消費(fèi)者熱追大容量機(jī)型。
容量大洗被褥床單獨(dú)具優(yōu)勢(shì)省水、省電，更適宜長(zhǎng)期使用
今年以來(lái)洗衣機(jī)的整體銷量有無(wú)明顯變化，波輪和滾筒洗衣機(jī)的各自占比怎樣，兩者中誰(shuí)又呈現(xiàn)出 優(yōu)勢(shì)？大容量和高端洗衣機(jī)的走勢(shì)有無(wú)明顯上升，單缸洗衣機(jī)是否正逐步退出市場(chǎng)？東莞幾大家電連鎖日前接受記者采訪時(shí)透露，波輪與滾筒洗衣機(jī)在出樣、銷量方面占比達(dá)8成左右，高端機(jī)和大容量機(jī)型逆市走強(qiáng)，而單缸洗衣機(jī)則正逐步退出市場(chǎng)。與此同時(shí)，各家電連鎖也有針對(duì)性地展開(kāi)一場(chǎng)年底“大惠戰(zhàn)”，部分大容量洗衣機(jī)的身價(jià)甚至擊穿行業(yè)底線。
增勢(shì)趨緩高端機(jī)逆市走強(qiáng)
據(jù)相關(guān)的國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書(shū)顯示，今年1~7月洗衣機(jī)整體銷售規(guī)模同比往年略有下降，不過(guò)中高端產(chǎn)品卻受到市場(chǎng)青睞，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，整體占比攀升至26.46%，銷售量和銷售額分別上升3.31和3.86個(gè)百分點(diǎn)。
“今年上半年洗衣機(jī)走勢(shì)確實(shí)較為疲軟，然而下半年受樓市回暖及新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策刺激，銷量開(kāi)始逐步回升。”東莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理張彤介紹，到目前為止，該連鎖洗衣機(jī)銷售同比上升20%。東莞蘇寧方面亦表示，今年洗衣機(jī)銷量?jī)H小幅上升2%~5%左右。
從10月以來(lái)，東莞三大家電連鎖便針對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)輪番發(fā)動(dòng)促銷攻勢(shì)。東莞蘇寧啟動(dòng)了為期兩周左右的洗衣機(jī)特惠季。本土連鎖時(shí)尚電器也舉辦了倉(cāng)庫(kù)直銷活動(dòng)。東莞國(guó)美將于本周末啟動(dòng)26周年慶典，高調(diào)聲稱包括冰洗在內(nèi)全線產(chǎn)品平均優(yōu)惠30%。東莞蘇寧則透露，將同步再次啟動(dòng)倉(cāng)庫(kù)直銷模式。時(shí)尚電器則針?shù)h相對(duì)熱推“全場(chǎng)超特惠”感恩盛宴。
波輪和滾筒兩者占比約8成
記者從東莞三大家電賣(mài)場(chǎng)了解到，目前低價(jià)位的單缸洗衣機(jī)正逐步退出市場(chǎng)，而雙缸洗衣機(jī)與往年相比并沒(méi)有太大變化，主要是一些老齡消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。波輪和滾筒則占洗衣機(jī)零售量的80%以上，已成為市場(chǎng)的主流機(jī)型。
東莞蘇寧提供的信息表明，波輪銷量略高于滾筒。東莞國(guó)美的銷售數(shù)據(jù)亦顯示，波輪和滾筒洗衣機(jī)的銷售占比約為6:4�！暗珶o(wú)論從衣物的洗凈度、對(duì)衣物的磨損度，還是使用壽命等各方面的能耗情況來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)都要優(yōu)于波輪洗衣機(jī)。”有關(guān)家電連鎖分析認(rèn)為，滾筒洗衣機(jī)不能中途拿出或加入衣服，甚至無(wú)法滿足洗滌前浸泡衣服的需要，加之價(jià)格和維修費(fèi)偏高等因素，“也難免讓部分消費(fèi)者望而卻步”。
消費(fèi)者熱追大容量機(jī)型
今年以來(lái)，洗衣機(jī)增加了哪些新功能或新概念，總體消費(fèi)趨勢(shì)又有怎樣的特點(diǎn)？記者走訪城區(qū)門(mén)店獲悉，今年以來(lái)洗衣機(jī)增加了大容量、超靜音、自動(dòng)除菌以及節(jié)水節(jié)電等新概念，一些迎合年輕人小居室使用需求的超薄機(jī)型也相繼入市。消費(fèi)趨勢(shì)方面，除了高端化外，消費(fèi)者頗為熱追大容量機(jī)型。
“以前消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的需求是能滿足洗凈衣服即可，對(duì)功能及容量要求也并不高�！睎|莞國(guó)美認(rèn)為，如今隨著居民居住條件改善、生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)容量有了更“大”的需求，“于是大容量洗衣機(jī)的消費(fèi)比重正持續(xù)增加”。
“中高端大容量洗衣機(jī)尤其是節(jié)能產(chǎn)品，不僅省水省電而且更適宜長(zhǎng)期使用，在清洗被褥床單方面自然也獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，因而往往很容易打動(dòng)消費(fèi)者�！睎|莞蘇寧表示，就該連鎖的銷售情況來(lái)看，7公斤以上大容量洗衣機(jī)占比已從原來(lái)的8%提升至今年的10%，而節(jié)能補(bǔ)貼新政經(jīng)幾個(gè)月的市場(chǎng)培育后，很可能在年底釋放出應(yīng)有的拉升刺激效應(yīng)，“大容量洗衣機(jī)或有望成為今冬消費(fèi)新寵”。
消費(fèi)釋疑：
盲目追大還是從實(shí)用出發(fā)？
消費(fèi)者選購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)一定要明確自己的實(shí)際需求，如日常洗滌衣物 與否、臟衣程度與換洗頻率，放置位置和空間大小，以及對(duì)噪音是否敏感等，從而據(jù)此作出合理判斷。
對(duì)于人口相對(duì)較多的家庭而言，因衣物洗滌量較大自然需要選擇大容量洗衣機(jī)，但年輕消費(fèi)者一般居室偏小，居住空間通常不大，因此往往需要讓空間使用盡可能最大化，完全沒(méi)必要盲目追求大容量機(jī)型。而現(xiàn)在的洗衣機(jī)也相應(yīng)呈現(xiàn)出超薄趨勢(shì)，有的品牌甚至專門(mén)推出空間系列，以滿足這部分群體的需求。
當(dāng)然要是家中 衣物多，對(duì)噪音也不是太在乎，完全可選擇滾筒洗衣機(jī)。相反，如果 衣物不多，但要求洗衣速度快，在預(yù)算不甚充分的情況下，還是用波輪洗衣機(jī)更為實(shí)用。
賣(mài)場(chǎng)炒得兇真能淘到實(shí)惠？
越是消費(fèi)環(huán)境疲軟，家電賣(mài)場(chǎng)越會(huì)大力促銷，以最大限度地刺激和拉動(dòng)消費(fèi)。這在年底之際表現(xiàn)得尤為明顯，或大張旗鼓以各種名義進(jìn)行所謂的周年慶，或舉辦會(huì)員專場(chǎng)深挖會(huì)員消費(fèi)力，甚至輪番大辦“倉(cāng)庫(kù)直銷”，高喊要“砍去一切中間環(huán)節(jié)成本”。
賣(mài)場(chǎng)炒得兇、叫得也歡，然而消費(fèi)者能否真正從中“淘”得實(shí)惠？其實(shí)，對(duì)于商家的這些噱頭，消費(fèi)者大可不必太在意，因?yàn)樯碳铱偸切枰尹c(diǎn)“由頭”來(lái)刺激市場(chǎng)，既會(huì)有節(jié)過(guò)節(jié)、沒(méi)節(jié)造節(jié)，也會(huì)投消費(fèi)者所好針對(duì)性營(yíng)銷，更會(huì)彼此之間共同造勢(shì)、相互平抑，這就是一家賣(mài)場(chǎng)有“大動(dòng)作”的時(shí)候，其他賣(mài)場(chǎng)也會(huì)湊熱鬧似的“捧場(chǎng)”的原因。
需要提醒消費(fèi)者的是，所謂的特價(jià)機(jī)往往都有一定的限量，而且可能屬于市場(chǎng)上的清倉(cāng)換新機(jī)型或樣機(jī)，大可不必太在意。到底是否真實(shí)惠，最好還是“貨比三家”后再出手�！ 。ㄎ�/記者馬駿 圖/記者顧展旭）
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