十一長(zhǎng)假銀聯(lián)卡境外交易額同比增三成消費(fèi)群體低齡化熟知各大品牌購(gòu)買有度

　　中國(guó)游客在國(guó)外瘋狂采購(gòu) 品早已不是什么新聞。在剛剛過去的十一長(zhǎng)假，國(guó)人又掀起了一股海外 品采購(gòu)熱。光看看法國(guó)、意大利、美國(guó)等 品店內(nèi)排起的長(zhǎng)隊(duì)，就知道中國(guó)人來了。

　　記者了解到，隨著 品購(gòu)買人群的逐漸年輕化，和之前國(guó)人海外采購(gòu)“看見什么買什么”不同，如今的消費(fèi)者更多地開始了他們的“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”之路。

　　消費(fèi)驚人幾分鐘賣一塊卡地亞

　　現(xiàn)象

　　burberry包包一個(gè)、prada錢包、眼鏡各一個(gè)、ferragamo皮帶一條、阿瑪尼圍巾2條、hugo boss男包2個(gè)、red valentino裙子2條、tod"s鞋2雙、geox鞋兩雙、MISSONI包包一個(gè)、dsquared2絲巾一條、Disel牛仔褲一條……這是網(wǎng)友“巴勒奔”在55BBS上曬出的十一期間，在米蘭采購(gòu)的戰(zhàn)利品。

　　記者粗略計(jì)算了一下，購(gòu)買這些 品，支出至少在四五萬(wàn)元。

　　其實(shí)，十一過后，在各大時(shí)尚論壇曬出海外 品購(gòu)買清單的網(wǎng)友不在少數(shù)，從 包到衣服、腰帶、鞋、首飾、手表等應(yīng)有盡有。

　　十一期間到法國(guó)旅游的張小姐為記者描述了在法國(guó)知名的老佛爺百貨店內(nèi)看到的情景�！懊刻於加袔资�輛大巴，滿載著中國(guó)游客，在導(dǎo)游手中一面小旗的指引下，"殺進(jìn)"老佛爺百貨�！睆埿〗慊貞�，在卡地亞專柜前，柜臺(tái)往往被圍得水泄不通，標(biāo)價(jià)一萬(wàn)多歐元的“藍(lán)氣球”，往往幾分鐘就會(huì)賣出一個(gè)。

　　張小姐稱，這里很多產(chǎn)品的售價(jià)僅相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的七折，再加上退稅，比國(guó)內(nèi)足足便宜了四成多，甚至一半。很多人都抱有這樣的心態(tài)，買得越多，省得越多。對(duì)于很多參團(tuán)的游客來說，買上三千多歐元的東西，基本上團(tuán)費(fèi)就賺回來了。

　　“由于顧客實(shí)在太多，許多品牌專柜不得不排隊(duì)等候入場(chǎng)，高峰時(shí)期排隊(duì)時(shí)間超過半個(gè)小時(shí)是家常便飯。”張小姐告訴記者，一些品牌(比如LV)更是推出了“限購(gòu)令”，每本護(hù)照限買1個(gè)包。即便如此，很多早上到的新貨往往下午就會(huì)賣斷了。

　　根據(jù)“老佛爺百貨”的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)顧客最喜歡購(gòu)買的商品依次是：名表、珠寶、手袋、香水和時(shí)裝。因此，“老佛爺”將前四種最 的暢銷商品匯聚一樓，并配備了大量中文導(dǎo)購(gòu)員。

　　不過，在張小姐看來，整個(gè)老佛爺百貨里最擁擠的地方應(yīng)該是中國(guó)顧客的最后一站—退稅處。根據(jù)商場(chǎng)規(guī)定，當(dāng)天購(gòu)物超過175歐元即可享受當(dāng)場(chǎng)退稅。

　　因此，華人退稅處基本每天都大排長(zhǎng)龍，甚至連很多中國(guó)顧客也開始抱怨，“這里的中國(guó)人太多了！”

　　數(shù)據(jù)

　　境外刷卡長(zhǎng)假數(shù)額增逾三成

　　中國(guó)銀聯(lián)公布的長(zhǎng)假數(shù)據(jù)顯示，剛過去的十一長(zhǎng)假，銀聯(lián)卡境外交易金額同比增長(zhǎng)33%。由于境外銀聯(lián)卡受理環(huán)境的改善，除了歐美、東南亞等中國(guó)游客較密集的境外游目的地交易量增長(zhǎng)明顯外，在黎巴嫩、希臘、冰島、約旦等新興出境游目的國(guó)家和地區(qū)，銀聯(lián)卡交易額更是呈數(shù)倍增長(zhǎng)。

　　國(guó)家旅游局的報(bào)告顯示，2011年中國(guó)出境旅游人數(shù)為7025萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22%，而2012年這一數(shù)字有望達(dá)到7700萬(wàn)人次。

　　2011年中國(guó)游客出境旅游花費(fèi)為690億美元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到800億美元。

　　“全球掃貨一是因?yàn)槭杖朐鲩L(zhǎng)，二是國(guó)內(nèi)物價(jià)相對(duì)較高，出去之后，覺得什么都便宜。”一位十一剛從海外度假歸來的分析人士告訴記者。

　　中國(guó)游客全球掃貨現(xiàn)象，除了凸顯正在崛起的中國(guó)力量外，也顯示了人民幣近年來升值對(duì)海外購(gòu)物的利好刺激。

　　變化

　　從“盲目購(gòu)買”到“有的放矢”

　　記者注意到，雖然根據(jù)國(guó)慶長(zhǎng)假期間的銷售數(shù)據(jù)和刷卡數(shù)據(jù)顯示，國(guó)人海外 品消費(fèi)的熱情有增無減，但是和往年不同的是，越來越多的國(guó)人在 品消費(fèi)上更加理智了。

　　孫先生在意大利買了一款浪琴女表，按照歐元對(duì)人民幣1:8換算，折合人民幣7800元，比國(guó)內(nèi)要便宜三分之一�！拔揖褪菦_著買這塊表去的�！睂�(duì)于此次意大利之行的購(gòu)物目標(biāo)，孫先生似乎并沒有太多的 品在計(jì)劃之中。

　　和孫先生一樣就沖著某個(gè)品牌去的還有不少人。他們大多會(huì)提前列好一份清單，按照清單上的商品，在自己提前查好的地點(diǎn)購(gòu)買，如歐洲有名的歐特萊斯、歐洲九大精品購(gòu)物村等等。

　　像以往中國(guó)消費(fèi)者到某個(gè)品牌店里就“一擁而上，見什么買什么”的場(chǎng)面，在這個(gè)黃金周似乎少了不少。

　　記者同時(shí)注意到，在各大時(shí)尚和女性論壇上，不少網(wǎng)友發(fā)布的黃金周海外購(gòu)物指南似乎也越來越有針對(duì)性。他們大多從退稅率、折扣率、各國(guó)買什么 等方面進(jìn)行有的放矢的支招，為那些黃金周期間海外購(gòu)物的網(wǎng)友指明了方向。

　　分析

　　消費(fèi)群體年輕化理性對(duì)待 品購(gòu)買

　　對(duì)于目前國(guó)人海外購(gòu)買 品越來越趨于目的性的原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這和我國(guó) 品消費(fèi)者越來越年輕有很大關(guān)系。

　　隨著中國(guó)成為全球第二大 品消費(fèi)國(guó)，曾高高在上的 品漸漸走入尋常百姓家，尤其是越來越多的年輕人正在成為 品的擁躉， 品消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢(shì)。

　　報(bào)告顯示，中國(guó) 品消費(fèi)者平均比歐洲 品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)的年輕25歲。

　　據(jù)介紹， 品分為入門級(jí)、中級(jí)，還有 ，目前國(guó)內(nèi)真正核心的 品消費(fèi)者也就只有20%，但是這20%的人決定了80%的市場(chǎng)。

　　記者了解到，他們的年齡大多在40歲以上，對(duì) 品的價(jià)格并不敏感。但是我們從日常生活看到80%的普通消費(fèi)者，只消費(fèi)著其中20%的產(chǎn)品，這些 品大部分是一些入門級(jí)的。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比于歐美 品消費(fèi)穩(wěn)定集中在40歲以上的少數(shù)富裕階層不同，中國(guó)的 品消費(fèi)年輕群體則正在日益壯大。

　　這些年輕人經(jīng)常瀏覽各大時(shí)尚論壇和網(wǎng)站，對(duì)各國(guó)的 品牌了如指掌。他們熟悉每一個(gè)國(guó)家的原產(chǎn) 品牌，了解不同國(guó)家 品的價(jià)格是高是低，他們知道在哪買 品更便宜，他們熟讀每個(gè)國(guó)家的退稅標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)他們又有自己鐘愛的品牌。

　　這些就成了國(guó)人 品消費(fèi)從之前的“盲目消費(fèi)”演變成如今的“理性消費(fèi)”的主要原因。

　　未來

　　 品消費(fèi)將更具“草根性”

　　面對(duì)目前國(guó)人 品消費(fèi)的現(xiàn)狀，國(guó)際知名咨詢公司麥肯錫發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，未來10年，中國(guó) 消費(fèi)品市場(chǎng)最大的變化將在于主流消費(fèi)群(家庭可支配收入在10.6萬(wàn)到22.9萬(wàn)人民幣)的壯大，其占據(jù)城市消費(fèi)人群的比例將從6%擴(kuò)大到51%，成為未來主導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)的主要力量。

　　高達(dá)1.67億戶家庭，相當(dāng)于近4億人口的主流消費(fèi)群將能負(fù)擔(dān)起私家車和小 品的消費(fèi)。

　　同時(shí)，二三線城市的 消費(fèi)品市場(chǎng)將會(huì)更具潛力。從目前來看，85%的主流消費(fèi)者住在中國(guó)前100位的最富裕城市中。還有10%的主流消費(fèi)者住在第100至400位的后300個(gè)富裕城市中。

　　麥肯錫預(yù)計(jì)該比例到2020年會(huì)接近30%，這意味著二三線城市將成為消費(fèi)品公司未來主要的邊際利潤(rùn)貢獻(xiàn)者，這也使得未來十年我國(guó) 品消費(fèi)將更具“草根性”。

　　支招

　　各國(guó)退稅金額各不同

　　同樣的價(jià)格，因?yàn)楦鲊?guó)的退稅率不一樣，價(jià)格也有差距。比如在希臘，大部分的 品的退稅率是23%，但是在法國(guó)，化妝品是12%，一般都不超過20%。意大利退稅率則為21%。如此對(duì)比的話，在希臘購(gòu)買 品比在法國(guó)合算很多。

　　各國(guó)退稅率一覽

　　法國(guó)：19.6%

　　意大利：21%

　　澳大利亞：20%

　　美國(guó)：8%—9.25%

　　荷蘭：21%

　　新加坡：7%

　　瑞典：25%

　　英國(guó)：20%

　　日本：5%

　　攻略原產(chǎn)地買

　　此外，不管購(gòu)買哪一種品牌的 品，在原產(chǎn)地國(guó)家購(gòu)買 比在其他國(guó)家購(gòu)買要便宜，這在歐洲是一個(gè)不成文的規(guī)定。

　　如法國(guó)就有蘭蔻、迪奧、香奈兒、LV、夢(mèng)特嬌、歐萊雅等知名品牌，而意大利則擁有Prada、GUCCI、范思哲、紀(jì)梵希等品牌，美國(guó)則擁有知名的Coach、Marc Jacobs、CK、DKNY等。

　　購(gòu)買推薦

　　英國(guó)

　　位于倫敦市中心的哈羅德是旅游團(tuán)必到的景點(diǎn)，匯聚了各大 名品。哈羅德附近，有3條購(gòu)物街，可以滿足你從 品到普通商品的需求。在這里分布了大大小小多個(gè)專賣店，當(dāng)季新品都很齊全。若想買普通商品，就不要錯(cuò)過牛津街。

　　Tips：中國(guó)游客只要在英國(guó)購(gòu)物后3個(gè)月內(nèi)離境，就可以申請(qǐng)退稅。對(duì)于英國(guó)大部分商店來說，消費(fèi)30英鎊以上就可以申請(qǐng)退稅了。

　　意大利

　　位于米蘭郊區(qū)的Fidenza購(gòu)物村，是當(dāng)?shù)刈钍茏放醯臅r(shí)尚品牌集中營(yíng)，當(dāng)季時(shí)裝從專賣店下柜沒多久，便能在這里找到，且多以3折價(jià)格發(fā)售。

　　Tips：意大利在同一個(gè)店內(nèi)購(gòu)買超過155歐元的物品才能開退稅單(飲料、煙酒、食品除外)。

　　法國(guó)

　　買LV、香奈兒、希思黎、碧歐泉、歐萊雅，老佛爺里可以一站式搞定。

　　Tips：在法國(guó)，買夠175歐元才能辦理退稅，歐元對(duì)人民幣的匯率為1：8.2左右。

　　瑞士

　　到瑞士當(dāng)然不能錯(cuò)過名表。百達(dá)翡麗、江斯丹頓、寶璣、勞力士、愛彼、積家、萬(wàn)國(guó)、伯爵、芝柏等各大名表都出自這里，相對(duì)其他歐洲國(guó)家，這里都要便宜很多。

　　Tips：瑞士需要購(gòu)買到300瑞士法郎才能退稅，瑞士是非歐盟和歐元國(guó)，貨幣是瑞士法郎，跟人民幣的匯率大概是1：6.7左右。

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