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品牌消費(fèi)成主導(dǎo),格力品牌是
時(shí)間:2012-07-13 11:33   來(lái)源:四川在線   責(zé)任編輯:毛青青

  如今,對(duì)于同一功能的產(chǎn)品,哪個(gè)便宜選哪個(gè)的時(shí)代正在逐漸成為過(guò)去。

  日前,互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC發(fā)布《2012年中國(guó)空調(diào)用戶購(gòu)買行為調(diào)查報(bào)告》顯示,品牌已成為消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)時(shí)最注重的因素,關(guān)注比例達(dá)到了27.3%。其次為價(jià)格因素,關(guān)注比例為24.9%,能效級(jí)別則以24.7%的關(guān)注比例緊隨其后。制冷/制熱速度、運(yùn)行噪音、保修時(shí)間、導(dǎo)購(gòu)人員的專業(yè)程度和贈(zèng)品,且占比均未超過(guò)20.0%。

  而在“購(gòu)買空調(diào)品牌傾向”這一指標(biāo)上,被調(diào)查者更換或購(gòu)買空調(diào)首先傾向的品牌是格力,選擇此品牌的用戶占比達(dá)到了57.8%,位居冠軍,選擇某品牌的用戶占比14.4%,位居第二,另一品牌以7.5%的選擇比例位居第三。

  在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)極為敏感的空調(diào)行業(yè),為何品牌成功逆襲,成為近年來(lái)消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的首要關(guān)注因素?

  消費(fèi)者王先生的話一語(yǔ)道破玄機(jī)。他說(shuō):“不管是能效也好,噪音也好,服務(wù)也好,只要選中了好品牌,這些要求基本都能得到保證------好品牌在各方面均優(yōu)于其它雜牌。”王先生家有兩臺(tái)使用了10年的格力空調(diào),一臺(tái)使用了5年的其它品牌空調(diào),他說(shuō):“要是換空調(diào)的話我還選格力!

  這應(yīng)該也是這次調(diào)查中近6成消費(fèi)者在更換或選購(gòu)空調(diào) 格力的真實(shí)原因。

  據(jù)了解,作為中國(guó)家電行業(yè) 的世界 ,格力空調(diào)一直致力于研發(fā)綠色核心技術(shù),是我國(guó)擁有技術(shù)專利最多的空調(diào)企業(yè)。截止目前,格力擁有技術(shù)專利6000多項(xiàng),其中發(fā)明專利1300多項(xiàng),8項(xiàng)核心技術(shù)領(lǐng)先國(guó)際,十多項(xiàng)技術(shù)入選國(guó)家科技計(jì)劃。今年2月份,格力1赫茲變頻技術(shù)榮獲了由國(guó)務(wù)院頒發(fā)的國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng),成為 獲獎(jiǎng)的空調(diào)企業(yè)。格力對(duì)核心技術(shù)的掌握,著實(shí)推動(dòng)了我國(guó)空調(diào)行業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展。

  格力的產(chǎn)品質(zhì)量有口皆碑。時(shí)下許多用戶抱怨“商品不禁用”、“使用期未滿產(chǎn)品即報(bào)銷”,而格力的用戶卻時(shí)常傳出關(guān)于“古董空調(diào)”的溫暖故事。

  周先生家的空調(diào)購(gòu)買于1992年5月21日,在去年格力為紀(jì)念20周年征集老用戶時(shí),周先生家使用空調(diào)的故事被“曝光”:20年前,隨著孩子的誕生,這臺(tái)格力空調(diào)也落戶周家,如今20年過(guò)去,這臺(tái)格力空調(diào)仍在服役,品質(zhì)一如當(dāng)初。他自豪地說(shuō):“我的孩子多大這臺(tái)空調(diào)就有多大!

  格力空調(diào)的功能先進(jìn),外觀時(shí)尚。如物聯(lián)網(wǎng)功能、除PM2.5功能,凡是消費(fèi)者需求能在空調(diào)上實(shí)現(xiàn)的,格力空調(diào)基本都能做到。而格力空調(diào)美觀的外觀也令消費(fèi)者心動(dòng),如格力U系列的優(yōu)美流線造型、i系列的太空艙造型,均 。

  格力空調(diào)省電節(jié)能。如運(yùn)用了1赫茲變頻技術(shù)的U系列、睡夢(mèng)寶-Ⅱ等,可實(shí)現(xiàn)1赫茲超低頻率下的穩(wěn)定運(yùn)行,確保房間溫度恒定舒適的同時(shí),大幅降低空調(diào)能耗水平。

  格力空調(diào)服務(wù)無(wú)后顧之憂。繼整機(jī)六年免費(fèi)包修、變頻空調(diào)一年免費(fèi)包換服務(wù)之后,格力于今年1月起又開(kāi)始實(shí)施變頻空調(diào)兩年免費(fèi)包換服務(wù)。

  正是格力空調(diào)在技術(shù)、品質(zhì)、售后服務(wù)、品牌打造等方面均優(yōu)于行業(yè)的表現(xiàn),使得消費(fèi)者對(duì)格力品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知和好感度不斷加強(qiáng)。使得格力在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中保持一支獨(dú)秀。

  在日常生活中我們時(shí)常聽(tīng)到這樣的對(duì)話:

  “你家用什么空調(diào)?”“格力。”

  “我要買空調(diào),什么牌子好?”“當(dāng)然是格力!”

  當(dāng)身邊越來(lái)越多的人在使用格力,也在推薦格力時(shí),筆者深信,格力成為空調(diào)的代名詞,已成定局。

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