人民幣(合880萬美元)增長近九倍.截至2018年6月30日的前6個月,趣頭條營收為7.178億元人民幣(合1.085億美元),相比去年同期的1.073億元人民幣(合1620萬美元)增長了將近七倍.
另外,趣頭條月活用戶數(shù)達(dá)到約4880萬,平均日活用戶數(shù)約1710萬,每個用戶每天在趣頭條上花費(fèi)的時間平均55.6分鐘.
但目前它仍處于虧損狀態(tài),其中2017年凈虧損9480萬元人民幣(合1430萬美元),2016年凈虧損1090萬元人民幣(合160萬美元);截至2018年6月30日的前6個月,凈虧損已達(dá)5.144億元人民幣(合7770萬美元),而2017年同期凈虧損為2870萬元人民幣(合430萬美元),虧損進(jìn)一步擴(kuò)大.
2017年調(diào)整后凈虧損為9140萬元人民幣(合1380萬美元),相比之下2016年調(diào)整后凈虧損為1050萬元人民幣(合160萬美元);截至2018年6月30日的前6個月,調(diào)整后凈虧損為3.291億元人民幣(合4970萬美元),而2017年同期為2830萬元人民幣(合430萬美元).
截至2018年6月30日的前6個月,公司股權(quán)獎勵支出1.586億元人民幣(合2480萬美元),涉及聯(lián)合創(chuàng)始人實(shí)際擁有的若干普通股.上述普通股受限于2018年1月份訂立的股份限制契約,并計(jì)入截至2018年6月30日的前6個月財(cái)務(wù)數(shù)據(jù).
趣頭條公司高管和董事的持股情況如下:趣頭條創(chuàng)始人兼董事長譚思亮持有2712萬普通股,持股比例39%;趣頭條創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李磊持有712.5萬普通股,持股比例10.2%.高管和董事合計(jì)持有3425萬普通股,總持股比例49.2%.
其他趣頭條主要股東為Qu World Limited持有950萬普通股,持股比例13.7%;騰訊旗下投資基金(Image Flag Investment (HK) Limited )持有542萬普通股,持股比例7.8%.
仍要瞄準(zhǔn)三線以下城市用戶群的“資訊界拼多多”
趣頭條成立于2016年6月8日,根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)2017年度中國APP排行榜,趣頭條在全網(wǎng)APP中排名第41,在資訊類產(chǎn)品中僅次于騰訊與今日頭條.尤其在2017年12月新聞資訊類TOP25的榜單中,趣頭條的增長速率超過500%.
創(chuàng)始人譚思亮曾向騰訊《深網(wǎng)》表示,2015年時在考慮創(chuàng)業(yè)方向時選擇了自下而上的角度,“三線以下城市的人群已經(jīng)有很大的價(jià)值,也正好趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時間節(jié)點(diǎn).”據(jù)目前數(shù)據(jù)顯示,男性、41歲以上用戶是趣頭條的主力流量.消費(fèi)水平低、中低、中等三個等級的用戶占到62.87%.
瞄準(zhǔn)了三線以下城市用戶群的趣頭條,在初創(chuàng)期就運(yùn)用“網(wǎng)賺模式”的運(yùn)營方法論,將現(xiàn)金激勵融入在了拉新、激活、活躍、留存等一整套用戶增長流程里來引導(dǎo)用戶行為.具體網(wǎng)賺方法包括注冊得金幣、簽到得金幣、閱讀新聞得金幣、邀請朋友注冊得金幣(收徒)、分享新聞鏈接到朋友圈得金幣等等.
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