時隔21年，意大利導(dǎo)演朱塞佩·托納多雷執(zhí)導(dǎo)的電影《海上鋼琴師》以4K修復(fù)版的形式在中國實(shí)現(xiàn)“首映”。盡管之前通過電影節(jié)展映、學(xué)術(shù)放映等渠道，不少影迷都在大銀幕上欣賞過這部影片，但是大規(guī)模在商業(yè)院線放映，這還是頭一次。
在今天首映的四部熱門影片中，《海上鋼琴師》的票房表現(xiàn)不俗，以15.4%的排片力壓23%排片的好萊塢 商業(yè)大片——《霹靂嬌娃》。截至目前，《海上鋼琴師》的票房僅落后于國產(chǎn)新片《大約在冬季》。
在上映前4天，影片發(fā)布了中國區(qū)紀(jì)念版海報(bào)，由 海報(bào)設(shè)計(jì)師黃海親自操刀制作。畫面使用了船窗、大海、滿月、紐約、禮帽等標(biāo)志性元素，展現(xiàn)出天才鋼琴師不凡的精神世界。
這不由讓人聯(lián)想起去年年末《龍貓》、今年暑期《千與千尋》上映前的“操作”，黃海也曾為這兩部電影設(shè)計(jì)了中國版海報(bào)。雖然類型、國別不同，這3部影片還有一個共同特點(diǎn)：它們都位列豆瓣評分Top50陣營，是中國觀眾心目中的“經(jīng)典影片”。
豆瓣高分電影那么多，它們都有機(jī)會在中國商業(yè)院線上映嗎？
為什么是《海上鋼琴師》？
托納多雷可能是中國觀眾最熟悉的一位意大利導(dǎo)演，他在中國甚至可能比拍過《末代皇帝》的貝托魯奇名氣更大。他有三部影片進(jìn)入豆瓣 00的榜單，人們習(xí)慣于稱他的這三部作品——《天堂電影院》《海上鋼琴師》《西西里的美麗傳說》為“時空三部曲”。
在托納多雷的這三部曲中，《海上鋼琴師》在豆瓣top250排名15，評分最靠前。在不少人的印象中，《海上鋼琴師》稱得上“世界電影史殿堂級的經(jīng)典之作”。但如果仔細(xì)掰扯一番，你會發(fā)現(xiàn)這部影片的名望可能僅僅是中國觀眾的一次“造神運(yùn)動”。
“不止一個朋友不解地問我：‘《十面埋伏》為什么在美國這么紅？’我脫口而出：‘《海上鋼琴師》為什么在中國這么紅？’”在一篇名為《墻外為什么這樣紅？》的影評里， 影評人周黎明這樣開篇。
這是一篇解釋《十面埋伏》為何在海外反響比國內(nèi)強(qiáng)烈的文章，為了便于中國觀眾理解，周黎明把它與在中國觀眾群中名聲大噪的《海上鋼琴師》來作比較。
盡管《海上鋼琴師》在歐美各類電影節(jié)拿過不少獎，但是分量都不夠重， 相對夠分量的，也不過是2000年美國金球獎的“ 配樂”。在海外 網(wǎng)站IMDb上，《海上鋼琴師》分?jǐn)?shù)為8.1，評分人數(shù)僅5萬。而在豆瓣網(wǎng)站上，有超過90萬網(wǎng)友參與評分，分?jǐn)?shù)為9.2。
周黎明認(rèn)為，《海上鋼琴師》幾乎是西方版的《十面埋伏》，“它豪華、浪漫、蕩氣回腸，但它肚子里其實(shí)就是一包草。這不是貶義，而是它真的缺少內(nèi)涵。經(jīng)向?qū)I(yè)人士請教得知，甚至連那再三炫耀的鋼琴技巧，也根本不是真正的演奏藝術(shù)，只是在糊弄外行的賣弄而已。”
但正因?yàn)樵撈軠\，看起來又很有異國情調(diào)，所以我們消化起來很容易， 不會噎住。周黎明還總結(jié)道，“跨越國門的一個討巧的方法是：故事很簡單，不設(shè)象征寓意，主題淺顯，保持在愛恨情仇的初級階段，但風(fēng)格很炫，尤其是大量采用后期浪漫主義方法，強(qiáng)化色彩、音樂、造型等元素。”
由于文化差異，加上對異國情調(diào)的想象，人們對于文藝作品的接納會大不一樣。因此，托納托雷的《天堂電影院》對西方觀眾就恰到好處，但《海上鋼琴師》就太過了；《十面埋伏》對于不少中國觀眾屬于繡花枕頭，但在西方看來恰到好處。
《海上鋼琴師》到底有多“過譽(yù)”姑且不說，但必須承認(rèn)，中國發(fā)行商在選片子的時候，眼光足夠獨(dú)到——這是一部中國觀眾參與“影史地位建構(gòu)”的小語種電影。
從“賣奇觀”到“賣情懷”
縱觀中國市場上出現(xiàn)的“老片新映”，大抵經(jīng)歷了兩個階段：從賣奇觀到賣情懷。老片之所以能夠新映，和中國電影市場急劇增長密不可分，只有把蛋糕做大了，才能實(shí)現(xiàn)多元化。
以2009年《阿凡達(dá)》上映為重要節(jié)點(diǎn)，不少打著3D噱頭的影片紛紛開始“復(fù)映”。《阿凡達(dá)》在中國真正普及了3D，甚至一度讓不少觀眾產(chǎn)生“只有看3D才能值回票錢”的錯覺。
近年“老片新映”不完全統(tǒng)計(jì)
然而，雖然有旺盛的需求，但是生產(chǎn)供應(yīng)不上，這便為不少老片提供了通過轉(zhuǎn)制3D填補(bǔ)空檔的機(jī)遇。當(dāng)然，3D也是老片重映最大的一個包裝。于是乎，《一代宗師》《功夫》《大鬧天宮》等華語片紛紛以3D形式重新上映。但真正賣出高票房的，還是一開始就主打特效奇觀的好萊塢大片，如《泰坦尼克號》《侏羅紀(jì)公園》。
既然在視聽奇觀上，無法與好萊塢復(fù)映片爭雄，那么“賣情懷”無疑是華語片的一大優(yōu)勢了。于是乎，周星馳、王家衛(wèi)、張國榮便成為華語片的三大“情懷殺器”。
在華語片中，“老港片”是個神奇的存在。雖然在成長過程中，人們通過不少渠道接受了它們的滋養(yǎng)，但是真正在大銀幕上看這些影片的人卻很少。某種程度上講，主流電影觀眾與香港電影存在一個“在場的斷層”，大部分人是通過“補(bǔ)片”才接觸到這些影片。
此外，港片的娛樂性比較強(qiáng)，類型豐富，更容易吸引觀眾。中國電影市場化改革在2000年左右才正式啟動，中國觀眾雖然與之同步成長，但不少人都是在吐槽國產(chǎn)商業(yè)片的氛圍中長大，無法對這些中國式大片產(chǎn)生“感情”。
而2000年之前的“經(jīng)典老片”，因?yàn)閺?fù)雜的原因，不少都是所謂的“禁片”，很難在院線重映。所以，華語片“賣情懷”只能是“老港片”一馬當(dāng)先。《紅高粱》是毫無爭議的影視經(jīng)典之作，但是它在2018年復(fù)映時，票房只有86萬。但如果把豆瓣top250排名最靠前的華語片《霸王別姬》拿出來復(fù)映，那效果就不一樣了。
其實(shí)，評估一部老片的“商譽(yù)”，最重要的一個尺度就是豆瓣評分。《紅高粱》雖然拿下不少國際大獎，但是豆瓣評分只有8.3，甚至不在Top250之列。反觀大部分復(fù)映老港片，雖然不少都是商業(yè)類型片，但是它們的評分排得很靠前。
豆瓣Top250榜單，是模仿IMDb網(wǎng)站做的一個評分排名。排名次序不僅和分?jǐn)?shù)有關(guān)，也和參與評分的人數(shù)有關(guān)，排得靠前的都是最有中國觀眾緣的電影。
中國商業(yè)院線還能看到哪些老片？
在中國電影市場，“老片新映”雖然已經(jīng)習(xí)以為常，但是《海上鋼琴師》還是有它的特殊性。
除了港片之外，有些外國影片確實(shí)算是“老片復(fù)映”，比如《泰坦尼克號》《2012》，它們確實(shí)在中國上映過，中國復(fù)映也是好萊塢在全世界復(fù)映的組成部分。包括《侏羅紀(jì)公園》，雖然是第一次在中國公映，但它在美國也復(fù)映了。
但從《龍貓》《千與千尋》到《海上鋼琴師》，這三部影片完全都是“老片新映”，并且它們是中國發(fā)行方以“批片”形式為中國市場提供的“ ”放映。
《龍貓》在華公映的時候，打著“上映30周年”的幌子，《千與千尋》進(jìn)入中國商業(yè)院線已經(jīng)完全不需要噱頭了。而《海上鋼琴師》在國內(nèi)商業(yè)院線的上映，標(biāo)志著中國片商開始尋求宮崎駿動畫之外，其他類型“老片新映”的可能性。相比質(zhì)量參差不齊的“新批片”而言，這可能個巨大的潛在市場。
除了豆瓣評分比較靠前，《龍貓》《千與千尋》到《海上鋼琴師》三部影片其實(shí)還有一個共同點(diǎn)：它們在國內(nèi)公映前，在國內(nèi)的視頻網(wǎng)站都無法看到。事實(shí)上，絕大部分豆瓣排名靠前的影片，都被國內(nèi)視頻網(wǎng)站買了版權(quán)。以豆瓣top50為例，有35部影片可以免費(fèi)或者會員的形式在線觀看。
這也可以看出，視頻網(wǎng)站在采購經(jīng)典老片的時候，豆瓣top250 是一個重要的評估參照系。可以想見，如果《海上鋼琴師》的票房表現(xiàn)優(yōu)異，那么《天堂電影院》在中國上映也不是沒有可能�！肚c千尋》明顯就是被《龍貓》的市場表現(xiàn)拉進(jìn)中國市場的。
要想做好“老片新映”這門生意，除了看豆瓣評分之外，還得看題材與類型是否與中國國情相符。當(dāng)然，由于不少老片篇幅很長，時長適中也很重要，像《美國往事》這種4小時的長片，估計(jì)是很難進(jìn)入中國商業(yè)院線放映的。
2018年末，國家電影局發(fā)布了《國產(chǎn)電影復(fù)映暫行規(guī)定》，針對市場上存在的國產(chǎn)片頻繁“調(diào)檔”“復(fù)映”等現(xiàn)象，進(jìn)行了有效管理。如果境外“老片新映”成一定規(guī)模，相信監(jiān)管也將在不久后降臨。
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