近日，四川海螺溝景區(qū)舉辦的“海螺溝進首都高校攝影展”活動在北京第二外國語學(xué)院開幕。據(jù)介紹，在為期一個月的展覽中，該巡展將先后走進北京第二外國語學(xué)院、清華大學(xué)、北京大學(xué)等六所知名高校，為學(xué)生們帶去一場視覺盛宴。此外，攝影展期間，學(xué)生們不僅可以欣賞到海螺溝的美景，還可參與“為海螺溝加油”互動活動，抽取景區(qū)門票等獎品。

　　據(jù)海螺溝景區(qū)管理局副局長王光志介紹，近兩年，海螺溝為了緊跟時代步伐、進一步提檔升級，在創(chuàng)新營銷和軟硬件設(shè)施建設(shè)方面都有明顯提升。“隨著各項工作的推進，海螺溝的面貌一年一變，越變越受游客喜歡。”他說。

　　創(chuàng)新營銷高效傳播

　　在北京第二外國語大學(xué)第一教學(xué)樓的一層展廳，數(shù)十幅海螺溝攝影作品依次排列：壯麗的青山、晶瑩的冰川、罕有的動植物、美麗的少數(shù)民族姑娘……布展不到半天已吸引了大批學(xué)生前來參觀。為配合宣傳，海螺溝還專門為學(xué)生設(shè)計了獨具特色的畢業(yè)季主題旅游特色產(chǎn)品，并在展覽現(xiàn)場發(fā)起“為海螺溝加油，抽取感恩禮品”等互動活動。

　　據(jù)此次攝影展負責(zé)人王義鵬介紹，去年，海螺溝景區(qū)曾與清華大學(xué)四川校友會合作舉辦過一次小型攝影展，在學(xué)生中贏得了不錯的反響，“今年，我們繼續(xù)沿用這個思路，定位北京六所高校，擴大活動規(guī)模、豐富互動內(nèi)容，希望起到更好的宣傳效果。”他說。

　　王光志說，景區(qū)借攝影展營銷的例子很多，形式并不算新穎，但攝影展與高校相結(jié)合的方式就比較有新意，切入點小，針對性強。“大學(xué)生是非常活躍的傳播者，他們素質(zhì)高、圈子廣，有意見表達的訴求和說走就走的灑脫。更重要的是，大學(xué)生們普遍有浪漫情懷，喜歡文藝的表達方式，攝影展恰好是一種文藝的宣傳載體，容易被大學(xué)生接受。我們希望學(xué)生們到海螺溝來參觀游覽，依靠他們的圈子進行廣泛傳播。我們相信借力宣傳比景區(qū)商業(yè)化的運作效果更好。”他說。

　　據(jù)介紹，近幾年，海螺溝景區(qū)加大力度開展推廣活動，尤其在創(chuàng)新營銷方面進行了許多嘗試，積累了不少經(jīng)驗，也取得了較好的傳播效果。“去年，景區(qū)投入1000多萬元開展各種營銷推廣活動。效果不錯的有元旦巔峰主題系列活動。2014年舉辦了‘巔峰之宴’美食節(jié)、2015年舉辦了‘巔峰之樂’音樂會。去年，由于營銷活動的帶動，景區(qū)冬季游客量和收入都實現(xiàn)了20%以上的提升。”王光志說。

　　創(chuàng)建5A設(shè)施升級

　　景區(qū)依靠營銷活動能夠帶來客流量，但能不能把他們留住，關(guān)鍵還在于景區(qū)的設(shè)施服務(wù)能否為游客提供良好的游覽體驗。“今年一月，海螺溝全面啟動5A創(chuàng)建工作，以創(chuàng)5A為契機，為游客提供更完善的設(shè)施和服務(wù)，讓游客感覺不虛此行。”王光志說。

　　據(jù)介紹，景區(qū)創(chuàng)建項目共35個，其中政府投資類項目30個，總投資8.3億元，已累計完成投資35590萬元;市場類投資項目5個，已完成投資6557萬元。截至目前，景區(qū)游人中心配套設(shè)施建設(shè)、景區(qū)內(nèi)停車場改造工程、景區(qū)道路改造二期、景區(qū)輸電線路地埋、驗票站改造及邊坡治理和綠化、紅軍長征紀念館展陳及文物征集、索道上下站綜合整治、景區(qū)公路美化等10余個項目已竣工。

　　王光志說，景區(qū)硬件建設(shè)主要涉及三方面。一是改善外部交通，縮短游客進景區(qū)的時間。在甘孜州交通運輸局的支持下，貓磨路、榆磨路改造項目順利開展，貓磨路基本完成路面加寬改造，榆磨路三座橋梁及邊坡治理等一期改造也基本竣工。“預(yù)計明年年底，雅康(雅安—康定)高速公路貫通，兩地路程將縮短兩個小時，自駕游客進入景區(qū)會更便捷。”他說。二是優(yōu)化內(nèi)部設(shè)施，對景區(qū)山門至驗票站約12公里長路面進行黑色化鋪設(shè)，在草海子、海螺寺、三號營地等5個主要景點增設(shè)公交站點，方便游客下車賞景;在索道上站、城門洞、老觀景臺等景點新建環(huán)保廁所，增加蹲位108個、改裝生態(tài)移動廁所2個，以應(yīng)對客流高峰游客如廁需求。三是改造周邊城鎮(zhèn)景觀，目前已完成貢嘎大道沿線、榆磨公路沿線、磨西鎮(zhèn)區(qū)1000余戶風(fēng)貌改造和景區(qū)公路沿線共和村風(fēng)貌改造等改造項目，讓游客從進入磨西鎮(zhèn)開始便開啟觀光休閑模式。

　　提升服務(wù)游客點贊

　　去年，國家統(tǒng)計局甘孜調(diào)查隊在海螺溝景區(qū)內(nèi)開展游客滿意度調(diào)查，景區(qū)管理局就調(diào)查中反映的問題進行了整改，改后軟件服務(wù)質(zhì)量得到大幅提升，獲得游客認可。

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