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京東流量變現(xiàn)加速:首頁廣告報(bào)價(jià)單出籠(圖)
時(shí)間:2013-01-06 22:14   來源:騰訊科技   責(zé)任編輯:毛青青

京東首頁廣告報(bào)價(jià)單(騰訊科技配圖)

騰訊科技訊(樂天)1月6日消息,據(jù)電商人士龔文祥爆料,京東近日向商家下發(fā)京東廣告報(bào)價(jià)單,并新增首頁單品售賣廣告形式,其中,這些廣告價(jià)格根據(jù)所在位置不同,價(jià)格也不太一樣。京東官方暫時(shí)沒有對(duì)此作出回應(yīng)。

據(jù)了解,在京東一屏單品位置價(jià)格 的是“瘋狂搶購(gòu)”和“限時(shí)搶購(gòu)”兩個(gè)類別,價(jià)格可達(dá)到1天2.5萬元,“熱賣商品”、“熱評(píng)商品”、“新品上線”所在的廣告位價(jià)格為1天8000元。京東首頁還有其他區(qū)域,比如麗人樓層單品、生活樓層單品價(jià)格稍低。

這也意味著京東在廣告變現(xiàn)步伐上加快。此前,億瑪CEO柯細(xì)興透露,京東商城2012年廣告收入近2億元。有分析認(rèn)為,隨著搜索廣告平臺(tái)和京東開放平臺(tái)廣告系統(tǒng)上線,京東流量變現(xiàn)的舉動(dòng)更加明顯,未來來自廣告方面的收入會(huì)更高。

實(shí)際上,京東近年來也一直在廣告變現(xiàn)上努力。不久前,京東內(nèi)測(cè)搜索廣告平臺(tái)“京東快車”,每個(gè)品類邀請(qǐng)一部分商家測(cè)試。京東快車表現(xiàn)形式為:在搜索頁左側(cè)欄展示“推廣商品”及底部“商品精選”;服裝鞋帽三級(jí)類目頁增加上方“熱賣推薦”位置。

京東稱,推出該服務(wù)的目的是為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品,同時(shí)幫助品牌客戶提升品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品知名度。京東開放平臺(tái)廣告系統(tǒng)被認(rèn)為是對(duì)淘寶直通車模式的借鑒。淘寶直通車是按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷工具,給商品帶來曝光量的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推廣。

更早之前,京東商城高級(jí)副總裁程峻怡透露,京東開放平臺(tái)廣告系統(tǒng)將于2013年初推出,供第三方商家使用。不過,程峻怡表示,京東商城廣告系統(tǒng)將采取消費(fèi)者歡迎度和競(jìng)價(jià)的付費(fèi)模式,與淘寶“直通車”不完全相同。

據(jù)悉,京東正在廣開渠道提升利潤(rùn)率,把流量轉(zhuǎn)化為收入,除推廣告服務(wù)外,京東還上線了很多其他服務(wù),如上線數(shù)字音樂平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái),推出租車、彩票、旅游,開放物流和推出金融服務(wù),綁定上游銀行業(yè)下游廠商,希望實(shí)現(xiàn)今年季度盈利。

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