原標(biāo)題：阿迪達(dá)斯終止與侃爺商業(yè)合作 kanye這次終于玩脫了！
北京時(shí)間2022年10月25日晚，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯宣布，品牌將終止與美國(guó)說(shuō)唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West（中文昵稱侃爺）的合作。
阿迪達(dá)斯在聲明中表示：“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險(xiǎn)的。阿迪達(dá)斯將停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，并停止向Ye及其公司支付所有款項(xiàng)。”目前，阿迪達(dá)斯國(guó)內(nèi)官方平臺(tái)已無(wú)法找到Y(jié)eezy系列產(chǎn)品。
Yeezy品牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)被稱為“椰子鞋”，由美國(guó)說(shuō)唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師侃爺設(shè)計(jì)。憑借潮流設(shè)計(jì)在全球走紅，Yeezy助推阿迪達(dá)斯走向一個(gè)高峰。在最近一個(gè)財(cái)年，Yeezy的銷(xiāo)量為17億美元，同比增長(zhǎng)31%，成為阿迪達(dá)斯目前的銷(xiāo)量扛把子。
如按照原定協(xié)議，阿迪達(dá)斯和侃爺?shù)暮贤?026年才會(huì)到期。阿迪達(dá)斯此時(shí)不惜砍斷搖錢(qián)樹(shù)，也要與侃爺撇清關(guān)系，與后者在社交平臺(tái)發(fā)布“白命貴”以及反猶太人觀點(diǎn)，引發(fā)輿論爭(zhēng)議有關(guān)。
但如果再將時(shí)間線拉長(zhǎng)，觀察阿迪達(dá)斯與侃爺近兩年的言論和動(dòng)作，會(huì)發(fā)現(xiàn)侃爺?shù)姆椽q太言論或只是雙方分手的引爆點(diǎn)，雙方圍繞Yeezy的矛盾由來(lái)已久。
從雙贏到分配矛盾
2013年，在向耐克提出“球鞋銷(xiāo)售 5% 提成”的請(qǐng)求被拒后，侃爺以1000萬(wàn)美元的價(jià)格投奔阿迪達(dá)斯，雙方由此迎來(lái)蜜月期。
與阿迪達(dá)斯的合作期間，侃爺既當(dāng)代言人又當(dāng)設(shè)計(jì)師。為了賣(mài)鞋，侃爺MT、格萊美盛典、生活中都不忘穿自家鞋來(lái)宣傳，宛如行走的廣告牌。他還將Yeezy Season 3和自己的第七張錄音專輯The Life of Pablo放在同一天發(fā)布，賺足了人們的眼球。
侃爺?shù)馁u(mài)力帶貨，為阿迪達(dá)斯帶來(lái)了“椰子”奇跡。據(jù)晨星分析師大衛(wèi)·斯沃茨 (David Swartz) 稱，Yeezy品牌每年為阿迪達(dá)斯帶來(lái)近20億美元的收入，占其收入的10% 。侃爺?shù)腨eezy 也從中獲利，2021 年，其版權(quán)費(fèi)為1.91 億美元。
隨著蛋糕不斷做大，侃爺與阿迪達(dá)斯卻因蛋糕分配問(wèn)題而產(chǎn)生矛盾。2020年，侃爺要求進(jìn)入阿迪達(dá)斯董事會(huì)，否則將終止合作，但阿迪達(dá)斯官方并未回應(yīng)這一要求。
今年9月，侃爺又在個(gè)人社交媒體平臺(tái)上表示，阿迪達(dá)斯想要花10億美元買(mǎi)下Yeezy，但他并不愿意。侃爺在動(dòng)態(tài)中寫(xiě)到：“他們（阿迪達(dá)斯）想要用10億美元買(mǎi)下我所有的股份，但我明年的版權(quán)費(fèi)就有5億美元。”
引爆點(diǎn)發(fā)生在本月，由于在社交媒體平臺(tái)上發(fā)表了多條涉及種族歧視的激進(jìn)言論，侃爺?shù)腡witter、Instgram社交賬號(hào)被平臺(tái)封殺。同時(shí)，Vouge雜志、廠牌GOOD Music、法國(guó) 品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司開(kāi)云集團(tuán)，都相繼宣布和侃爺解除合作。
在當(dāng)時(shí)，阿迪達(dá)斯已被視為下一個(gè)解約者。而隨著阿迪達(dá)斯宣布終止合作的公告落下，迎接雙方的似乎是雙輸局面。
據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，阿迪達(dá)斯稱此舉將使其損失2.5億歐元(2.46億美元)今年。受此影響，阿迪達(dá)斯(PINK:ADDYY)股價(jià)一度下跌近9%，是六年來(lái)的 點(diǎn)，后續(xù)略有回升。截至美東時(shí)間10月25日收盤(pán)，阿迪達(dá)斯報(bào)50.1美元/股。
福布斯也宣布侃爺將從億萬(wàn)富豪榜上除名，其認(rèn)為沒(méi)有了阿迪達(dá)斯，侃爺?shù)馁Y產(chǎn)就只剩下了4億美元，分別來(lái)自房地產(chǎn)、現(xiàn)金、他的音樂(lè)目錄以及前妻金·卡戴珊塑身衣公司Skims 5%的股份。
值得注意的是，阿迪達(dá)斯在上述公告的末尾寫(xiě)道，“阿迪達(dá)斯是現(xiàn)有產(chǎn)品以及合作伙伴關(guān)系下，以前和新配色的所有設(shè)計(jì)權(quán)的 所有者。”
對(duì)此，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）在采訪多位法律專家后得出結(jié)論，雖然阿迪達(dá)斯的聲明明確停止銷(xiāo)售Yeezy品牌產(chǎn)品，但阿迪達(dá)斯有可能會(huì)重新命名現(xiàn)有的Yeezy設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)而言之，“Yeezy”可能歸侃爺所有，但Yeezy鞋款設(shè)計(jì)是阿迪達(dá)斯的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
椰子鞋成絕唱，或助推二手價(jià)格上漲
幾家歡喜幾家愁，阿迪達(dá)斯與侃爺?shù)暮献鹘K止，對(duì)于球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)者或許是一個(gè)契機(jī)。
此前，因消費(fèi)者擁有一雙Yeezy的新鮮感消失，加上阿迪達(dá)斯接連推出新款并頻繁補(bǔ)貨，Yeezy二手市場(chǎng)的價(jià)值一降再降。球鞋平臺(tái)stockx數(shù)據(jù)顯示，熱銷(xiāo)款Yeezy Boost 350 V2 Beluga，已從去年 1003美金波動(dòng)下跌至325美金的冰點(diǎn)，前后價(jià)格蒸發(fā)了近67%。
而在阿迪達(dá)斯宣布停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此舉會(huì)讓Yeezy重新?lián)碛邢∪毙�，有助于二手Yeezy市場(chǎng)的價(jià)格回暖。
從不同轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上收集數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)WANTD的CEO瑞克·納利亞尼（Rick Nariani）表示，二級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售似乎已經(jīng)出現(xiàn)了回升。周二上午，最暢銷(xiāo)的25款運(yùn)動(dòng)鞋中有9款是Yeezy，而上周為6款。
在eBay上轉(zhuǎn)售運(yùn)動(dòng)鞋的喬恩·謝弗（Jon Schaefer）同樣預(yù)計(jì)，像Yeezy Boost 350“海盜黑”這樣多年未生產(chǎn)的經(jīng)典款式可能很快就會(huì)升值50%。
而國(guó)內(nèi)球鞋平臺(tái)得物搜索界面顯示，排名第一的熱搜詞條為“Yeezy實(shí)時(shí)銷(xiāo)量暴漲”。一款亞洲限定2022年版的Yeezy Boost 350 V2，在過(guò)去的7天里，已有1000+人付款。同時(shí)有二手球鞋商向九派財(cái)經(jīng)表示，或有囤貨打算。
至于侃爺本人的持續(xù)負(fù)面輿論，運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售者斯蒂芬·尤哈斯在接受福布斯中國(guó)采訪時(shí)表示，自己不擔(dān)心人們會(huì)因?yàn)檫@位嘻哈巨頭最近的仇恨言論而失去對(duì)Yeezy的興趣。即使Ye完全消失，Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋的舒適性和獨(dú)特性也不會(huì)消失。
據(jù)彭博社的報(bào)道，目前投資界對(duì)于Yeezy品牌的估值在40億美元左右。
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