日前，中國(guó)之聲央廣新聞晚高峰用近五分鐘播報(bào)APP“啪啪”上的名人于謙以及啪啪本身，明星都玩啪啪了，回顧這款圖片語音移動(dòng)社交應(yīng)用的誕生，不少人產(chǎn)生疑問，啪啪為什么火？這把火能燒多久？

　　10月10日，博客大巴CEO橫戈在Path上說，“今天看到一個(gè)APP，居然做得不錯(cuò)，并且居然是國(guó)內(nèi)做的，要贊一下。”這是啪啪正式上線的第二天。隨后，維嘉、王子子、黃小蕾、李開復(fù)、迪克牛仔、洪晃等諸多明星和名人陸續(xù)開通啪啪，市場(chǎng)發(fā)力信號(hào)明顯。但是，啪啪的員工對(duì)于市場(chǎng)推廣一事予以否認(rèn)，另一個(gè)信號(hào)也肯定了此事，許朝軍消失在媒體的視野，媒體采訪和公共場(chǎng)合都見不到這個(gè)曾經(jīng)的風(fēng)云人物。搜索啪啪取而代之的不是公司戰(zhàn)略新聞，而是某某明星在啪啪上秀了什么。

　　大約兩年前，一款名為呼呼的移動(dòng)社交應(yīng)用以分享照片、聲音或視頻為主打，曾在很短但在微博發(fā)展迅猛及以聲音為基礎(chǔ)的交互還未深入人心的時(shí)代，這款據(jù)說活躍人群曾達(dá)到10萬的應(yīng)用，已消失在App Store中。不可否認(rèn)，曾經(jīng)的呼呼已經(jīng)具備今天啪啪的某些產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，為什么沒有像啪啪這樣火爆？除產(chǎn)品自身定位不夠精準(zhǔn)，更多還需歸結(jié)于產(chǎn)品創(chuàng)意對(duì)當(dāng)時(shí)用戶的相對(duì)超前，無法在這里找到可以進(jìn)行互動(dòng)的好友，相互之間的關(guān)系并不牢靠，難以形成強(qiáng)力而有粘性的關(guān)系。

　　終端市場(chǎng)的改變，讓網(wǎng)民上網(wǎng)的入口被分散了，陌陌、唱吧、Instagram等移動(dòng)應(yīng)用迅速占領(lǐng)用戶的指端。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2013年全球智能手機(jī)和平板電腦銷量將達(dá)到12億部。今年銷量或?qū)⑦_(dá)到8.21億部，約占全年移動(dòng)設(shè)備總銷量的70%。啪啪占據(jù)了天時(shí)地利。值得注意的是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一向都是紅海，沒有“人和”可言，這個(gè)門檻既有用戶增長(zhǎng)的門檻，也有同行新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的覬覦。

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