2012這一年,即使家具行業(yè)過(guò)的并不圓滿(mǎn),但圓滿(mǎn)的句號(hào)終歸還是要畫(huà)上?偨Y(jié)這一年家具行業(yè)所經(jīng)歷的重大事件都還歷歷在目,剛剛結(jié)束的家具以舊換新、雙十一家具電商驚人業(yè)績(jī)以及之前的宜家召回、兒童家具新標(biāo)實(shí)施成效等等事件,無(wú)一不在說(shuō)明家具行業(yè)在大家公認(rèn)的寒流中努力奮進(jìn)著...
但面對(duì)房產(chǎn)調(diào)控,面對(duì)不斷上漲的成本,家具行業(yè)也在糾結(jié)中前行,飽受內(nèi)憂(yōu)外患,在艱難的道路上尋找出路。年尾將近,家居在線(xiàn)盤(pán)點(diǎn)這一年中家具業(yè)所發(fā)生的重大新聞事件,希望通過(guò)回憶歷史,銘記我們前行道路上遇到的各種荊棘,為以后行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展鑒定基石。
【事件一:“以舊換新”拉動(dòng)內(nèi)需 全國(guó)推廣逐步執(zhí)行】
"以舊換新"在吵吵嚷嚷中終于在十一月試行,整個(gè)運(yùn)行雖然存在舊家具回收以及最終處理的難題,但喜人的成效拉動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的內(nèi)需。為期一個(gè)月的運(yùn)行,超億元的銷(xiāo)售成績(jī)讓行業(yè)看見(jiàn)回暖的跡象。業(yè)內(nèi)人士表示,此次家具以舊換新試點(diǎn)工作成就了多方共贏,推動(dòng)了家具企業(yè)的銷(xiāo)售,激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。因此,試點(diǎn)賣(mài)場(chǎng)也紛紛"續(xù)約",繼續(xù)支付5%的補(bǔ)貼款,打算長(zhǎng)期施行這一舉措。
家具以舊換新在理論上不僅能拉動(dòng)內(nèi)需,刺激消費(fèi)增長(zhǎng),也能解決不少市民處理舊家具的難題,也讓閑置的舊家具有用武之地。商務(wù)部對(duì)于家具以舊換新的政策曾表示,不僅限在北京市推行此政策,如果想讓整體家具消費(fèi)的拉動(dòng)更大就要在全國(guó)范圍內(nèi)推行,根據(jù)家電以舊換新的經(jīng)驗(yàn),將能額外拉動(dòng)約15%的終端消費(fèi),家具內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)率將能達(dá)到35%。對(duì)此,紅星美凱龍、居然之家等賣(mài)場(chǎng)在這一個(gè)月的試點(diǎn)期內(nèi),將吸取家具以舊換新的寶貴經(jīng)驗(yàn),并有意在未來(lái)將其推廣至全國(guó)所有的賣(mài)場(chǎng)。
【事件二:"雙十一"家具企業(yè)觸網(wǎng)熱賣(mài) 狂纜上億元】
面對(duì)冷清的市場(chǎng)以及逐年遞減的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),家具企業(yè)逢節(jié)就促銷(xiāo)變成了商家僅抓得"救命稻草",不曾想這不惹人喜歡的光棍節(jié)能給行業(yè)帶來(lái)驚人的業(yè)績(jī)。
資料數(shù)據(jù)顯示,天貓和淘寶當(dāng)天的支付寶總銷(xiāo)售額達(dá)到了191億元,值得注意的是,此前銷(xiāo)售狀況一直慘淡的家居建材業(yè)在此次“雙 11”促銷(xiāo)中異軍突起,尤以全友家居的表現(xiàn)最為搶眼,成為天貓3家銷(xiāo)售額過(guò)億元的商家之一,創(chuàng)下了家具類(lèi)電商的 銷(xiāo)售記錄。不過(guò)事后超35%的退貨率也足以說(shuō)明,價(jià)格誘惑不實(shí)際、送貨延期無(wú)法催、維權(quán)艱難留遺憾等,已經(jīng)成為目前網(wǎng)購(gòu)存在較多的現(xiàn)象。
【事件三:抄襲、山寨成風(fēng) 行業(yè)缺乏硬規(guī)范】
隨著工藝技術(shù)水平的普遍提高,消費(fèi)群體對(duì)視覺(jué)享受的極度重視,家居企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力大都集中到了產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上。家居產(chǎn)品的款式創(chuàng)新成為目前家居業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重心,在這同時(shí)抄襲之風(fēng)也隨之而來(lái),這種同行之間侵權(quán)事件不僅讓創(chuàng)新企業(yè)蒙受經(jīng)濟(jì)損失,同時(shí)也挫傷了再創(chuàng)新的積極性。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),更是摸不著頭腦,同質(zhì)化的選擇實(shí)則無(wú)奈。
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線(xiàn):http://dstuf.com/