“這是更好的時代！”在接受騰訊音樂的專訪時，宋柯喊出了他近幾年來最豪邁的一句話，而讓他如此樂觀的原因之一就是從2013年開始，內(nèi)地數(shù)字音樂領(lǐng)域?qū)⑵占案顿M制，包括作品下載和增值服務(wù)在內(nèi)等不同數(shù)字流服務(wù)都將會提供有償服務(wù)，繼去年年底京東推出數(shù)字音樂付費下載平臺之后， 一個投入“付費”陣容的是豆瓣FM。

這個結(jié)果其實有點出乎大家意料。如果說京東的數(shù)字音樂付費下載平臺還算順理成章——且不說京東覬覦數(shù)字音樂市場、仿效iTunes模式的傳聞由來已久，而且，對于電商來說，把數(shù)字音樂當(dāng)做商品來銷售也不難理解，那么豆瓣FM的付費就不免存疑，理由如下：

1.雖然豆瓣FM作為國內(nèi)最早的在線電臺播放服務(wù)之一，多年來已培養(yǎng)起上千萬的用戶，但是這些用戶對于“付費服務(wù)”的態(tài)度并不明朗。相比QQ綠鉆的用戶群，業(yè)內(nèi)人士對于豆瓣較高端用戶群的付費意愿表示懷疑。

2.雖然豆瓣FM立足于豆瓣出色的算法而能為用戶提供相當(dāng)不錯的聆聽體驗，但是在線電臺服務(wù)并非稀缺產(chǎn)品，競爭對手很多，可替代性強(qiáng)。而且，相比提供類似服務(wù)的QQ音樂、蝦米、微音樂等，豆瓣的曲庫并沒有什么優(yōu)勢。

3.豆瓣FM的付費服務(wù)是以高品質(zhì)（192k音質(zhì)）和無廣告為賣點，但以個人體驗來說，似乎吸引力并不大。蝦米的試聽號稱是192-320k，而一個月9.3元、一年113元的QQ綠鉆能下到320k的MP3（豆瓣FM的付費標(biāo)準(zhǔn)是1個月10元，半年50元，還不能下載），難怪有網(wǎng)友提出豆瓣電臺與其單獨收費不如掛靠到其他產(chǎn)品里。

當(dāng)然，豆瓣對此也有自己的合理理由：一方面，豆瓣電臺有自己較龐大的用戶群，他們完全可以據(jù)此嘗試付費模式；另一方面，在豆瓣其他服務(wù)（電影、讀書、同城等）都已相繼推出各自的付費增值服務(wù)之后，音樂也應(yīng)該有點動作，而豆瓣電臺無疑是音樂相關(guān)產(chǎn)品中最有商業(yè)潛力的一個。另外，豆瓣FM通過跟寶馬等汽車廠商合作拓展了渠道，這可能也給豆瓣高層一些信心。

但以上理由仍然無法打消此前的種種顧慮，甚至有豆瓣內(nèi)部人士也承認(rèn)豆瓣FM付費雖然說得過去但還不夠火候。所以，我們不免懷疑豆瓣FM這會兒推出付費功能很可能是受到大環(huán)境的影響而不得不硬著頭皮趕鴨子上架：從去年第二季度開始，音樂行業(yè)內(nèi)部就有版權(quán)銷售將跟付費服務(wù)強(qiáng)制捆綁的傳聞，加之國家對于版權(quán)的管理趨嚴(yán)，版權(quán)存在問題的豆瓣勢必需要盡快解決問題，而購買版權(quán)的前提是豆瓣需要提出一個相應(yīng)的付費模式去說服版權(quán)方。（主要是三大唱片）

不管怎么樣，既然已經(jīng)宣布付費模式啟動，豆瓣已然沒有退路，而且，作為內(nèi)地第一家嘗試付費的在線電臺產(chǎn)品，豆瓣FM擔(dān)負(fù)了相當(dāng)大的壓力。個人認(rèn)為，豆瓣FM在播放端（無論是PC還是移動）已經(jīng)沒有太多潛力可挖，付費模式的前景和可能取決于豆瓣渠道開發(fā)的能力——多一些類似寶馬這樣的合作，讓豆瓣fm真正嵌入用戶生活的方方面面，讓用戶對產(chǎn)品使用產(chǎn)生更強(qiáng)烈的依賴感。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://dstuf.com/