泛娛樂玩法或許已經(jīng)達(dá)到了某種瓶頸，這是過去幾年時(shí)間里，游戲行業(yè)在明面上所表現(xiàn)出來的一種的現(xiàn)象。究其原因來看，很大程度上因?yàn)樵谝訧P為核心的觀念下，人們過多地將娛樂元素局限于影視、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂等有限的幾個(gè)領(lǐng)域，而忽略了線下各種娛樂活動(dòng)所扮演的重要角色。

圖1：包羅萬象的泛娛樂概念

圖2：多益嘉年華游戲慶典

　　而就在5月27日到5月30日的青島多益網(wǎng)絡(luò)嘉年華上，通過與青島CBD萬達(dá)廣場(chǎng)的深度合作，多益網(wǎng)絡(luò)嘉年華正式拉開了自己在互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)泛娛樂整合營銷上的第一步，成為很多從業(yè)者關(guān)注和研究的對(duì)象。同樣的案例還有騰訊《全職高手》近日與麥當(dāng)勞的聯(lián)動(dòng)，以及同樣剛剛落幕的武漢斗魚嘉年華。泛娛樂營銷或許即將迎來一次革新，而線上+線下更緊密的結(jié)合已逐漸成為目前的主流發(fā)展方向。

　　從線上走到線下 多益嘉年華倡導(dǎo)快樂游戲理念引關(guān)注

　　從屏幕走到眼前，改變的不僅僅是嘲，還有參與者的種種切身感受。多益網(wǎng)絡(luò)本次的嘉年華從選址開始，便納入了玩家群體的意見影響力，并最終將其安排在呼聲 的山東青島。嘉年華前期，多益網(wǎng)絡(luò)便在青島的眾多地標(biāo)建筑前以青春熱情的快閃舞蹈來為本次活動(dòng)做宣傳，吸引了大量游客的關(guān)注。隨后除了線上的“昕愿發(fā)射器”“許嵩生日派對(duì)”等預(yù)熱活動(dòng)之外，嘉年華現(xiàn)場(chǎng)還分設(shè)了四大模塊以及六大現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，除了吸引到眾多游戲粉絲之外，新鮮熱鬧而又有趣的活動(dòng)方式也成功獲得了萬達(dá)廣場(chǎng)中大量流動(dòng)人群的關(guān)注，甚至有不少家長主動(dòng)帶著孩子參與到各個(gè)游戲環(huán)節(jié)當(dāng)中。

圖3：多益嘉年華快閃預(yù)熱

圖4：多益網(wǎng)絡(luò)青島嘉年華的火熱現(xiàn)場(chǎng)

圖5：神武2萌寵嵩鼠的溫情陪伴

圖6：神武2嵩鼠萌寵與游客合影

圖7：多益嘉年華的靚麗coser

圖8：多益嘉年華現(xiàn)場(chǎng)的線下比賽

圖9：多益嘉年華現(xiàn)場(chǎng)的游戲玩家

圖10：游客談參加多益嘉年華的感受

　　對(duì)此，不少游戲玩家在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)表示，“玩《神武2》很久了，一直都想來參加這種活動(dòng)”，在現(xiàn)成以發(fā)現(xiàn)“很多一起玩游戲的朋友，大家可以一起聊聊天，一起玩玩游戲”。還有的玩家則坦言“像這種嘉年華的形式還是第一次參加，體驗(yàn)感其實(shí)比線上的還要強(qiáng)一些。”不少非游戲玩家的游客在參與進(jìn)嘉年華各項(xiàng)活動(dòng)后也感慨“借三天假期機(jī)會(huì)，來商場(chǎng)參加這個(gè)活動(dòng)，比宅在家里玩電腦看電影好多了”。很顯然，合作的雙方在娛樂項(xiàng)目上找到了共同的契合點(diǎn)，在提升游客體驗(yàn)的同時(shí)，也將本次嘉年華的主題“讓快樂加速”融入其中，讓快樂游戲的理念在無形中得到升華。

　　打破行業(yè)壁壘的跨界聯(lián)動(dòng) 推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的社會(huì)關(guān)注度

　　事實(shí)上，將線上的游戲內(nèi)容移植到線下的嘲中，以更加多元化的方式讓玩家感受游戲的快樂，多益網(wǎng)絡(luò)并不是頭一回做。在此前的許嵩上海演唱會(huì)上，《神武2》中的眾多游戲角色便打破次元壁，與代言人許嵩共同為所有的觀眾演繹游戲主題曲《今年勇》，隨后，《神武2》還在上海外灘的巨屏上為許嵩強(qiáng)勢(shì)應(yīng)援，這一系列線上線下的跨界聯(lián)動(dòng)，成功將多益網(wǎng)絡(luò)及《神武2》的“快樂游戲”理念在眾多網(wǎng)友與粉絲群中傳播。

圖11：青島網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)報(bào)道多益網(wǎng)絡(luò)嘉年華

圖12：被多益網(wǎng)絡(luò)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)吸引的男女老少

　　當(dāng)然，對(duì)于和實(shí)體經(jīng)濟(jì)達(dá)成合作之后，其所帶來的長尾效應(yīng)遠(yuǎn)不止于此。據(jù)悉，多益網(wǎng)絡(luò)嘉年華28日正式開幕當(dāng)天，便被山東青島網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)所關(guān)注。青島第一電視民生新聞品牌欄目、中國十佳電視新聞欄目《生活在線》第一時(shí)間便對(duì)嘉年華首日的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道和推薦。對(duì)于游戲依然處于一種相對(duì)邊緣的傳統(tǒng)媒體報(bào)道來說，這種現(xiàn)象是并不多見的�？梢灶A(yù)見到，當(dāng)后續(xù)越來越多的游戲開始與實(shí)體經(jīng)濟(jì)跨界玩轉(zhuǎn)泛娛樂之后，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)在社會(huì)關(guān)注度上也將有望得到進(jìn)一步的提升。

　　多益網(wǎng)絡(luò)嘉年華圓滿落幕 參展2017ChinaJoy引期待

　　從某種角度上看，泛娛樂的本質(zhì)，其實(shí)是在不斷通過更多的娛樂嘲來獲得用戶的持續(xù)關(guān)注，從最初的顯示器到手機(jī)屏幕再到影院銀幕，力求將IP的影響力最大化。而諸如多益網(wǎng)絡(luò)嘉年華等活動(dòng)的圓滿落幕，也在用生動(dòng)的事實(shí)證明：除了屏幕里的精準(zhǔn)內(nèi)容營銷，線下的實(shí)體互動(dòng)同樣能為產(chǎn)品的品牌、行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)起到一定的推動(dòng)作用。

圖13：Chinajoy2017

　　當(dāng)然，多益網(wǎng)絡(luò)的嘉年華落幕并不代表著快樂游戲熱潮的結(jié)束。在即將到來的2017ChinaJoy中，首次進(jìn)駐玩家館的多益網(wǎng)絡(luò)，或許還會(huì)再一次帶給我們驚喜。

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