對(duì)“李子柒的文化輸出”應(yīng)予以肯定和支持
時(shí)間:2019-12-11 11:25 來源:川北在線 責(zé)任編輯:青青
對(duì)“李子柒的文化輸出”應(yīng)予以肯定和支持
中國網(wǎng)絡(luò)紅人、美食視頻博主李子柒在海外走紅。在某海外視頻平臺(tái)上,李子柒粉絲數(shù)為735萬,傳播度最廣的視頻能收獲3000萬以上的點(diǎn)擊率。濃濃的中國風(fēng),田園牧歌式的生活,讓李子柒在海外圈粉無數(shù),激起了許多國家的人們對(duì)中華傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛,甚至還引發(fā)了許多網(wǎng)友對(duì)文化輸出的討論。(12月10日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》)
在短視頻的浩瀚海洋里,充斥著大量的搞笑、無厘頭、模仿秀、段子等內(nèi)容,大多是互相抄襲、模仿,原創(chuàng)性不足,又陷入低級(jí)的審美趣味,容易令人產(chǎn)生厭煩感。而李子柒的古風(fēng)美食視頻別拘一格,畫面清新可人,女主妝容淡雅,音樂閑雅怡人,所講述的則是中國鄉(xiāng)村美食與親情,其風(fēng)格具有較強(qiáng)的辨識(shí)性,受到很多人的喜愛,很快就走紅了。而且,李子柒從國內(nèi)紅到海外,每一條視頻都獲得超高的點(diǎn)擊率,擁有大量忠實(shí)的海外粉絲,年收入高達(dá)數(shù)千萬元,堪稱國內(nèi)網(wǎng)紅第一人。
最近網(wǎng)上關(guān)于“李子柒是否做到向外輸出文化”展開了激烈爭(zhēng)辯,反對(duì)者和支持者都很多,爭(zhēng)執(zhí)點(diǎn)涉及到李子柒的拍攝手法、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、營銷推廣、內(nèi)容制作等。從李子柒的短視頻影響力來看,確實(shí)非常成功,能夠在海量主播里脫穎而出,證明其內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力,以及廣大網(wǎng)友的接受度。而且,從海外粉絲的一致好評(píng)來看,其內(nèi)容涉及的中國生活美學(xué)、唯美的田園風(fēng)、恬淡生活態(tài)度、濃厚親情等,都展示出了善良美好的一面,這是中國文化的一部分,也是人性共通的,由此得到海外粉絲的認(rèn)可。
文化本身是多元化的,各種雅俗文化匯聚在一起,形成了中國文化,每一種文化都有不同的受眾群體,需用不同的方式去傳遞,因此文化輸出的方式,也應(yīng)是多元化的。此前很長一段時(shí)間,文化輸出都是由官方機(jī)構(gòu)壟斷,我們習(xí)慣了官方的宏大敘事、統(tǒng)一步調(diào),而在文化市場(chǎng)逐漸開放的過程中,民間文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個(gè)人也在積極參與,形成了百花齊放的態(tài)勢(shì)。近年來,數(shù)字文化隨著網(wǎng)絡(luò)的普及獲得蓬勃發(fā)展,也給中國文化的海外輸出,創(chuàng)造了便利條件,諸如網(wǎng)絡(luò)小說、電視劇、動(dòng)漫、游戲等都在國外市場(chǎng)贏得一席之地。
由此可見,李子柒古風(fēng)美食視頻的海外傳播,本身也是一種中國文化的輸出,只不過是以民間形式、個(gè)人方式來輸出,是對(duì)官方機(jī)構(gòu)的補(bǔ)充。而且是網(wǎng)友自發(fā)傳播、粉絲主動(dòng)接受的方式,這是海外市場(chǎng)的自主選擇。因此,對(duì)于李子柒的文化輸出應(yīng)予以肯定,鼓勵(lì)和支持民間及個(gè)人的努力,在多元化的傳播方式下,中國文化輸出才能開拓出更廣闊的天地。江德斌
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