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2021年前移動(dòng)AR用戶數(shù)將達(dá)10億 收入規(guī)模4135億
時(shí)間:2017-05-23 16:13   來(lái)源:騰訊游戲   責(zé)任編輯:毛青青

  “我們要將攝像頭打造成 的AR平臺(tái)!瘪R可·扎克伯格的這句話打響了移動(dòng)AR平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)的第一槍。而《精靈寶可夢(mèng)Go》的躥紅奇跡則衍生出Facebook、蘋果、谷歌、騰訊、百度、三星、華為、Snap和阿里巴巴等各方的史詩(shī)級(jí)大亂斗。國(guó)際投資銀行服務(wù)公司Digi-Capital 發(fā)布的《移動(dòng)AR市場(chǎng)報(bào)告》指出:這些巨頭爭(zhēng)奪的這個(gè)潛在市場(chǎng)有望在2021年時(shí)擁有10億用戶,全球收入達(dá)到600億美元(約合人民幣4135億)。

  

  軟件吞并世界

  當(dāng)人們還在討論iPhone的AR前景時(shí),F(xiàn)acebook發(fā)布的移動(dòng)AR平臺(tái)徹底改變了市場(chǎng)格局。蘋果、三星、華為等硬件廠商要等到2021年才能讓用戶群體達(dá)到4億,而Facebook、騰訊、Snap等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商明年的用戶就能上億,2021年時(shí)可達(dá)幾十億。移動(dòng)AR軟件平臺(tái)的用戶數(shù)量一般是移動(dòng)AR硬件平臺(tái)的4倍以上。

  基數(shù)至上

  各方提供的用戶基數(shù)和轉(zhuǎn)換率數(shù)據(jù)也許更具說(shuō)服力:

  Facebook的AR平臺(tái)用戶可能來(lái)自12億Messenger月活躍用戶(MAU)、12億WhatsApp的MAU、和7億Instagram的MAU。當(dāng)然,這些數(shù)字的重疊程度很高,F(xiàn)acebook的總MAU 沒有31億。不過(guò),我們可以根據(jù) Messenger或者WhatsApp的MAU,保守估計(jì)有多少Facebook用戶會(huì)轉(zhuǎn)移至 AR 平臺(tái)。而Facebook也清楚知道這意味著轉(zhuǎn)移率會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng):15%的WhatsApp用戶在Status上線10周之內(nèi)就開始使用該功能,29%的Instagram 用戶在一年之內(nèi)開始使用Stories功能,而54%的Instagram 用戶在4年之內(nèi)都用上了Direct。

  

  移動(dòng)AR用戶基礎(chǔ)

  騰訊微信的MAU為8.46億。其中61%在5年之內(nèi)都用上了朋友圈。盡管騰訊尚未正式公布AR平臺(tái),他們和阿里巴巴的移動(dòng)AR市場(chǎng)暗戰(zhàn)從今年年初就已經(jīng)拉開序幕。Snap的MAU為3億。其中45%在4年內(nèi)用上了Stories。Snap還沒將Lenses看作移動(dòng)AR功能,但其本質(zhì)是和Facebook在移動(dòng)AR方面的直接交鋒。當(dāng)然,類似的競(jìng)爭(zhēng)者還有LINE、Kakao、Snow、百度和阿里巴巴等。

  這些進(jìn)軍AR軟件市場(chǎng)的平臺(tái)都擁有幾億用戶,他們也都善于讓用戶接受新功能。對(duì)于AR 軟件平臺(tái)來(lái)說(shuō),如此規(guī)模的數(shù)字才有意義。

  硬件滯后

  在過(guò)去的兩年中,蘋果公司一直處于推廣AR的優(yōu)勢(shì)地位。直到去年年底,iPhone AR還是移動(dòng)AR的預(yù)測(cè)焦點(diǎn)。當(dāng)然,我們也盼望三星、華為等手機(jī)產(chǎn)商能提供AR支持,不管他們使用的是谷歌的Tango還是其他技術(shù)。要知道,手機(jī)的替換周期是兩年半,而高端手機(jī)僅占智能手機(jī)銷量的三分之一至三分之二。在未來(lái)的幾年內(nèi),高端AR手機(jī)必定要經(jīng)歷幾千萬(wàn)到幾億的銷量增長(zhǎng)過(guò)程。雖然用戶數(shù)量不大,移動(dòng)AR硬件市場(chǎng)和移動(dòng)AR 軟件的聯(lián)系卻很密切。移動(dòng)AR 軟件平臺(tái)能與新型移動(dòng)AR硬件無(wú)縫對(duì)接,將用戶輻射到這些硬件上。因此,軟、硬件產(chǎn)商能在移動(dòng)AR領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)共贏,只是在方式和規(guī)模上有所差別。

  

  移動(dòng)AR收入趨勢(shì)

  緩步增長(zhǎng)

  Facebook的移動(dòng)AR平臺(tái)也許能在今年取得重大突破,可移動(dòng)AR軟件收入的拐點(diǎn)不會(huì)那么快出現(xiàn),還要等待移動(dòng)AR軟件開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)的形成。同樣,就算蘋果、三星、華為在年底前一起發(fā)力,移動(dòng)AR硬件也要再等幾年才能迎來(lái)拐點(diǎn)。所以,2018年的移動(dòng)AR收入將維持在100億美元左右的低位。而2019年左右出現(xiàn)的拐點(diǎn)將使市場(chǎng)迅速奔向收入600億美元的目標(biāo)。用戶基數(shù)、應(yīng)用方式和單位經(jīng)濟(jì)效益都能促進(jìn)收入,但最終結(jié)果可能低于預(yù)期。

  《精靈寶可夢(mèng)Go》只是特例

  《精靈寶可夢(mèng)Go》是去年的移動(dòng)AR催化劑。然而,大部分移動(dòng)AR收入?yún)s來(lái)自游戲以外的領(lǐng)域:超過(guò)80%的移動(dòng)AR收入來(lái)自移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、廣告、非游戲應(yīng)用和企業(yè)/B2B。

  值得注意的是,硬件收入不在此列。因?yàn)樵谔O果、三星或者華為發(fā)布移動(dòng)AR硬件之前,我們無(wú)法得知這些AR手機(jī)是否能縮短手機(jī)更換周期,刺激銷量或者提升售價(jià),促進(jìn)單機(jī)收入增長(zhǎng)。

  

  移動(dòng)AR收入分布

  此外,移動(dòng)AR能大幅提升移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)使用量,因?yàn)殚_發(fā)者要使用新功能,調(diào)用云數(shù)據(jù),才能保持輕量化和速率。而海量數(shù)據(jù)意味著四分之一的移動(dòng)AR 收入都落入了通信公司手中。不知道這些數(shù)據(jù)是否能產(chǎn)生額外的費(fèi)用,還是僅僅消耗既有的數(shù)據(jù)流量套餐。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者需要深思熟慮,利用移動(dòng)AR數(shù)據(jù)流量創(chuàng)收,避免虧損。

  電子商務(wù)營(yíng)業(yè)額(商品、服務(wù)、非內(nèi)購(gòu)消費(fèi))占據(jù)移動(dòng)AR收入的五分之一。阿里巴巴、亞馬遜、eBay等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)正用全新的方式銷售商品。他們蠶食了部分電子商務(wù)市場(chǎng)份額,而移動(dòng)AR電子商務(wù)還將進(jìn)一步侵占零售市場(chǎng)的整體份額。

  廣告收入占移動(dòng)AR收入的10%以上,而Blippar則是移動(dòng)AR廣告領(lǐng)域的先鋒。新型原生廣告格式將影響媒體及其定點(diǎn)數(shù)據(jù)支持。谷歌和百度憑借資源豐富的數(shù)據(jù)和地圖平臺(tái),在這方面擁有巨大商機(jī)。

  非游戲應(yīng)用、企業(yè)/B2B和游戲分別各占移動(dòng)AR收入的10%。雖然很多軟件模仿《精靈寶可夢(mèng)Go》,更多孵化器和初創(chuàng)企業(yè)都瞄準(zhǔn)了以上三個(gè)方面,爭(zhēng)相研制移動(dòng)AR應(yīng)用。另外,定點(diǎn)(例如主題公園)移動(dòng)音視頻網(wǎng)絡(luò)也能在較小的規(guī)模內(nèi),利用移動(dòng)AR創(chuàng)造可觀的收入。

  

  移動(dòng)AR地區(qū)分布

  AR在東方崛起

  以中、日、韓三國(guó)為代表的亞洲地區(qū)預(yù)計(jì)將攬入全球半數(shù)的移動(dòng)AR收入,而北美、西歐各占20%,F(xiàn)代VR興起于美國(guó),而后遷移到亞洲;移動(dòng)AR似乎更加平衡,因?yàn)轵v訊、阿里巴巴、百度和Facebook等全球諸強(qiáng)將是這塊大蛋糕的支配者。

  

  移動(dòng)AR規(guī)律

  在可以預(yù)見的未來(lái),移動(dòng)AR有望克服5大消費(fèi)領(lǐng)域挑戰(zhàn)(明星設(shè)備、一整天電池壽命、移動(dòng)連接、應(yīng)用生態(tài)和運(yùn)營(yíng)商交叉補(bǔ)貼),并成為AR/VR市場(chǎng)的統(tǒng)治力量。在Facebook、騰訊、蘋果等全球消費(fèi)平臺(tái)的推動(dòng)下,AR/VR拐點(diǎn)近在眼前。

  扎克伯格說(shuō)得沒錯(cuò),但除了攝像頭之外,手機(jī)(先軟件、后硬件)才是終極AR平臺(tái)。只有遵循該規(guī)律才能立于不敗之地。

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