在“互聯(lián)網(wǎng)+”席卷全球市場(chǎng)的大趨勢(shì)下，近兩年來(lái)，一向不“觸電”價(jià)格昂貴的高端自行車(chē)品牌也主動(dòng)放下姿態(tài)，積極進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，并且開(kāi)始著力進(jìn)攻網(wǎng)購(gòu)高端自行車(chē)市場(chǎng)。從2013年以來(lái)，在全國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)增速放緩的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)零售在內(nèi)的電子商務(wù)卻保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展和深化。中國(guó)電子商務(wù)的高速增長(zhǎng)，一方面來(lái)源于中國(guó)企業(yè)用戶和消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)上購(gòu)物的接受程度日益提高，傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè)，在線銷(xiāo)售類(lèi)活動(dòng)不斷增加。
除了從傳統(tǒng)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的消費(fèi)需求之外，還開(kāi)拓了新的零售市場(chǎng)空間。另一方面來(lái)源于電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化。“十二五”以來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)、政策、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及網(wǎng)絡(luò)等環(huán)境和條件逐步得到改善。隨著國(guó)家監(jiān)管體系的日益健全、政策支持力度的不斷加大、電商企業(yè)及消費(fèi)者的日趨正規(guī)成熟，我國(guó)電子商務(wù)將迎來(lái)更好的發(fā)展環(huán)境。預(yù)計(jì)中國(guó)電子商務(wù)將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)速度，2014至2020年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在20%以上。
當(dāng)下，就傳統(tǒng)自行車(chē)行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車(chē)自行車(chē)品牌線下銷(xiāo)售狀況的慘淡，近兩年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)各種單車(chē)自行車(chē)，使得更多的單車(chē)自行車(chē)品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，甚至是世界自行車(chē)品牌排行的一些高端自行車(chē)品牌甚至 自行車(chē)品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界 自行車(chē)品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口變速自行車(chē)品牌。
截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口變速自行車(chē)品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、一號(hào)店、亞馬遜等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口變速自行車(chē)品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車(chē)銷(xiāo)售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車(chē)市場(chǎng)電商化前進(jìn)的步伐。
為了了解更多網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商的發(fā)展?fàn)顩r以及線下實(shí)體單車(chē)自行車(chē)業(yè)所遇到的困境，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界 進(jìn)口變速自行車(chē)品牌MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，MARMOT土撥鼠變速自行車(chē)品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)于傳統(tǒng)自行車(chē)零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問(wèn)題頗有見(jiàn)解，他首先肯定了電子商務(wù)是大勢(shì)所趨的發(fā)展方向，并且會(huì)在未來(lái)三到五年內(nèi)保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，也確認(rèn)了實(shí)體單車(chē)自行車(chē)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。最后，關(guān)于該如何轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，該負(fù)責(zé)人還提出了以下兩個(gè)非常重要的觀點(diǎn)。對(duì)此，小編也特意請(qǐng)教了一下單車(chē)自行車(chē)行業(yè)資深人士，世界 自行車(chē)品牌MARMOT土撥鼠變速自行車(chē)品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，作為世界自行車(chē)品牌排行的 變速自行車(chē)品牌MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人也發(fā)表了以下看法：
“近兩年來(lái)，自行車(chē)市場(chǎng)發(fā)生了驚天大逆轉(zhuǎn)，一向不被看好的高端自行車(chē)的線上銷(xiāo)售全面開(kāi)花。網(wǎng)購(gòu)高端自行車(chē)越來(lái)越得到消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎，更多的人們習(xí)慣在價(jià)格更透明、購(gòu)物更便捷的各大電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格昂貴的高端運(yùn)動(dòng)自行車(chē)，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，自行車(chē)健身運(yùn)動(dòng)的大熱，高端自行車(chē)銷(xiāo)售異�；鸨�。”MARMOT土撥鼠品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人在采訪中答道。
據(jù)悉，全球高端自行車(chē) 的MARMOT土撥鼠作為第一批進(jìn)軍各大電商平臺(tái)的世界 進(jìn)口高端自行車(chē)品牌，已經(jīng)和包括天貓、京東、蘇寧、易購(gòu)、國(guó)美、亞馬遜、一號(hào)店等大型電商平臺(tái)達(dá)成合作關(guān)系。作為全球高端自行車(chē)電商化的領(lǐng)軍品牌，MARMOT土撥鼠品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商發(fā)展的態(tài)勢(shì)進(jìn)行了分析。”自行車(chē)產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，之前更多的自行車(chē)品牌都是一直致力于線下渠道的推廣經(jīng)營(yíng)，但就目前單車(chē)自行車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商化已經(jīng)是大勢(shì)所趨。未來(lái)兩年，網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商必將是一個(gè)增長(zhǎng)爆發(fā)期。在這一種必然的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，更多自行車(chē)品牌會(huì)把握網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商的三大趨勢(shì)：O2O，大數(shù)據(jù)以及物聯(lián)網(wǎng)。”
自行車(chē)O2O——品牌線上到線下的全面布局
MARMOT土撥鼠自行車(chē)品牌負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商發(fā)展態(tài)勢(shì)再好，也不可能將實(shí)體自行車(chē)店的地位完全徹底取代掉。作為線上和線下兩種銷(xiāo)售渠道，它們各有所長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格透明，購(gòu)物便捷，產(chǎn)品多樣，受眾廣泛；而實(shí)體自行車(chē)店則取勝于產(chǎn)品體驗(yàn)、售后服務(wù)等。未來(lái)網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商要想得到更高的發(fā)展，和實(shí)體自行車(chē)店結(jié)合是必不可少的步驟，O2O作為一種比較完美的取長(zhǎng)補(bǔ)短的模式，將會(huì)成為未來(lái)整個(gè)自行車(chē)行業(yè)主流銷(xiāo)售模型。
大數(shù)據(jù)——對(duì)自行車(chē)客戶需求的精準(zhǔn)把握
如果網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商一直靠著薄利多銷(xiāo)來(lái)獲利的話，那么這種盈利模式未免太低端。最 的盈利模式應(yīng)該是挖掘電商平臺(tái)提供的大數(shù)據(jù)的價(jià)值，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商的經(jīng)營(yíng)者，這種大數(shù)據(jù)的價(jià)值就不言而喻。如何根據(jù)這些數(shù)據(jù)精準(zhǔn)掌握自行車(chē)客戶需求，調(diào)整自行車(chē)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)模型，并且為下一季自行車(chē)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供意見(jiàn)等，才是自行車(chē)網(wǎng)購(gòu)電商的智慧所在。
物聯(lián)網(wǎng)——自行車(chē)產(chǎn)品銷(xiāo)售的大趨勢(shì)
“物聯(lián)網(wǎng)”是一個(gè)非常抽象的詞匯，具體來(lái)說(shuō)就是一個(gè)商品狀態(tài)的改變從而觸發(fā)一系列相關(guān)商品狀態(tài)的改變。比如你您了一臺(tái)世界 MARMOT土撥鼠的運(yùn)動(dòng)自行車(chē)，這一自行車(chē)的使用情況會(huì)被自動(dòng)記錄著。當(dāng)它的某一零件磨損后，會(huì)主動(dòng)將這一消息傳遞給MARMOT土撥鼠自行車(chē)品牌的電商后臺(tái)，然后電商后臺(tái)會(huì)根據(jù)MARMOT土撥鼠自行車(chē)品牌的該零件在庫(kù)數(shù)量，為您準(zhǔn)備該零件的庫(kù)存。
如今，網(wǎng)購(gòu)電子商務(wù)不僅僅是電子商務(wù)從有線互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸，它更大大豐富了電子商務(wù)應(yīng)用，今后將深刻改變消費(fèi)方式和支付模式，并有效滲透到各行各業(yè)，促進(jìn)相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)只有抓住以上三大發(fā)展趨勢(shì)，加大力度發(fā)展電子商務(wù)，將成為提振傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)需和培育新興業(yè)態(tài)的重要途徑。
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