寫在被低價(jià)轉(zhuǎn)讓之后——嗶哩嗶哩的痛苦和決心(2)
時(shí)間:2017-05-26 14:35 來(lái)源:虎嗅網(wǎng) 責(zé)任編輯:毛青青
2014年的時(shí)候,嗶哩嗶哩還做出了“bilibili的正版新番永遠(yuǎn)不加貼片廣告”的 。
這里就是一個(gè)甜美的坑。初次相見,你是那么純粹,沒(méi)有廣告,我心陶醉,你也 永遠(yuǎn)不會(huì)有廣告,我信你。所以,當(dāng)去年5月份,B站的五部動(dòng)畫出現(xiàn)了廣告之后,一下子便引來(lái)了用戶們的不爽和吐槽,導(dǎo)致嗶哩嗶哩的董事長(zhǎng)陳睿親自在知乎向所有用戶道歉,稱這5部動(dòng)畫前加廣告是因?yàn)榘鏅?quán)方的要求,不得已才這樣做的,甚至還要退還這五部動(dòng)畫的承包金。
這事才算得以解決。
去年“萌節(jié)”(十月十日)的時(shí)候,嗶哩嗶哩推出了收費(fèi)(1個(gè)月25元,3個(gè)月68元,12個(gè)月233元)的大會(huì)員制度,但是這個(gè)大會(huì)員制度又相當(dāng)雞肋。
一方面,新番無(wú)廣告的政策永遠(yuǎn)不會(huì)變,也就不存在會(huì)員免廣告的事;另一方面,陳睿也表示,不會(huì)推出會(huì)員獨(dú)享內(nèi)容。這個(gè)大會(huì)員只是一些小功能的區(qū)別以及身份的象征。
前文我們提到,自己生產(chǎn)成本低,而且有特色,還能在自己的平臺(tái)播放。但香頌資本執(zhí)行董事沈萌則表示:
制作成本更低,但是成功率不如購(gòu)買版權(quán)。
也就是說(shuō),制作成本和收視是成正比的。貓眼專業(yè)版資料,2016年嗶哩嗶哩影業(yè)作為聯(lián)合出品公司,參與投資紀(jì)錄片《我在故宮修文物》和動(dòng)畫電影《精靈王座》。然而,這兩部電影票房均失利,《我在故宮修文物》票房?jī)H為645萬(wàn)元,而《精靈王座》叫好不賣座,票房慘淡,僅為2502萬(wàn),幾乎難以回本。
以上這些我們都可以看出,嗶哩嗶哩要商業(yè)化,又要平衡用戶體驗(yàn)和商業(yè)化變現(xiàn)之間的沖突,所以它的商業(yè)化之路走的相當(dāng)謹(jǐn)慎,不僅束手束腳,還無(wú)成效。
當(dāng)然,這也不能全賴基因,這和嗶哩嗶哩自己沒(méi)想明白也有莫大關(guān)聯(lián)。
去年陳睿在接受每經(jīng)影視記者采訪的時(shí)候,還表示:
還沒(méi)有想到一條明晰的盈利模式。
三、B站不會(huì)變質(zhì)
沒(méi)有明晰的盈利模式,之前的嘗試也都收效甚微,這不禁讓我對(duì)嗶哩嗶哩的生存產(chǎn)生了擔(dān)憂,畢竟陳睿去年在知乎上向大家 過(guò):B站未來(lái)有可能會(huì)倒閉,但絕不會(huì)變質(zhì)。
2016年9月份的時(shí)候,陳睿曾表示過(guò),目前在B站上已經(jīng)擁有超過(guò)一億的活躍用戶,超過(guò)100萬(wàn)活躍的UP主。用戶投稿視頻每天有數(shù)萬(wàn)級(jí),90%是自制或者原創(chuàng)的視頻。來(lái)自B站聯(lián)合調(diào)研公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在人群畫像方面,0到17歲的用戶是B站用戶的 主流,接下來(lái)是18到24歲的用戶,25歲以上的用戶加起來(lái)不到10%。在北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生里面,B站的用戶超過(guò)50%。
但是,如@盧曉明 發(fā)表在36氪的《影業(yè)公司被大股東“甩賣”,B站拍片的日子又遠(yuǎn)了》一文所說(shuō)的那樣:
當(dāng)網(wǎng)易和各大手握IP的公司憑著二次元的浪潮賺到手之時(shí),坐擁大批二次元用戶的B站,卻似乎仍未找到讓自己不變質(zhì)的變現(xiàn)之路。
用戶是有的,影響力也是有的,但如何將這些影響力和自己的變現(xiàn)之路融在一起,是陳睿和嗶哩嗶哩必須面對(duì),也亟待解決的難題。但對(duì)于嗶哩嗶哩的初心,我是不懷疑的。陳睿也曾表示:
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