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跨越中國制造 歐洲媒體探析海爾的全球化之路
時間:2012-12-21 18:27   來源:

  12月20日消息,“海爾已經(jīng)跨越了"中國制造"的階段!苯,歐洲媒體刊文稱,白色家電領(lǐng)域排名世界第一的中國企業(yè)海爾,已經(jīng)成為歐美日等發(fā)達國家市場的領(lǐng)先知名品牌,其在全球范圍內(nèi)根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨筮M行本土化創(chuàng)新,以“中國創(chuàng)造”贏得了全球消費者的青睞。

  比利時媒體網(wǎng)站chinasquare在這篇介紹“什么是海爾”的文章中認為,海爾集團是 的白色家電制造商。文章稱,根據(jù)Euromonitor(歐睿國際)數(shù)據(jù)顯示,海爾2011年全球銷售額為7.8%,第三次蟬聯(lián)全球白色家電 。繼2008年海爾冰箱首次登頂全球第一后,海爾在洗衣機、冷柜等白電領(lǐng)域也成為全球第一,領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大。

  更為重要的是,在成功構(gòu)建全球市場份額的同時,海爾還成為歐美日等發(fā)達國家市場的主流品牌,彰顯出世界一流的競爭力!艾F(xiàn)在,海爾已經(jīng)成為美國前十大品牌,歐洲前五大品牌,日本前十大品牌!蔽恼抡J為,作為最年輕的全球化家電品牌,海爾憑借領(lǐng)先的自主創(chuàng)新能力在全球?qū)崿F(xiàn)了跨越式發(fā)展。目前,海爾家電已進入30%的美國家庭,并且這一占比還在持續(xù)增加。而在歐洲,一份調(diào)研報告顯示海爾的品牌認知度已超過60%。

  “海爾已經(jīng)跨越了"中國制造"的階段,而是根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨筮M行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)”,這使其以差異化創(chuàng)新產(chǎn)品贏得了全球不同地區(qū)消費者的青睞。據(jù)介紹,在美國,海爾推出的一款可以存放整只火雞的大容量抽屜式冰箱,解決了傳統(tǒng)冰箱空間不足的問題而備受歡迎;泰國一年四季氣候溫暖,海爾研發(fā)出與風(fēng)力發(fā)電技術(shù)相結(jié)合的冰箱,占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?0%的份額。

  文章進一步分析稱,海爾的全球化不僅是產(chǎn)品的全球化,更是產(chǎn)業(yè)鏈的全球化,這確保其在全球市場站穩(wěn)腳跟并不斷提升競爭力。據(jù)悉,海爾已在歐美亞等地區(qū)建立起設(shè)計、制造、銷售于一體的“三位一體”本土化運營模式,具備了快速準確把握不同地區(qū)消費需求的能力。同時,海爾在中、亞、澳、歐、美成立了五大研發(fā)中心,成為全球技術(shù)資源整合最迅速的企業(yè)。在此基礎(chǔ)上,海爾將世界作為實驗室進行開放式創(chuàng)新研發(fā),引領(lǐng)了行業(yè)趨勢。

  對于中國企業(yè)的全球化之路,智威湯遜行業(yè)趨勢研究主任Ann Mack分析認為:“我們將進入很多人預(yù)測的"中國時代",中國品牌有巨大潛力進行突破!边@一觀點正得到越來越多地證實。美國媒體Adweek網(wǎng)站發(fā)表評論稱,“東方力量”海爾挑戰(zhàn)美國巨頭地位;歐盟前主席普羅迪則認為,“海爾的發(fā)展速度太快了,以至于領(lǐng)先于歐洲的家電企業(yè)。”

  Chinasquare是比利時知名網(wǎng)站媒體,主要面向全球受眾展現(xiàn)中國的現(xiàn)狀以及發(fā)展情況,發(fā)布內(nèi)容精簡而深刻,視角廣泛、評論獨到。由于研究深入、觀點獨特,該網(wǎng)站也是頗具影響力的學(xué)術(shù)交流平臺。

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