原標(biāo)題：發(fā)力新媒體營銷世界的香格里拉“網(wǎng)紅目的地”打造之路

　　近年來迪慶州旅游全面發(fā)力新媒體營銷，與攜程集團(tuán)、抖音、央視、人民網(wǎng)、網(wǎng)易、微博、微信、微視、映客等多個(gè)熱門平臺(tái)，開展了密切且卓有成效的合作，讓天生自帶網(wǎng)紅基因的香格里拉，成為全國知名的“網(wǎng)紅旅游目的地”，迪慶州文化和旅游局也成為營銷界的“網(wǎng)紅局”，有效的提升了迪慶“世界的香格里拉”旅游知名度和影響力。

　　一、“網(wǎng)紅局”的塑造之路

　　迪慶州文化和旅游局高度重視自身平臺(tái)的營銷推廣，在微博、微信、抖音、快手、攜程、馬蜂窩等熱門平臺(tái)均建立官方賬號(hào)與各大景區(qū)賬號(hào)，持續(xù)推送香格里拉相關(guān)訊息、圖文及視頻等。攜手本地網(wǎng)紅達(dá)人，在熱門平臺(tái)展現(xiàn)香格里拉人的熱情與好客。

　　二、打造全國首屆“世界的香格里拉抖音挑戰(zhàn)賽”

　　2019年4月，迪慶州文化和旅游局?jǐn)y手抖音，打造#世界的香格里拉#全國抖音挑戰(zhàn)賽，聯(lián)合梅里雪山、巴拉格宗、松贊林寺、滇金絲猴景區(qū)、虎跳峽及普達(dá)措等八大 景區(qū)式全面宣傳推廣。截止2019年12月6日，覆蓋超過5000萬+人次，優(yōu)質(zhì)短視頻參與數(shù)量超過50000+，話題播放量6.2億次;點(diǎn)贊超過1000萬+。

　　三、與攜程集團(tuán)開展深度戰(zhàn)略合作

　　迪慶州文化和旅游局與攜程集團(tuán)開展了深入的合作，包括搭建線上品牌旗艦店、迪慶城市館、廣告曝光、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出以及“迪慶72小時(shí)”達(dá)人采風(fēng)活動(dòng)等。

　　其中，“世界的香格里拉”旗艦店成為展現(xiàn)景點(diǎn)、酒店、一日游、特色民宿、旅購、旅拍、交通路線、藏式美食、游玩攻略、民俗活動(dòng)等的重要窗口。攜程20周年慶活動(dòng)期間，對迪慶的普達(dá)措國家公園、梅里雪山、滇金絲猴國家公園、虎跳峽、白水臺(tái)等景區(qū)進(jìn)行了重點(diǎn)曝光，并發(fā)放迪慶城市專屬禮包優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)曝光量突破3000萬次。截至目前，累計(jì)曝光量已達(dá)到2億次以上。此外，在攜程旅拍平臺(tái)、微博微信等官方賬號(hào)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超200篇，多維度介紹了迪慶旅游的方方面面。

　　四、攜手人民網(wǎng)、央視等主流媒體宣傳推廣

　　迪慶州文化和旅游局與人民網(wǎng)、央視、今日頭條、網(wǎng)易等多家主流媒體建立了長期的合作關(guān)系，實(shí)時(shí)在各大門戶網(wǎng)站推送迪慶文化旅游資訊信息，如香格里拉冬季國際觀鳥節(jié)、2019中國國際旅游交易會(huì)、虎跳峽哈巴雪山國際越野賽、梅里雪山弦子節(jié)、十一國慶文化旅游周等多方面內(nèi)容。近期，迪慶州文化和旅游局與人民網(wǎng)云南頻道將共同推出Vlog旅游宣傳系列，以“解密”梅里雪山日照金山、“解密”迪慶飛羽毛天堂(冬季觀鳥旅游)為主題，強(qiáng)化香格里拉在年輕用戶群體中的吸引力。

　　五、發(fā)揮網(wǎng)紅達(dá)人、熱門直播平臺(tái)流量效應(yīng)

　　迪慶聯(lián)手映客直播平臺(tái)，推出“世界的香格里拉愛心游記”活動(dòng)，映客主播阿一、弦之舞、雪碧、壹哥、jojo前往香格里拉城，作為愛心大使開啟“與世界的香格里拉相逢·愛心扶貧之旅”，不僅將當(dāng)?shù)孛谰巴扑]給超百萬用戶，也幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶售賣了近60萬元的土特產(chǎn)，為當(dāng)?shù)孛撠毑迳?ldquo;直播電商”的翅膀。

　　五大方面同步發(fā)力，讓迪慶在新媒體營銷上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且產(chǎn)生了顯著的宣傳效果，也讓迪慶州文化和旅游局成為營銷界名副其實(shí)的“網(wǎng)紅局”。2020年伴隨著全新的交通發(fā)展機(jī)遇，迪慶旅游也將迎來前所未有的突破，乘著“新媒體營銷”的翅膀，“網(wǎng)紅局”迪慶州文化和旅游局未來可期，“網(wǎng)紅目的地”世界的香格里拉大有可為!

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