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這次海信為何痛毆友商數(shù)據(jù)造假:為行業(yè)價值觀而戰(zhàn)
時間:2016-05-20 11:44   來源:中國網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青

    在網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚揚吵了一整天的彩電“銷量第一”的爭論終于一錘定音。5月19日下午,國內(nèi)市場研究公司中怡康針對這份引發(fā)爭議的監(jiān)測報告發(fā)布了一份解讀文章,對其中引起爭議的“電視第一”問題做出了說明。

    根據(jù)中怡康零售監(jiān)測樣本數(shù)據(jù),4月線下渠道液晶電視銷售141.5萬臺;線上公共渠道零售監(jiān)測的周度數(shù)據(jù)(14 周到18周,3月28日到5月1日)共監(jiān)測到132.3萬臺。海信在線下和線上零售份額分別占到16.1%和13.2%,合計銷售 量為40.2451萬臺,在所有品牌中排名第一。樂視未進入線下零售份額前八名(第八名夏普份額為4.7%),線上份 額為18.8%,計算銷售量為24.8724萬臺,未進入前三。

    針對此前“誰是電視第一”的不同意見,中怡康給出的解釋是:“海信使用的是中怡康公共平臺監(jiān)測數(shù)據(jù),樂 視使用的是公共平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)+自有網(wǎng)站數(shù)據(jù),存在不一致的口徑。”

    中國電子商會副秘書長陸刃波今天也表示,目前來看互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售渠道還比較單一,短期內(nèi)還沒有可能超越傳統(tǒng)彩電企業(yè)。同時他也表示,高價打敗低價是市場的常態(tài),低價打敗高價僅是個案。中國傳統(tǒng)彩電企業(yè)不要被市場上的價格戰(zhàn)所干擾,而應(yīng)繼續(xù)持續(xù)在產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量上下功夫,這樣才能真正由“彩電大國”走向“彩電強國”。

    對于連續(xù)兩年卷入與新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“銷量第一”之爭,海信方面今天回應(yīng)稱,海信并非過于看重“第一”這個名聲,而是作為上市公司有必要對可能產(chǎn)生市場影響的任何數(shù)據(jù)進行澄清。同時海信方面人士也表示,彩電行業(yè)更需要的是價值觀和風(fēng)氣,所謂“真理比真相更重要”。做假和數(shù)字游戲會把產(chǎn)業(yè)營銷的作風(fēng)完全帶壞,從這個角度來說,作為行業(yè)老大的海信也有義務(wù)為行業(yè)價值觀而戰(zhàn)!

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