你好,歡迎來(lái)到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
折扣零售商塔吉特:與在線零售商拼價(jià)格常態(tài)化
時(shí)間:2013-01-11 00:24   來(lái)源:騰訊科技   責(zé)任編輯:毛青青

    北京時(shí)間1月9日消息,塔吉特(Target Corp)周二稱,該公司在剛剛過(guò)去的假期購(gòu)物季節(jié)中所作出的價(jià)格比對(duì) 現(xiàn)在已經(jīng)變成一種全年 ,這項(xiàng) 的內(nèi)容是其商品價(jià)格將與特定在線零售商同樣商品的價(jià)格相當(dāng)。

塔吉特是美國(guó)第二大折扣零售商,僅次于沃爾瑪。這家公司周二表示,其商品價(jià)格將在全年時(shí)間里與消費(fèi)者在最大在線零售商網(wǎng)站上所能找到的同樣產(chǎn)品的價(jià)格相當(dāng),這些在線零售商包括亞馬遜以及沃爾瑪、百思買(mǎi)、玩具反斗城(Toys R Us)和嬰幼兒用品零售商Babies R Us等公司的網(wǎng)站等。

塔吉特的假期在線零售商價(jià)格比對(duì)計(jì)劃是從2012年11月1日啟動(dòng)的,在2012年12月16日結(jié)束。塔吉特同時(shí)還將把另一項(xiàng)價(jià)格比對(duì)計(jì)劃 化,內(nèi)容是消費(fèi)者在該公司實(shí)體商店中能找到的商品與其網(wǎng)站上的商品價(jià)格相當(dāng)。另外,塔吉特還將第一次把其網(wǎng)站上已經(jīng)脫銷(xiāo)的產(chǎn)品加入到自己的實(shí)體商店中。

在假期購(gòu)物季節(jié)中,這家總部位于明尼阿波利斯的零售商的銷(xiāo)售表現(xiàn)令人感到失望,原因是面臨來(lái)自于在線零售商以及沃爾瑪?shù)攘闶凵痰募ち腋?jìng)爭(zhēng),促使這家公司不得不低價(jià)出售商品。對(duì)于實(shí)體零售商來(lái)說(shuō),這是這些公司為抵御所謂“買(mǎi)前驗(yàn)貨”(showrooming)的消費(fèi)者購(gòu)物模式而采取的 措施——這是一種增長(zhǎng)中的趨勢(shì),消費(fèi)者會(huì)到實(shí)體零售商的店鋪中瀏覽商品,然后到網(wǎng)上去以較低的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)相同的產(chǎn)品。

塔吉特產(chǎn)品促銷(xiāo)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁馬克·辛德勒(Mark Schindele)指出,這家折扣零售商會(huì)對(duì)3萬(wàn)種商品的價(jià)格進(jìn)行監(jiān)控,此外還在線上監(jiān)控?cái)?shù)千種商品的價(jià)格,目的是確保自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。但塔吉特同時(shí)表示,想要采取更多措施來(lái)給購(gòu)物者帶來(lái)更多信心是很困難的。

“我們認(rèn)為,我們的商品價(jià)格在全年時(shí)間里都頗具競(jìng)爭(zhēng)力。”辛德勒在接受采訪時(shí)說(shuō)道。“我們還知道,我們的顧客會(huì)以許多方式進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)。”

許多大型零售商都已經(jīng)為本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)體店鋪提供了價(jià)格比對(duì)保證,但直到2012年假期購(gòu)物季節(jié)才把重點(diǎn)放在比對(duì)線上商品價(jià)格方面。這一點(diǎn)可能是很難做到的,原因是在線商品價(jià)格經(jīng)常傾向于較低和頗具波動(dòng)性。

百思買(mǎi)將在1月31日以前就其自身實(shí)體店鋪中的電子產(chǎn)品和電器與20家在線零售商進(jìn)行比對(duì)。百思買(mǎi)發(fā)言人艾米·沃爾特(Amy von Walter)拒絕就該公司是否會(huì)將這項(xiàng)計(jì)劃 化的問(wèn)題作出“猜測(cè)”。

自去年夏天以來(lái),玩具反斗城一直都在就所有相同商品與沃爾瑪網(wǎng)站、塔吉特網(wǎng)站、西爾斯網(wǎng)站、亞馬遜、buybuybaby.com以及diapers.com等特定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行在線價(jià)格比對(duì)。與塔吉特的政策一樣,玩具反斗城也將亞馬遜第三方Marketplace平臺(tái)上的商品排除在外。沃爾瑪也一直都在宣揚(yáng)自己的低價(jià)戰(zhàn)略,但并未與在線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行價(jià)格比對(duì)。

全球知名資訊顧問(wèn)公司AlixPartners的董事總經(jīng)理兼零售事務(wù)聯(lián)席負(fù)責(zé)人喬爾·比恩斯(Joel Bines)對(duì)零售商最近采取在線政策的舉措表示贊揚(yáng)。“零售商終于明白了。”他說(shuō)道。“你們不能在消費(fèi)者和消費(fèi)之間設(shè)置一種障礙。”但他同時(shí)表示,這種政策也有可能會(huì)“回火”。他指出,零售商必須讓購(gòu)物者能更加容易地進(jìn)行價(jià)格比對(duì),但此舉還有可能會(huì)造成“抽干利潤(rùn)”的后果,原因是更多消費(fèi)者正被鼓勵(lì)在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物來(lái)獲得 的價(jià)格。

比恩斯及其他分析師稱,鑒于在線商品價(jià)格持續(xù)不斷的波動(dòng)性(即使是在同一天也會(huì)有這種波動(dòng)性),在線價(jià)格比對(duì)政策是很難執(zhí)行的。在感恩節(jié)當(dāng)周,這一點(diǎn)尤其明顯。據(jù)追蹤在線商品價(jià)格的市場(chǎng)研究公司Dynamite Data發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,從去年11月19日到11月30日,亞馬遜網(wǎng)站上每天價(jià)格都會(huì)發(fā)生變化的促銷(xiāo)產(chǎn)品的平均數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了一倍。

分析師稱,對(duì)于提供廉價(jià)商品的塔吉特來(lái)說(shuō),擁有一項(xiàng)價(jià)格比對(duì)政策是必不可少的。這家零售商以同時(shí)出售時(shí)髦商品和牙膏等日用百貨而聞名,自經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)其銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度一直都呈現(xiàn)出不均勻的狀態(tài)。塔吉特正試圖說(shuō)服節(jié)儉的購(gòu)物者相信,這家公司擁有良好的價(jià)格。在剛剛過(guò)去的這個(gè)假期購(gòu)物季節(jié)中,塔吉特選擇限制促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)保持盈利,導(dǎo)致11月份和12月份的銷(xiāo)售表現(xiàn)疲弱。但是,塔吉特預(yù)計(jì)該公司第四季度凈利潤(rùn)將達(dá)到此前預(yù)期或是超出預(yù)期區(qū)間的低端。

就假期價(jià)格比對(duì)計(jì)劃而言,辛德勒指出,購(gòu)物者喜歡這項(xiàng)計(jì)劃。塔吉特可能需要在消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)以前在顧客服務(wù)臺(tái)前提供價(jià)格比對(duì)服務(wù),附帶一家在線零售商當(dāng)前價(jià)格的證據(jù);或是在購(gòu)物活動(dòng)以后提供這種服務(wù),附帶原始的塔吉特發(fā)票以及在線商品價(jià)格的證據(jù)。

“這已經(jīng)成為一種無(wú)縫的體驗(yàn)。”辛德勒說(shuō)道。“這種體驗(yàn)帶來(lái)了許多正面的東西。

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線:http://dstuf.com/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來(lái)源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類(lèi)稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點(diǎn)不代表本站立場(chǎng),其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評(píng)。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲(chǔ)視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時(shí)進(jìn)行刪除處理。


娛樂(lè)百科

圖庫(kù)
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問(wèn):ITLAW-莊毅雄律師