2012年廣東互聯(lián)網(wǎng)大會于12月14日至15日在廣州市海珠區(qū)新港東路1000號保利世貿(mào)博覽館五號館舉行。本次會議由廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦，廣東互聯(lián)網(wǎng)大會組委會和艾媒咨詢集團(tuán)承辦。大會著眼于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新思路與數(shù)字媒體新時代，深度聚焦互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)資源大整合。人民郵電報總編輯武鎖寧發(fā)表演講。

　　武鎖寧表示，在新媒體突飛猛進(jìn)的過程當(dāng)中， 2008年一次突飛猛進(jìn)的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟進(jìn)入了新的拐點(diǎn)。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　武鎖寧：各位領(lǐng)導(dǎo)、專家、同行，大家下午好！

　　很高興來到廣州，參加2012廣東互聯(lián)網(wǎng)大會，并在今天下午來促進(jìn)我們同行交流的論壇。剛才主持人講討論廣東新媒體的發(fā)展課題，我是外來客，對廣東的情況不是很了解，我想在這里跟大家一起就互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢和大家做一個交流。希望能夠給大家更深入的交流提供一些背景資料。我跟大家交流題目是新媒體應(yīng)用將在未來十年比翼雙飛，2012年是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很重要的一年，回顧我們中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們已經(jīng)走過了15年的歷程，在過去15年，前5年從1996年，互聯(lián)網(wǎng)開始商用到2001年的5年，是中國互聯(lián)網(wǎng)啟蒙時期或者叫準(zhǔn)備時期，我們大量互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上在2001年以后，整個成長起來的。

　　從2001年到2011年，整個互聯(lián)網(wǎng)這個時期是一個中國互聯(lián)網(wǎng)起飛的十年，過去的十年應(yīng)該經(jīng)歷兩個階段，起步和起飛，到2011年底，我們在完成這個歷程以后，從今年開始，又進(jìn)入一個新的十年，在未來十年中國互聯(lián)網(wǎng)將朝什么方向發(fā)展？去年底今年初的時候，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會就這個問題展開了研討，我認(rèn)為未來十年是新媒體和新應(yīng)用比翼雙飛的十年，近十年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)，我們網(wǎng)民人數(shù)從起步到高速起飛的態(tài)勢，與此同時，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也在飛速發(fā)展，網(wǎng)民從幾千萬級到幾億級，我們產(chǎn)業(yè)也呈幾倍的增長，我們互聯(lián)網(wǎng)成為整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為不可或缺的巨大大量，我們過去認(rèn)為電信業(yè)是巨無霸，經(jīng)過十年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)接近和超過電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)，從公司市值比較，一大批有影響的企業(yè)，其中前兩位市值已經(jīng)超過了中國電信(微博)和聯(lián)通，從前56位的統(tǒng)計，已經(jīng)接近電信的規(guī)模，電信是經(jīng)過一百多年的發(fā)展，人們離不開需求的驅(qū)動下發(fā)展起來的，我們新媒體經(jīng)過幾年、十幾年，也可能幾年前名不見經(jīng)傳的企業(yè)，比如騰訊，為什么這樣的企業(yè)能取得這樣好的發(fā)展態(tài)勢？一個很重要的原因就是創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)業(yè)沃土，是創(chuàng)新的樂園，展開創(chuàng)新思維，積淀了很廣闊的大的市場。我們細(xì)看一下，過去十年整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是什么力量在驅(qū)動他們？我們看到的是這樣很多業(yè)務(wù)規(guī)模的變化？我們想最早的互聯(lián)網(wǎng)，1996年一開始商用的時候，首先用到郵箱，然后是WWW，然后是門戶大戰(zhàn)，最后是三大門戶脫穎而出，我們在門戶上開設(shè)BBS，然后是社區(qū)交流、大量報刊，電子報刊，廣州這么多大的集團(tuán)，在整個細(xì)分業(yè)務(wù)中，是因?yàn)檫@些領(lǐng)域加入互聯(lián)網(wǎng)和持續(xù)創(chuàng)新，推動了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些發(fā)展有什么特點(diǎn)？它為什么能得到持續(xù)的發(fā)展？我們概括起來看，其實(shí)這所有的應(yīng)用在過去十年推動我們發(fā)展，都可以用三個字來概括，就是新媒體。

　　我們過去互聯(lián)網(wǎng)是人類信息交流的手段和方式，所有的發(fā)展是新媒體替代舊媒體的過程，整個新業(yè)務(wù)總體上來看，都是屬于信息媒介類的利用，我們回頭一看，每一塊在這個土地上產(chǎn)生新的東西，我們今天回頭看，他們是什么？它是新媒體，是人類信息交流方式的革命和變革，為什么它能取得持續(xù)的發(fā)展并超越原來的媒體？有兩個原因，一種是公眾傳媒，我們從報紙、雜志、廣播、電視，我們把它叫做第一代、第二代、第三代，整個過程都是公眾信息傳播的媒介，它采取是廣播式的媒介，還有一種信息交流方式是什么？是郵政、電信，是個人跟個人之間的，點(diǎn)跟點(diǎn)的交流方式，我們縱觀人類交流方式，一種是公眾傳媒，一種是通訊，我們以前的媒介是兩種，一種是公眾傳媒，一種是通訊傳媒，互聯(lián)網(wǎng)為什么超越他們？互聯(lián)網(wǎng)在信息交流和傳播上，擁有比我們原有信息交流模式巨大的優(yōu)越性，這種優(yōu)越性表現(xiàn)在兩個主要方面：一是交流模式、功能，原來的交流是廣播式或者是點(diǎn)對點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)它可以是很豐富多彩、多樣、互動的，就豐富了人們信息交流的方式，人們可以更多的參與進(jìn)來，通信雖然也是點(diǎn)對點(diǎn)，但是他們的互動是局限在點(diǎn)跟點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的是點(diǎn)跟面，點(diǎn)對點(diǎn)，面對面，大大豐富了人類信息交流的方式。二是它是低資費(fèi)，甚至是免費(fèi)的，我們過去訂報紙要交訂費(fèi)，打電話要交費(fèi)用，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生大量是免費(fèi)為主的模式，在市場一個是免費(fèi)，一個是收費(fèi)，如果這兩個競爭，一定是免費(fèi)會更受到消費(fèi)者青睞，而收費(fèi)的可能會有價無市，最后就是新媒體脫穎而出。

　　我們往后看十年、二十年，在座大家都是搞媒體，我也是左手搞傳統(tǒng)媒體，右手搞新媒體，未來傳播方式必然是新媒體代替舊媒體，過去十年互聯(lián)網(wǎng)之所以在中國能夠飛速和崛起發(fā)展，最根本的驅(qū)動力，最主要的領(lǐng)域在信息交流媒介方式上的變革，最巨大的驅(qū)動力就是新媒體對傳統(tǒng)媒體的替代，回顧過去的十年，實(shí)際上新媒體引領(lǐng)創(chuàng)新的十年。

　　未來十年將是由誰引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步創(chuàng)新？進(jìn)一步研究我們看到，我們發(fā)現(xiàn)在隨著過去的十年新媒體在成長過程中間，我們把這一類免費(fèi)和改變交互方式單純信息傳播的尺線，它拉動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，與此同時我們看到另外一條線在成長？就是音樂下載、游戲和付費(fèi)游戲、簡單電子商務(wù)，甚至過去最傳統(tǒng)的押寶方式電子商務(wù)模式，他們也在一點(diǎn)一點(diǎn)的成長，還有發(fā)卡、社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)教育，他們在慢慢的成長，他們是什么？如果我們把新媒體概括起來？是簡單、免費(fèi)、眼球經(jīng)濟(jì)，這些新的，他們又突破原有新媒體應(yīng)用模式，在摸索和創(chuàng)新新的模式。

　　一個新生事物，一個更新生的事物，在新媒體突飛猛進(jìn)的過程當(dāng)中，他們在產(chǎn)生。特別值得注意的是在過去的2008年到2009年，他們參考了一次突飛猛進(jìn)的變化，進(jìn)入了新的拐點(diǎn)，這個拐點(diǎn)是什么？就是移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟，我們知道移動互聯(lián)網(wǎng)是在2008年、2009年以后，在全世界走向成熟，在中國是2009年以后異軍突起。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)是什么？2000年前后的時候，全世界 科學(xué)家做過一次討論，預(yù)測在上世紀(jì)技術(shù)創(chuàng)新中，哪些技術(shù)將會在下世紀(jì)引領(lǐng)社會繼續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展，當(dāng)時有兩個通信領(lǐng)域，一個是蜂窩移動通信，一個是互聯(lián)網(wǎng)，十年過去了，人們在肯定和佩服專家判斷的時候，因?yàn)檫^去十年依然是移動和互聯(lián)網(wǎng)兩架馬車驅(qū)動創(chuàng)新和發(fā)展，值得注意的是專家沒有想想到的，如今發(fā)展最快的已經(jīng)不是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，不是移動通信，是他們結(jié)合的產(chǎn)物，就是移動互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)不是移動和互聯(lián)網(wǎng)簡單相加，是優(yōu)生、優(yōu)化的過程，它改造了互聯(lián)網(wǎng)，又拓展了移動網(wǎng)的功能，使移動網(wǎng)由單一的話音、短信的功能，變成了富媒體，多媒體的傳播平臺，同時他們又改變了互聯(lián)網(wǎng)原來的網(wǎng)上不知道你是誰PC時代的互聯(lián)網(wǎng)，這樣一個變革，這是他們結(jié)合產(chǎn)生的優(yōu)生子移動互聯(lián)網(wǎng)，他們將在未來極大改變我們互聯(lián)網(wǎng)下一步的發(fā)展，也改變移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。因?yàn)橛辛艘苿踊ヂ?lián)網(wǎng)結(jié)合產(chǎn)物以后，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)作為新媒體傳遞的功能，它開始發(fā)生了新的變化。

　　出現(xiàn)了很多新的情況，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)以后，它變成了人們信息交換由原來固定場所跟固定場所的交換，變成隨時隨地的交換，人了一天中間在固定場所和移動活動場所，如果一半一半的話，它至少又開辟了一片新的天地，由于移動信息交流的存在，還改變了固定和移動場合的信息匹配和交流的可能性，正是由于這樣一種結(jié)合，使我們信息交流隨時隨地空間得到了極大的解放。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)，如果說PC互聯(lián)網(wǎng)以場地為單元的信息交流方式，移動互聯(lián)網(wǎng)是以個人為單位的交流方式，我們研究商品經(jīng)濟(jì)知道，個人實(shí)際上是一切信用的基礎(chǔ)，如果是PC互聯(lián)網(wǎng)時代最基本的特點(diǎn)？網(wǎng)上不知道你是誰？網(wǎng)上不知道你是一條狗，狗偶然按鍵也可以傳出去，但是移動互聯(lián)網(wǎng)不是的，它是基于個人的，這個CM卡隨著實(shí)名制的推進(jìn)，這個實(shí)名卡就是你的，所發(fā)生的一切行為都是你的，人印證了這一點(diǎn)，把互聯(lián)網(wǎng)帶入了一個新的階段，不僅擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)作為信息交流的媒體空間和作用，更主要擴(kuò)展了互聯(lián)網(wǎng)功能，使它變成了可以應(yīng)用的商務(wù)工具。

　　因?yàn)橛辛怂�就可以進(jìn)行商務(wù)，我們原來在網(wǎng)絡(luò)上可以展示產(chǎn)品，但是淘寶網(wǎng)結(jié)合起來，跟手機(jī)結(jié)合起來，你就可以網(wǎng)上購物，你購物的時候，不僅可以免費(fèi)交流，還可以有嘗教育，你愿意下注嗎？請把你的手機(jī)號碼報給我，給手機(jī)簽一個和約，信息的交流可以跟資金流很好的結(jié)合在一起，這樣變成了有償?shù)男畔⒔涣鳎�這時候它不是靠我們免費(fèi)的單一的眼球經(jīng)濟(jì)，它可以進(jìn)行服務(wù)和應(yīng)用收費(fèi)，有免費(fèi)就可以到收費(fèi)，我們原來在PC互聯(lián)收費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)就是聚集眼球，完成把廣告賣給眼球，因?yàn)橛辛艘苿泳W(wǎng)的結(jié)合，它具有前向收費(fèi)，我們過去通信是前向收費(fèi)，它可以前后向收費(fèi)，可以從單一的經(jīng)濟(jì)，將來可以向混合經(jīng)濟(jì)過渡，整個方式都會發(fā)生一系列的變化。

　　我們預(yù)估一下未來十年整個互聯(lián)網(wǎng)向什么發(fā)展？我們必須看到用一個東西隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，成為異軍突起的產(chǎn)業(yè)，這就是新應(yīng)用。

　　我們展望未來可以預(yù)見互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用在未來十年將會異軍突起。

　　這樣新的需求，伴隨著三個因素會形成一個高潮，一從需求的局勢來看，人們對互聯(lián)網(wǎng)的需求，除了共享信息和信息傳遞需求以外，開始產(chǎn)生了更多的結(jié)合，身份認(rèn)證，信息的個人化，有價值的需求需求，會帶來這樣一種變化。二在技術(shù)上。三在政策環(huán)境上，未來十分我們信息應(yīng)用還將異軍突起，甚至跟新媒體比翼雙飛，當(dāng)人們認(rèn)知它以后，政策環(huán)境在變化。它產(chǎn)生了可能以后，社會現(xiàn)象，就是政策環(huán)境的完善，將會促進(jìn)它的發(fā)展。

　　作為移動互聯(lián)網(wǎng)，我們關(guān)注三個大的環(huán)境，閱讀從新媒體開始，我們是原來，抓眼球提供服務(wù)，通過做廣告來回收完成運(yùn)作，現(xiàn)在我們可以通過有償銷售，有償信息怎么銷售？很重要是版權(quán)的變化？我們的版權(quán)變化，新版權(quán)大家都注意，中國新版權(quán)法律最創(chuàng)新的就是把網(wǎng)絡(luò)共享這種信息產(chǎn)品的政策，把它規(guī)定出來了，一個產(chǎn)業(yè)當(dāng)政策制定了，正是產(chǎn)業(yè)走向輝煌和成熟的標(biāo)志。

　　二、基于新網(wǎng)絡(luò)人可以移動，基于定位還有很多，三、手機(jī)支付功能，早就有，光是小額支付討論了十年，你有沒有電子支付的權(quán)利，能動性是大家用共享標(biāo)準(zhǔn)方式支付，現(xiàn)在有37家主體和行業(yè)獲得了電子支付的權(quán)利，剛剛過去的11月份關(guān)于移動支付的芯片標(biāo)準(zhǔn)，國家已經(jīng)基本確立下來了，馬上到發(fā)布的狀態(tài)，發(fā)布以后，就會把手機(jī)支付隨時隨地支付，不要跑到銀行里支付，隨時隨地，像自己口袋里有一個POSS機(jī)。明年取得突破性的作用，未來它跟信息流緊密的結(jié)合。

　　在未來十年，新應(yīng)用將成為一個異軍突起的。

　　我們在座很多同志都是搞新媒體，這樣的信息是不是未來十年，新媒體就難以發(fā)展？其實(shí)不是，我的判斷第三個觀點(diǎn)？未來十年是新媒體和新應(yīng)用比翼雙飛的十年，而且由于有新應(yīng)用的存在，還會給新媒體創(chuàng)造更多的運(yùn)營模式和更多的傳統(tǒng)創(chuàng)新空間，我們看到在未來十年，我們預(yù)測，未來十年是新媒體和新應(yīng)用比翼雙飛的十年，它不是一種替代的關(guān)系，而且會帶動新媒體更持續(xù)的發(fā)展，而且給我們新媒體經(jīng)營者提供更多的機(jī)會。

　　因?yàn)殡S著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體也將呈現(xiàn)出新的變化，我們知道全世界新媒體，移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，是2007、2008年，它的推動力量幾個比較典型的力量，一個力量是智能終端，第二個是3G網(wǎng)絡(luò)，我們知道在歐美3G網(wǎng)絡(luò)誕生十年，沒有找到賺錢的地方，沒有是蘋果，創(chuàng)造了蘋果商店和智能終端，很快就形成了一個格局，我們發(fā)現(xiàn)首先火起來的業(yè)務(wù)是什么？是微博，微博是什么？微博還是新媒體，但是微博不是對原來媒體簡單的替代，實(shí)際上又開拓了一個新媒體的空間，我不知道新媒體的創(chuàng)新，有一次新的技術(shù)，會帶來一個輝煌的產(chǎn)品，我們此前從網(wǎng)站一直到移動網(wǎng)站，到所有網(wǎng)站，實(shí)際上都是他媒體，而微博開辟了字媒體，而微博是什么媒體？是由用戶自己在制造內(nèi)容去發(fā)布，會帶來人類信息交流新的空間，人類吸取信息更希望參與發(fā)問，人們希望自由，微博帶來的字媒體，和原來的他媒體，又是開天辟地的機(jī)會，字媒體隨著3G互聯(lián)網(wǎng)開辟了一個新的天地，個人就是媒體信息傳播者和發(fā)布者，隨著微信，點(diǎn)、群的組織，新媒體在新的時代，依然會得到持續(xù)的發(fā)展。

　　到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，到了新應(yīng)用時代以后，媒體交還方式也將在創(chuàng)新中得到發(fā)展，原來新媒體最大的問題，媒體經(jīng)營方式是典型的單一眼球經(jīng)濟(jì)，我把內(nèi)容放在這里，給大家看，我的內(nèi)容越好，看的人越多，我吸引的眼球越多，我就賣給上游的廣告，價值越便宜，便宜到免費(fèi)，這個聚集的最快，聚集的特點(diǎn)是什么？勝者痛吃，以前在中國有幾萬家新媒體網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅以后，三五家突起，其他的媒體很難進(jìn)入一流的空間和機(jī)會，到了新應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)時代，又不一樣的，它會進(jìn)入一個服務(wù)也可以收費(fèi)的時代，驅(qū)動了泛媒體到特媒體，到精媒體的發(fā)展，以后會出現(xiàn)有特色的網(wǎng)站，依然可以通過很小的資歷，一本書放到網(wǎng)站上，前面看到很好，然后看到幾張就收5分錢，就是把眼球賣給廣告商，也可以消費(fèi)者收費(fèi)，像閱讀類的新媒體，會得到很大的發(fā)展。

　　同時還有很多有價值、有特色，隨著數(shù)據(jù)量無限增長，我們又進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)時代人們要什么信息？人們不是信息越來越多越好，是我所需要的信息越多越好，或者我們得到，你得不到的信息越多越好，這時候出現(xiàn)了信息個性化、特色性的需求，我們很多網(wǎng)站媒體得到的是機(jī)會，如果在這個時候，把媒體創(chuàng)新到有價值的信息，雖然說媒體大戰(zhàn)其實(shí)已經(jīng)結(jié)束，比如說我們PC互聯(lián)網(wǎng)的綜合媒體的競爭，實(shí)際上在2000年前后結(jié)束，隨著幾大門戶網(wǎng)站誕生，我們還做的努力，很多做的是免費(fèi)寫稿件，支撐它的發(fā)展。

　　到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有特色的媒體就可以獲得更多的機(jī)會，而且唯有特色有特點(diǎn)，不是機(jī)會少了，新媒體創(chuàng)新會得到更多的機(jī)會，我們看到一些新有價值的，一開始向收費(fèi)轉(zhuǎn)移的網(wǎng)站，又開始向上面成長起來，因?yàn)槿藗冇羞@樣的需求。

　　隨著進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，媒體又進(jìn)入一個多媒體交匯的時代，這又給大家提供很多機(jī)會，因?yàn)檠矍蛐旅襟w時代，實(shí)際上洗牌的速度怎么來的？PC互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)泡沫洗牌一次，三四家脫穎而出，后來又了移動網(wǎng)絡(luò)，移動也可以獲得信息，又有一批移動互聯(lián)網(wǎng)成長起來，又經(jīng)過泡沫起來，有了幾家，包括騰訊，移動互聯(lián)網(wǎng)大的門戶網(wǎng)站，后來再出來的機(jī)會是哪里？我們進(jìn)入了視頻時代，又有一批視頻網(wǎng)站誕生，又經(jīng)過洗牌，又有盈利的視覺網(wǎng)站，發(fā)一次技術(shù)創(chuàng)新，隨著變化都給大家?guī)�來機(jī)會，如果我們有質(zhì)疑多媒體、新媒體門戶網(wǎng)站，目前也還有機(jī)遇，一定還有一批企業(yè)可以脫穎而出，當(dāng)然每一次成長過程中都是一次篩選，新媒體未來十年也將持續(xù)發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)不僅升華了人們信息的水平，使信息共享進(jìn)入了隨時隨地的個性化時代，不僅比固定網(wǎng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更方便，同時也有希望在更廣闊的領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w續(xù)寫新媒體的輝煌。

　　給大家的機(jī)會隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不是機(jī)會少了，而是機(jī)會更多了。因?yàn)槲覀冎�道，如果現(xiàn)在我們把整個媒體傳播的分為三個階段，我們在傳統(tǒng)的電信時代或者在傳統(tǒng)新聞出版時代，那個時代機(jī)會大家都是比較少，電信是壟斷的，出版是刊號壟斷的，PC互聯(lián)網(wǎng)沒有豐富多彩的選擇，沒有那么多機(jī)會，是勝者通吃，比傳統(tǒng)媒體有更大的壟斷。但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代不一樣？講的是多疑的時代，有志于進(jìn)行多媒體探索的企業(yè)，未來也是更有機(jī)會，我們發(fā)展的空間更大。

　　謝謝大家！