今天,中國電影已進入金融資本時代,互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的廣泛涉足,成為中國電影業(yè)新的資金來源,“互聯(lián)網(wǎng)思維”正不斷刷新人們對電影產業(yè)的認識,使電影行業(yè)從生產制片,到消費方式,再到產業(yè)形態(tài)產生了真實而巨大的變革。上海匯聚投資有限公司副董事長兼總裁陸建東先生指出:互聯(lián)網(wǎng)+,正在電影業(yè)產生巨大影響,并且開始成為電影產業(yè)鏈的必修課。
那么,互聯(lián)網(wǎng)+電影,究竟能帶來什么?
互聯(lián)網(wǎng)對于電影的影響,應該從電影票的電商化開始。過去電影票傳統(tǒng)發(fā)售形式對于觀眾的體驗極為不友好、為用戶所詬病,使得娛樂變成了苦惱。近年來,以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進軍電影行業(yè),眾籌、電子商務、視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與電影產業(yè)嫁接。陸建東先生表示:整個互聯(lián)網(wǎng)開始了電影熱,電影的戰(zhàn)火開始燒到了互聯(lián)網(wǎng)平臺。陸建東先生發(fā)問:“對于首次嘗鮮的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說,價格肯定是用戶最關注的環(huán)節(jié)。而對于平臺競爭來說,價格真的是最重要的環(huán)節(jié)么?”
隨后,陸建東先生表示:價格并不能成為影響用戶觀影的第一要素。但是,我們也不能否認,促銷手段的必要性。此外,用戶不僅僅只是希望能提早買到票,更希望能提早選座。上海匯聚投資有限公司副董事長兼總裁陸建東先生認為:這對于院方跟消費者都是雙贏的局面,整個效率的提升是非常明顯的。 對于互聯(lián)網(wǎng)進行的變革,從電影院內也能看出端倪,經(jīng)過進行調查發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的售票窗口購票窗口排隊人數(shù)并不多,相對而言,在取票機上反而絡繹不絕地有用戶在取票。陸建東先生強調:這更能看出互聯(lián)網(wǎng)對于電影業(yè)的影響。
其實,陸建東先生也是個影迷,對于觀影的體驗非常清楚。在他看來,整個互聯(lián)網(wǎng)電影市場價格因素在逐步減弱,看電影正在成為一種生活方式,使得電影進入更多人的生活中。那么傳統(tǒng)電影的宣發(fā)模式是否適合現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶呢? 答案肯定是:不是。要討好現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶,就必須用互聯(lián)網(wǎng)的手段。比如貓眼、格瓦拉們都嘗到了互聯(lián)網(wǎng)電影發(fā)行的甜頭。陸建東先生強調:這并不意味著融入互聯(lián)網(wǎng)就能獲得高票房,電影人要時刻謹記“內容為王”這條硬性規(guī)則。
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