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阿里旅行直播累計30場,或將走向IP化、日;
時間:2016-07-28 21:00   來源:揚子晚報網   責任編輯:青青
  原標題:阿里旅行直播累計30場,或將走向IP化、日常化
 
  6年前,每一家公司都在做微博,3年前,每一家公司都在做微信,時至今日,幾乎每一家公司又都在做直播。其中在線旅行企業(yè)與直播跨界碰撞出了特別亮眼的火花。
 
  阿里旅行近日宣布,從5月初試直播開始,已經直播超過30場。背靠阿里巴巴大平臺的他們,已經把直播納入了自己的戰(zhàn)略路線圖,未來還準備嘗試多種直播形式,并把旅行直播往IP化和日;瘍蓚方向推動。
 
  花樣直播,是為了試驗出最合適的“姿勢”
 
  阿里旅行方面介紹,從2016年5月20日請美女直播介紹酒店開始,截至7月底,他們已經嘗試了大大小小的直播逾30場,地點遍布美國、法國、日本、泰國、香港等。
 
  6月16日上海迪士尼開園直播,阿里旅行請來現象級網絡節(jié)目《奇葩說》的明星姜思達,直播游園體驗。
 
  6月18日,父親節(jié)前夜,阿里旅行在珠海長隆海洋王國,隔著水族館的玻璃,直播湖南衛(wèi)視主持人、人稱“村長”的李銳,背著氧氣管在水中與鯊魚共舞。

  《奇葩說》明星姜思達在上海迪士尼開園的直播
 
  6月22日,阿里旅行與拍攝過《跑男》、《極限挑戰(zhàn)》的方特游樂園進行戰(zhàn)略簽約,雙方的老總和方特自家的動畫人物“熊大、熊二、光頭強”,甚至在簽約現場舉起自拍桿,玩起了直播。
 
  在“7天圓夢直播”中,阿里旅行的直播鏡頭,不僅深入美國硅谷科技巨頭的辦公園區(qū),體驗法國的地下酒莊和公路自駕,還上到日本大阪的巨型摩天輪。
 
  可以說,在發(fā)力直播的初期,阿里旅行其實在內容和形式上,是一直在有意進行著多樣化的嘗試,盡快找到旅行直播最合適的“姿勢”。
 
  直播與IP,兩大戰(zhàn)略雙管齊下
 
  進入7月,阿里旅行與大理麗江的客棧老板娘合作,打造出“最美老板娘”的IP概念,讓這些商家在阿里旅行直播平臺上,自己來推廣品牌、吸引粉絲,以及增進銷量。

    客棧老板娘在直播中講故事講情懷講人生

    值得一提的是,在商業(yè)內容經濟、IP化的大風口下,阿里旅行推出了“旅游IP夢工場”戰(zhàn)略,作為孵化器,幫助其平臺上的中小商家、創(chuàng)業(yè)企業(yè)做大其潛質旅游IP。而直播,正是IP戰(zhàn)略中的一款新式武器,“最美老板娘”則是一次“實彈演習”。

    目前,“最美老板娘”系列的直播已經進行了9場,數以萬計的客棧粉絲及潛在消費者,通過直觀互動,不僅突破了傳統(tǒng)網絡呈現的限制,看到了客棧的真實內部,還近距離接觸到了有故事、有才華、有顏值的老板娘。更重要的是,在直播互動過程中,用戶可以方便完成客棧的預訂,流量變現和邊看邊買的商業(yè)鏈路被打通了。

    與商品強相關的直播,未來或走向日常化

    將直播與旅行商品銷售聯系得更緊密的,要數7月25日阿里旅行做的一場“直播導購”。在阿里旅行自搭的直播間內,兩位員工面對鏡頭,聊天式地介紹了平臺上精選出來的國慶中秋的特惠商品。因為中秋國慶出游的剛需,這場直播收獲了讓人驚喜的流量。

    受這次成功的激勵,阿里旅行直播項目負責人楊海表示,未來很有可能把這類直播日;粌H是放在直播平臺,存留下的視頻,還可以放在微博微信等渠道上傳播。

   阿里旅行直播間內的工作場景

    直播尚處于“青春期”

    據了解,在中國的在線旅游企業(yè)中,阿里旅行是 使用自身App作為直播載體的,其他公司都是與花椒、映客等第三方平臺。第三方平臺具有的優(yōu)勢是直播團隊、技術完備,且具有流量優(yōu)勢。

    而阿里旅行似乎決定走一條特立獨行的路,他們成立了高層掛帥的“直播沖鋒小組”,從零開始,把所有坑都踩一遍,力圖把自己打造成優(yōu)質的旅行直播平臺,服務于旅游商家。而流量方面阿里旅行似乎從來不用太擔心,他有兩位親大哥——手機淘寶和支付寶,總共擁有4億多的用戶作為引流來源。

     直播的本質是一種新型社交媒體,從底層功能上,與此前熱鬧的微博、微信一樣,是連接用戶與商家,是擴大品牌和銷售。業(yè)界普遍認為,目前直播尚處于高速成長、還未定型的“青春期”,玩直播的企業(yè),其實都還在摸索其中的傳播規(guī)律,但提早投入、提早試錯、提早打通流程的企業(yè),會更容易接近年輕消費者,在未來的新經濟中取得先機。

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