“文物+短視頻” 一場關于文明的盛宴
時間：2021-05-20 15:08 來源：川北在線 責任編輯：毛青青
18日，第45個國際博物館日，抖音發(fā)布首份博物館數據報告。報告顯示，截至2021年5月，抖音上博物館相關視頻數量超過3389萬，播放超過723億次，獲贊超過21億。通過抖音線上看展，親近文物，正在成為一種生活方式。在這份報告中，故宮博物院為 博物館，《清明上河圖》為最受抖音網友關注名畫。
從故宮博物院的《清明上河圖》，到浙江博物館的《富春山居圖》，從秦朝的兵馬俑，到漢代的金縷玉衣……用戶于方寸屏幕間觀賞一件件傳世之寶，在稀世珍品中感受華夏文明的厚重。短視頻平臺為我們提供了一種全新的文物觀賞體驗，“文物舊邦”也被賦予了新生命力。
應當說，這一波短視頻文物觀賞風潮，得益于疫情的催化。疫情期間，文博旅游行業(yè)受到不小沖擊，公眾進館游覽、看展需求也被很大程度抑制。在這種局面之下，一些博物館嘗試與短視頻平臺合作，為用戶提供“云觀賞”服務。沒想到這種利用新技術、新媒介的傳播方式迅速出圈，成了時下文物觀賞新的“打開方式”。這就提醒，傳統(tǒng)文博產業(yè)不妨善用、活用短視頻，為文物觀賞開辟新的市場空間。
毋庸置疑的是，短視頻已經成為新時代的文本，其簡單、直接、動態(tài)、靈活的內容表現形式，幾乎可以承載所有類型的意思表達。而且，它完美糅合了一款產品的實用性與娛樂性，深刻對應了人性需求�？梢韵胍姡谖磥�，人們對短視頻的依賴只會增多不會減少，短視頻還將占據更多的“國民總時間”。
于文物觀賞而言，短視頻的優(yōu)勢當然在于能夠打破時空限制，讓民眾足不出戶就可以欣賞到博物館中的文物。不過，這也只是“文物＋短視頻”收獲用戶的第一步。更關鍵的是，短視頻中的文物，由于經過了新技術、新形式的包裝，變得更加生動有趣，真正“活”了起來。
“活”起來的文物才有真生命。此前，抖音聯(lián)合國家博物館等7家博物館推出的第一屆文物戲精大會H5就曾刷爆朋友圈。視頻中，文物可以說悄悄話，跳起拍灰舞，還喊著網絡流行語的口號，少了霸氣，多了搞怪，一改之前嚴肅、枯燥的刻板形象，引得網友紛紛驚嘆。這就是典型的利用新技術改變傳統(tǒng)文化呈現方式的嘗試。新的表達方式，給人一種親近感，也有助于民眾更加深刻理解文物背后的歷史文化意涵。
傳統(tǒng)文物與短視頻結合所產生了奇妙效果，顯然這并非只是簡單的“好看”，而是用新的“文本形式”為文物增添了溫度與厚度。通過技術的“二次加工”，深藏在博物館中的文物擺脫了呆板僵硬的形象，成為可以與我們互動甚至對話的“活物”，網民的認同感也就由此產生了。
這也為傳統(tǒng)文化推廣提供了一種新思路：弘揚傳統(tǒng)文化，不只是文化本身有價值就足夠，從業(yè)者還應懂得如何用一種群眾喜聞樂見的方式將其發(fā)揚光大。當下互聯(lián)網創(chuàng)新浪潮還在澎湃涌動，傳統(tǒng)文化部門不妨借鑒“短視頻+文物”的創(chuàng)新模式，讓更多傳統(tǒng)文化珍品“破壁出圈”，為公眾打造更多文化盛宴。文：韓城
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