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中怡康:微波爐市場(chǎng)遭遇負(fù)增長(zhǎng) 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在即
時(shí)間:2012-12-18 13:11   來(lái)源:

  和訊科技消息 12月14日,國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)回落,房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳,加之近幾年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,都不同程度影響著目前傳統(tǒng)家電渠道的銷售。與2011年相比,微波爐行業(yè)今年以來(lái)一直呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)低迷,且整個(gè)行業(yè)又正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段,微波爐企業(yè)將面臨更多挑戰(zhàn)。2012年前三季度微波爐市場(chǎng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)格局上有所變化,隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷推進(jìn),相信整個(gè)市場(chǎng)的變化將更加顯著。

  據(jù)中怡康(CMM)月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示, 2012年前三季度微波爐市場(chǎng)零售量累計(jì)同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),增長(zhǎng)率為-18.24%,市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。其中2月份銷量同比下降最多,下降了29.45%;9月份銷量同比下降最少,下降了2.69%。格蘭仕與美的繼續(xù)保持著 的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,前三季度累計(jì)零售量份額兩者共劃走88.90%的市場(chǎng)份額。在當(dāng)今低迷的市場(chǎng)環(huán)境下,各廠商加緊了新技術(shù)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用,正在如火如荼的推進(jìn)微波爐的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

  從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看,前三季度電子式微波爐零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)率高達(dá)74.94%。其零售量份額達(dá)到了6.30%,與去年同期相比增加了3.39個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)企業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注消費(fèi)者對(duì)微波爐各功能的關(guān)注,研發(fā)符合不同消費(fèi)人群的產(chǎn)品。

  從容積段來(lái)看,目前的微波爐市場(chǎng)以20升和23升容積為主流,兩大容積段一起瓜分掉80%以上的市場(chǎng)份額。1月份23升還是市場(chǎng)主導(dǎo)容積,其零售量份額為44.24%;其次才為20升產(chǎn)品,其零售量份額為38.83%。然而前三季度20升產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大,從3月份開(kāi)始20升產(chǎn)品的市場(chǎng)份額開(kāi)始超過(guò)23升產(chǎn)品,位居暢銷容積榜首。到9月份,20升產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到51.96%。前三季度20升與23升產(chǎn)品累計(jì)零售量份額分別為45.09%與39.98%。

  從產(chǎn)業(yè)新技術(shù)角度來(lái)看, “云智能”、“半導(dǎo)體”、“太陽(yáng)能”、“手機(jī)遠(yuǎn)程控制”這些和微波爐看似無(wú)關(guān)的詞匯,今年確與微波爐緊緊聯(lián)系在了一起。近幾年微波爐市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向新技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

  2012年3月28日,格蘭仕發(fā)布了《微波爐產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展藍(lán)皮書》,這是中國(guó)微波爐品牌首次發(fā)布的、影響全球微波爐產(chǎn)業(yè)技術(shù)趨向的藍(lán)皮書。云智能微波烹飪平臺(tái),就是將使用者、微波爐、云計(jì)算三個(gè)獨(dú)立的個(gè)體,通過(guò)交互型智能機(jī)器人系統(tǒng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、單體家電智能控制技術(shù),在微波烹飪平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制烹飪、云資訊搜索、人機(jī)交互信息、語(yǔ)音云微波烹飪等一系列高度智能化和人性化的微波烹飪平臺(tái)。擁有云智能微波烹飪平臺(tái)的微波爐,將成為一個(gè)智能化的烹飪機(jī)器人。

  2012年4月6日,美的集團(tuán)發(fā)布半導(dǎo)體、太陽(yáng)能和云技術(shù)三大創(chuàng)新產(chǎn)品。半導(dǎo)體微波爐產(chǎn)品具有高智能、長(zhǎng)壽命、低電壓、全直流等五大優(yōu)勢(shì),將微波爐的工業(yè)設(shè)計(jì)推向了高潮。由于半導(dǎo)體微波爐取消了磁控管,同時(shí)不再需要高壓電源,因此內(nèi)部使用空間得到了充分的釋放,這也使得微波爐變得更加輕薄。半導(dǎo)體微波爐由于先天優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品外觀已經(jīng)可以做成立方體、圓柱形、雙開(kāi)門形狀等,未來(lái)還會(huì)有其他形狀的工業(yè)設(shè)計(jì)。

  LG已推出了世界上第一個(gè)可用手機(jī)遠(yuǎn)程控制的擁有智能監(jiān)測(cè)功能的微波爐,這款微波爐采用鹵素?zé)艏夹g(shù),可以實(shí)現(xiàn)微波、燒烤、烘烤等功能,現(xiàn)已在韓國(guó)出售。

  中怡康總裁連四清認(rèn)為,隨著新技術(shù)的發(fā)展和工業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)步,微波爐將更具多樣性。微波爐產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型將大闊步的前行,未來(lái)微波爐市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)格局變化將會(huì)更大。我們相信求新求變,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的微波爐行業(yè)必將擁有更加美好的未來(lái)。

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