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網(wǎng)紅+直播+電商?或是直播行業(yè)另一個出口
時間:2017-05-27 11:43   來源:鳳凰網(wǎng)   責任編輯:毛青青

  相關行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,截至2016年底,國內(nèi)網(wǎng)絡直播平臺高出300家,市場交易規(guī)模約為350億元,國內(nèi)網(wǎng)絡直播用戶數(shù)量已經(jīng)達到3.44億,占網(wǎng)民總量的47.1%。大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬,同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。從小眾興趣集合到泛娛樂導向形成……直播在生活中所扮演的角色,可能比你想象中要重要得多。

  從上表中可看出,斗魚、虎牙、熊貓的平臺熱度已占領整個直播行業(yè)的半壁江山,斗魚、虎牙為首的以網(wǎng)絡游戲為中心,進行網(wǎng)絡游戲的競技、對戰(zhàn)的直播平臺更受人追捧。2016年的直播行業(yè)可以說是風光無限,甚至被很多人稱為“直播元年”,但各種低門檻、無監(jiān)管的直播平臺大量涌入,導致了直播行業(yè)良莠不齊,以致被迫整頓,至此直播行業(yè)的熱潮開始退去。進入2017年,許多低質(zhì)量的直播平臺被悉數(shù)驅(qū)逐出場,留下的大多是該行業(yè)的砥柱中堅。 隨著資本寒冬的到來,2017年對直播平臺來說也是最為關鍵的一年,直播行業(yè)開始出現(xiàn)疲軟,不管內(nèi)容上還是模式上,都要有自己的突破才行。隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展,一些直播平臺紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)的大軍。

 ≥相關人士透露,斗魚直播將于5.28日推出旗下電商平臺“魚購”,面向平臺主流年輕用戶,呈現(xiàn)出極具年輕化色彩的特點,既是主播、也是買手,直播導購將會是斗魚電商平臺的亮點之一。通過與網(wǎng)易考拉等廠商銷售渠道的打通,簡化購買流程,及時獲取合作廠商 最熱的商品信息推薦給用戶。“魚購”將在海外購、潮品推薦等熱門領域?qū)τ脩舢a(chǎn)生足夠大的吸引力。除此之外,斗魚還以“鯊魚娘”和“大鯊魚”的形象設計開發(fā)了一批集萌和趣味性于一體的斗魚自營商品,這樣看來,“魚購”更像是為年輕用戶量身定制的商品銷售平臺。

  為什么直播平臺進軍電商行業(yè)會讓人看好呢?在傳統(tǒng)電商平臺上,圖片形式的買家秀是用戶 能審核商品效果的途經(jīng),但經(jīng)過處理優(yōu)化后的圖片往往與實物存在不小的差異,這一交互上的障礙短時間內(nèi)很難得到解決。但對于直播導購來說,用戶能夠更加輕松直觀地了解商品,通過主播的講解和試穿,消費者對商品會有更加細致感性的認識,無疑會極大地促進他們的消費欲望,提高購買率。同時, 的導購主播能通過自身專業(yè)的能力和對潮流的把控,獲取大批忠實用戶,形成粘性較高的消費圈,對于后續(xù)銷售和品牌推廣來說都具有極大的幫助。

  直播平臺自有的強交互優(yōu)勢和年輕化的用戶屬性,使得直播+電商這種模式更具年輕化、潮品化,迎合了粉絲的新一輪的消費潮流,讓粉絲在購物的同時也能享受到跟主播親密互動的樂趣和真實性。直播賣貨會在眾多電商行業(yè)中脫穎而出嗎?讓我們拭目以待把!

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