在移動(dòng)廣告出現(xiàn)初期，手機(jī)用戶就不斷抱怨部分廣告具有嚴(yán)重的侵?jǐn)_性。據(jù)調(diào)查，65%的用戶反感侵?jǐn)_性的廣告。而英國IAB互動(dòng)廣告局的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果也表明，一半以上的用戶認(rèn)為只有將移動(dòng)廣告的展示變得不突兀才能從根本上提升廣告呈現(xiàn)的品質(zhì)。另外，35%的用戶則表示廣告位置與其投放內(nèi)容之間的相關(guān)度也相當(dāng)重要。曼朗策劃以此為訴求，總結(jié)出撬動(dòng)移動(dòng)營銷的三大發(fā)力點(diǎn)，為提升移動(dòng)廣告ROI提供新思路。
原生廣告在設(shè)計(jì)過程中就需要與周圍的內(nèi)容有較高的契合度。這樣展示廣告時(shí)就不會(huì)顯得太唐突，從而提高廣告的點(diǎn)閱率。目前，原生廣告（尤其是移動(dòng)原生廣告）的需求一直在穩(wěn)步上升。在美國，原生廣告支出在去年增長了50％。在傳統(tǒng)橫幅廣告與其他標(biāo)準(zhǔn)的廣告形式早已能被程序化時(shí)，行業(yè)也在尋求使用程序化的手段來大規(guī)模投放原生廣告。因此，移動(dòng)原生廣告技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在去年一年內(nèi)不斷出現(xiàn)并被采納。由于這些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，許多服務(wù)商得以開始通過程序化交易平臺(tái)提供自動(dòng)化的移動(dòng)原生廣告購買與銷售服務(wù)。
在未來，隨著這些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)被更廣泛地采納，投放原生廣告將變得更加容易。然而，業(yè)內(nèi)人士仍需確保原生廣告無侵?jǐn)_性這一核心優(yōu)勢不會(huì)丟失。未來一年的移動(dòng)營銷將更加側(cè)重于移動(dòng)原生廣告，其投放時(shí)機(jī)以及廣告數(shù)據(jù)。移動(dòng)原生廣告投放時(shí)機(jī)與相關(guān)度這兩方面也將迎來更大的投入。在如今的技術(shù)條件下，原生廣告僅與周圍的內(nèi)容相契合已經(jīng)遠(yuǎn)不足夠了，還需要探索更多的可能性。
二、優(yōu)化原生廣告投放時(shí)機(jī)
在曼朗策劃看來，原生的首要條件就是不能侵?jǐn)_用戶。廣告的呈現(xiàn)不論是以信息流的方式或是經(jīng)典橫幅的形式，對(duì)于廣告效果來說幫助并不大，真正起到?jīng)Q定性作用的則是用戶在應(yīng)用上的真實(shí)體驗(yàn)。通常情況下，用戶會(huì)沉浸于一款應(yīng)用的原因是由于其強(qiáng)烈的目的性所激發(fā)的，目的比如是出于娛樂、工作、社交等。廣告在這類應(yīng)用上的投放是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)閺V告的出現(xiàn)很容易對(duì)精神高度集中或沉浸于應(yīng)用使用中的用戶產(chǎn)生干擾。因此，對(duì)于這類場景中廣告呈現(xiàn)時(shí)機(jī)上的把控往往決定了用戶對(duì)所植入廣告的看法。
那么，對(duì)于用戶在應(yīng)用使用流暢性上的理解是十分重要的，也決定了廣告投放的 時(shí)機(jī)應(yīng)當(dāng)在何時(shí)？以信息流廣告為例，用戶在內(nèi)容瀏覽的過程中，應(yīng)當(dāng)盡量選擇在對(duì)用戶造成最小干擾性的時(shí)間段進(jìn)行廣告的投放。一般來講，選擇在用戶瀏覽進(jìn)行中或?yàn)g覽完畢后開始廣告的投放，這樣的投放效果相對(duì)會(huì)好一些。舉例來說：對(duì)于一款旅游App，可以在后臺(tái)系統(tǒng)對(duì)最廉價(jià)機(jī)票進(jìn)行搜索的時(shí)段開始廣告投放。而對(duì)于使用頻次較低的通用類應(yīng)用，廣告的投放應(yīng)該嘗試放在用戶接收到所需信息后。
三、瞄準(zhǔn)相關(guān)度更高的目標(biāo)用戶
當(dāng)然，倘若廣告內(nèi)容與用戶之間的相關(guān)度偏低，即使是在 時(shí)機(jī)的廣告投放也很難從根本上提高廣告的轉(zhuǎn)換率。如何瞄準(zhǔn)相關(guān)度更高的目標(biāo)用戶，各個(gè)移動(dòng)營銷服務(wù)商都有自己的解決方案。對(duì)曼朗策劃來說，通過對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析及研究，提取有價(jià)值的信息形成結(jié)論，不僅能及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略，更能為其他相關(guān)部門執(zhí)行人員的優(yōu)化提供依據(jù)。同時(shí)，運(yùn)用PC端數(shù)據(jù)助力移動(dòng)端投放，實(shí)現(xiàn)跨越多終端的同一用戶識(shí)別，從而為多種多樣的產(chǎn)品提供精準(zhǔn)的用戶，構(gòu)建完整的消費(fèi)者購買通路，滿足消費(fèi)者更多需求，使移動(dòng)營銷發(fā)揮更大價(jià)值。
由于大規(guī)模投放原生廣告不再是一件難事，廣告主也希望能更好地利用廣告數(shù)據(jù)，以確保其廣告覆蓋正確的目標(biāo)用戶。擁有強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的服務(wù)商能更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)群體，并在確保廣告與應(yīng)用內(nèi)容高度契合的同時(shí)提高廣告與用戶的相關(guān)度，抓準(zhǔn)廣告投放時(shí)機(jī)。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的線上效果營銷服務(wù)商，曼朗策劃擁有十多年的數(shù)字營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。曼朗策劃以近百人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營銷計(jì)劃。成立至今，已服務(wù)了超過500家國內(nèi)外各行業(yè)領(lǐng)先客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的狀態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標(biāo)。
