當(dāng)江蘇的“蘇超聯(lián)賽”成為年輕人爭相打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)，當(dāng)“情緒價值”超越景區(qū)評級成為游客選擇的新標(biāo)尺，傳統(tǒng)的文旅發(fā)展邏輯正在經(jīng)歷一場新的解構(gòu)。那些曾經(jīng)被奉為圭臬的“大投資、大項目、大景區(qū)”模式，在年輕人用腳投票的選擇面前，顯出了疲態(tài)。這場變革不僅關(guān)乎產(chǎn)品形態(tài)的迭代，更是一場從“資源崇拜”到“情感賦能”的觀念重塑——唯有打破對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的執(zhí)念，超越對宏大敘事的路徑依賴，文旅產(chǎn)業(yè)才有可能實現(xiàn)從“造景”到“造夢”的情緒價值躍遷。

 

　　文旅發(fā)展的新境界，是讓游客成為故事的“看客”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;主角”。成都的“鶴鳴茶社”沒有金碧輝煌的裝潢，卻因游客能體驗老成都人“擺龍門陣”的市井煙火氣而歷久彌新；景德鎮(zhèn)的“陶溪川”不依賴古窯遺址的厚重歷史，而是通過陶藝DIY工坊讓每位游客都能在指尖感受泥土的溫度，創(chuàng)作屬于自己的陶瓷故事；湖北宣恩更是將土家吊腳樓、西蘭卡普織錦等民族元素自然融入城市街巷，讓游客在尋常巷陌中就能“觸摸”到原汁原味的土家生活美學(xué)。這些成功案例揭示了一個共同規(guī)律，當(dāng)文旅項目能夠激活人們的創(chuàng)造欲與表達(dá)欲等“情緒價值”時，它就超越了單純的消費行為，升華為情感寄托的精神家園。

 

　　創(chuàng)造“情緒文旅”的年輕人正在重構(gòu)旅游的意義圖譜。他們不再滿足于在A級旅游景區(qū)門口比剪刀手，而是渴望獲得情感的共鳴與精神的滿足。江蘇“蘇超”的火爆印證了這一趨勢——這個草根足球聯(lián)賽沒有專業(yè)球場和明星球員，卻因充滿市井氣息的觀賽體驗和強(qiáng)烈的社區(qū)歸屬感，意外成長為現(xiàn)象級文旅IP。在這里，年輕人消費的不是傳統(tǒng)意義上的“旅游產(chǎn)品”，而是一種能夠喚起集體記憶、激發(fā)情感共振的生活方式。這種轉(zhuǎn)變要求文旅產(chǎn)業(yè)必須重新審視價值創(chuàng)造的底層邏輯。

 

　　然而審視當(dāng)下，許多地區(qū)的文旅發(fā)展仍深陷“資源迷信”的認(rèn)知窠臼，言必稱“歷史文化底蘊(yùn)”“自然景觀稟賦”，卻對如何將這些資源轉(zhuǎn)化為情感連接點茫然無措。在“資源迷信”驅(qū)動下，某些地方重金打造的仿古街區(qū)、主題公園淪為“文旅盆景”，經(jīng)歷開業(yè)喧囂后迅速門庭冷落。這種將文旅簡單等同于“造景”的思維定式，已經(jīng)與年輕人的真實需求南轅北轍。

 

　　利用“情緒文旅”的破局之道實現(xiàn)三個維度的認(rèn)知躍遷。

 

　　在認(rèn)知維度上，要從“資源導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“情感賦能”，認(rèn)識到文旅產(chǎn)品的核心價值不在于景觀本身，而在于其喚起的情感體驗。蘇州平江路的成功密碼不在白墻黛瓦的建筑肌理，而在于評彈悠揚(yáng)中營造的“姑蘇生活圖景”。在方法論維度上，要從“標(biāo)準(zhǔn)輸出”轉(zhuǎn)向“個性孵化”。要構(gòu)建從上而下的創(chuàng)新生態(tài)，才有可能培育文旅新物種的沃土。允許更多像“蘇超”這樣的民間創(chuàng)意自由生長。蘇州市政府對業(yè)余足球聯(lián)賽的包容與支持，恰恰為這種自下而上的創(chuàng)新提供了個性孵化條件。在評價維度上，要從“游客數(shù)量”轉(zhuǎn)向“情感質(zhì)量”，當(dāng)衡量標(biāo)準(zhǔn)從游客數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦袧舛龋�文旅發(fā)展就跳出了規(guī)模崇拜的陷阱。河南開封清明上河園通過沉浸式演藝讓凝固的歷史鮮活起來，其成功不在于接待量而在于游客獲得的“穿越體驗”。

 

　　站在文旅產(chǎn)業(yè)變革的十字路口，我們這些文旅工作主政者需要以破繭重生的勇氣打破思維定式。少一些對“高大上”項目的焦慮跟風(fēng)，多幾分培育市井煙火的定力；少一些急功近利的商業(yè)開發(fā)，多一些對文化生態(tài)的耐心培育。才能讓“蘇超”的社區(qū)激情、“村BA”的鄉(xiāng)土狂歡、宣恩的民族記憶這類文旅新物種持續(xù)涌現(xiàn)，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展回歸創(chuàng)造幸福感的本質(zhì)初心。

 

　　這場變革的深層意義，在于重新發(fā)現(xiàn)“人”的價值——不再將游客視為消費數(shù)據(jù)，而是看作渴望情感連接的生命個體。當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)真正讀懂當(dāng)代人的精神密碼，能夠在滿足美好生活向往的同時，完成從“物理景觀”到“情感景觀”的轉(zhuǎn)型升級，就能實現(xiàn)從“眼球經(jīng)濟(jì)”到“心靈經(jīng)濟(jì)”的價值躍遷。這或許正是“情緒價值”驅(qū)動下，文旅產(chǎn)業(yè)最值得期待的未來圖景。(張仲李)