中國品牌在全球的跨越式發(fā)展和不斷增強的品牌影響力受到國外媒體的高度關注。近日，美國媒體Adweek網站刊發(fā)了題為《走向全球的中國品牌》的文章，對以海爾為代表的中國領先企業(yè)在美國市場的品牌建設之路進行了探析。
文章評論稱，“東方力量的目標是成為美國市場上舉足輕重的角色”，充分肯定了中國品牌強大的全球競爭力和發(fā)展?jié)摿Α蟮勒J為，中國品牌在美國消費者間的認知度和影響力正不斷提升，這極大地提升了這些企業(yè)在當地市場的競爭實力。
報道稱“海爾等中國品牌已經穩(wěn)步進入美國市場。目前，海爾已經在美國成功贏得消費者信賴，目前30%的美國家庭擁有海爾產品，并且這一占比在持續(xù)增加。與此同時，歐睿數據顯示，“中國的海爾已經成為全球家電領域的領導者。”
除了全球領先的市場份額，美國媒體關注的更是中國品牌的全球化發(fā)展?jié)摿�。報道援引�?zhàn)略家David Hartman的言論指出，“對許多西方公司而言，來自中國的新興全球巨頭將成為它們未來最大的競爭對手。”
他認為，中國企業(yè)在把握技術與產品發(fā)展趨勢方面具前瞻性眼光，而且在新技術與新產品研發(fā)生產方面取得重大成就，“現在他們開始重視品牌建設”。
據悉，作為中國企業(yè)全球化品牌建設的典范，海爾堅持以自主品牌拓展海外市場，通過向全球消費者提供差異化創(chuàng)新產品，樹立起全球知名品牌形象。
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