原標題：網酒網豪擲百萬 1元請北京市民喝“生態(tài)啤酒”
在連拋兩則“何謂生態(tài)味”的海報成功賺足眼球之后，網酒網揭開了“生態(tài)味”的真實面紗。
7月6日，樂視體育首席內容官、格魯特產品體驗官劉建宏宣布：怒砸百萬在全國范圍內招募格魯特Gloryt生態(tài)品鑒團，尋找最會喝生態(tài)啤酒的人。今日，格魯特Gloryt重裝登陸京東啤酒節(jié)，1元品鑒價10點開搶，連續(xù)五天“請北京市民1元喝啤酒”。
(“生態(tài)品鑒團團長”劉建宏邀你品鑒格魯特Gloryt)
“生態(tài)味”的背后，是網酒網、樂視體育與京東“三強聯(lián)手”組建的新生態(tài)陣營，將以互聯(lián)網生態(tài)玩兒法顛覆傳統(tǒng)啤酒品牌的營銷規(guī)則。
劉建宏領銜打造格魯特品鑒團：1元嘗鮮“生態(tài)味”
昨日，前央視“名嘴”劉建宏再添“生態(tài)品鑒團團長”頭銜，揮師組建生態(tài)品鑒團，共同品鑒格魯特Gloryt的“生態(tài)味”。7月7日起，京東啤酒節(jié)開啟為期五天的生態(tài)品鑒團招募，北京用戶支付1元即可體驗格魯特四瓶套裝，提前嘗鮮全國首款“生態(tài)啤酒”。同時，團員曬單分享還有機會獲得更多生態(tài)福利。
(易到總裁彭鋼、樂視體育首席內容官劉建宏、網酒網CEO李銳、樂視車聯(lián)CEO何毅)
據悉，格魯特Gloryt是由網酒網與樂視體育聯(lián)合推出的“生態(tài)啤酒”，是網酒網今年重點打造的全球自有品牌。格魯特源自德國曼海姆，由歷史悠久的德國愛士堡酒廠生產，在釀造工藝上嚴格遵守1516年《啤酒純凈法》，品質和口感極具德國原產地特征。
格魯特純正小麥啤的“生態(tài)味”在產品封測階段已打動了國內用戶。榮耀-小麥白啤、征服-黑啤酒、輝煌-小麥黑啤、瘋狂-烈性啤酒四款啤酒的原麥汁濃度從11.4P至16.3P不等，香氣濃郁、口感豐富。與國產啤酒普遍寡淡的相比，格魯特的“生態(tài)味”足以給國人帶來驚喜。
(格魯特Gloryt啤酒：榮耀、征服、瘋狂、輝煌)
另一個讓外界矚目的地方是格魯特的強IP光環(huán)。自封測試飲以來，格魯特一路與“中超”、“歐洲杯”等樂視體育強IP資源深度化反，借助體育賽事的火熱掀起“體育+啤酒”的生態(tài)體驗浪潮。“小胡子”作為格魯特的形象特征，具備十足的德國男人味兒又極其俏皮，已經成為重度體育迷的標簽。
豪擲百萬招募品鑒團只是格魯特熱推的前奏。消息稱，網酒網將跨平臺大聯(lián)動，發(fā)動明星大咖資源，開啟直播等新玩法，讓全民共享格魯特的“生態(tài)味”。本月，“生態(tài)啤酒”格魯特將以更加勁爆的方式席卷全國市場。
三強聯(lián)合：網酒網、樂視體育、京東力創(chuàng)“戰(zhàn)略生態(tài)單品”
1元招募生態(tài)品鑒團是“生態(tài)啤酒”的新玩兒法，其背后是逐漸浮出水面的酒生態(tài)陣營。
在線上，網酒網+樂視體育+京東，形成酒類垂直生態(tài)、體育內容生態(tài)、大流量綜合平臺，三位一體的強互聯(lián)網跨界陣營，欲以生態(tài)實力力創(chuàng)年度戰(zhàn)略生態(tài)單品格魯特，擊破個別酒類垂直電商的千億目標、網紅營銷等噱頭。
分析人士認為，格魯特是網酒網“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略在產品塑造層面的落地，打造了一條差異化傳統(tǒng)啤酒品牌運作的模式。明星大咖、體育超級IP、生態(tài)跨界、創(chuàng)新玩法，加之進口啤酒風口拉開，格魯特勢必會對故步自封的中國啤酒市場造成沖擊波。
去年，網酒網成功打造了《羋月傳》羋酒，并創(chuàng)下三月10萬套銷售紀錄。網酒網已在品牌生態(tài)化運營上輕車熟路。業(yè)內預測稱，格魯特或將成為另一大現(xiàn)象級生態(tài)酒產品。
今年以來，網酒網密集與樂視全子生態(tài)協(xié)同化反，與智利干露集團、法國木桐酒莊等酒業(yè)巨頭達成戰(zhàn)略合作，再至頻頻海外出訪強化國際化戰(zhàn)略……網酒網的“生態(tài)陣營”已從酒產業(yè)鏈擴容至圈外、海外層面，意在借助生態(tài)外力強化產品品牌全產業(yè)鏈運作實力。
格魯特僅僅是“生態(tài)味”的冰山一角，未來依托樂視大生態(tài)資源和品牌運作能力，網酒網還將打造更多元化的生態(tài)酒品牌。
酒江湖不僅將面臨一場市場爭奪的廝殺，更將面對資源實力、商業(yè)模式的對決。
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